“寵物既是我們家的重要成員，也是生活中的情感慰藉。”在北京工作的白領(lǐng)林女士接受記者采訪時(shí)感慨道，“我現(xiàn)在養(yǎng)了一只英國(guó)短毛貓，每個(gè)月在它身上光貓糧、貓砂少說(shuō)也得花幾百元，更別提疫苗、驅(qū)蟲(chóng)藥、美容這些費(fèi)用了，但是看著它迎接我下班的活潑模樣我就覺(jué)得這些錢(qián)花得值。”

像林女士這樣舍得為寵物花錢(qián)的消費(fèi)者不在少數(shù)。當(dāng)前，在新消費(fèi)理念推動(dòng)下，寵物經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展階段。

寵物消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

今年以來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年以來(lái)中國(guó)寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元大關(guān)，犬貓數(shù)量微增，總數(shù)突破1.2億只。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6％；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7％。

艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

電商平臺(tái)方面，寵物消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中直播電商成為重要助推力量。

今年天貓“6·18”的寵物消費(fèi)數(shù)據(jù)令人矚目：寵物品牌開(kāi)售100分鐘成交金額就超過(guò)去年首日全天，開(kāi)售首小時(shí)653個(gè)寵物品牌成交翻倍，4小時(shí)內(nèi)9個(gè)品牌成交破千萬(wàn)元，直播成交更是同比大漲180％。

數(shù)據(jù)顯示，天貓頭部主播李佳琦直播間的寵物品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)73％，剛需囤貨和消費(fèi)升級(jí)需求并存，寵物消費(fèi)從基礎(chǔ)“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷(xiāo)量飆升。

京東寵物官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)內(nèi)，寵物業(yè)務(wù)成交用戶(hù)同比增長(zhǎng)23％，高價(jià)值用戶(hù)活躍度顯著提升，PLUS用戶(hù)同比增長(zhǎng)78％。成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)的品牌超過(guò)500個(gè)，趨勢(shì)商品成交金額同比增長(zhǎng)更是超過(guò)130％。

在什么值得買(mǎi)平臺(tái)“6·18”開(kāi)門(mén)紅期間，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅(qū)蟲(chóng)、寵物營(yíng)養(yǎng)、寵物零食GMV同比分別增長(zhǎng)333.89％、175.86％、167.02％、100.97％和69.33％。

“寵物經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)與城市化和數(shù)字化深度相關(guān)，是消費(fèi)升級(jí)、家庭結(jié)構(gòu)變化、情感需求增強(qiáng)以及技術(shù)進(jìn)步等多重因素共振的結(jié)果。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，人們渴望一個(gè)能無(wú)條件接納、始終在場(chǎng)的情感出口，寵物逐漸從情感陪伴者過(guò)渡為‘家庭成員’。”晶捷品牌咨詢(xún)創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專(zhuān)家陳晶晶表示。

企業(yè)積極布局相關(guān)賽道

近年來(lái)，眾多品牌創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和模式，從“衣食住行”各方面為養(yǎng)寵人士提供更多消費(fèi)選擇。

在寵物服飾方面，一些知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)寵物市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然升溫。例如，耐克旗下Jordan中國(guó)近日宣布正式踏入寵物賽道，并推出夏日限定“髦孩子”定制系列，從寵物印花T恤到項(xiàng)圈牽引繩，從定制印花圍兜到寵物銘牌，彰顯潮流屬性。阿迪達(dá)斯已經(jīng)在三葉草旗艦店上架寵物服飾產(chǎn)品，涵蓋寵物短袖、項(xiàng)圈、仿皮寵物包等商品，造型兼具實(shí)用性與時(shí)尚感，售價(jià)在199元至899元區(qū)間。ASICS亞瑟士也曾簽約薩摩耶犬Felix為首個(gè)狗狗品牌大使，展現(xiàn)出其對(duì)寵物市場(chǎng)的重視。

隨著養(yǎng)寵年輕消費(fèi)人群的快速擴(kuò)增，寵物食品成為熱門(mén)賽道。例如，面點(diǎn)品牌巴比食品已設(shè)立寵物食品子公司，并與上海新興寵物鮮食品牌“派特鮮生”達(dá)成了供應(yīng)合作協(xié)議，未來(lái)公司將利用在供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢(shì)逐步試水進(jìn)入寵物食品賽道，提供更健康、安全和好吃的寵物食品。而從事休閑食品的研發(fā)、分裝及銷(xiāo)售的三只松鼠近期也投資設(shè)立了全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，拓展寵物食品領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來(lái)，伊利股份、通威集團(tuán)、新希望集團(tuán)等食品相關(guān)巨頭頻頻加碼寵物食品賽道。隨著越來(lái)越多的食品企業(yè)等“專(zhuān)業(yè)級(jí)選手”涌入，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將走向精細(xì)化、高端化。

此外，對(duì)于養(yǎng)寵家庭而言，日常清潔工作往往耗時(shí)耗力：寵物主不僅要面對(duì)寵物掉毛、異味等問(wèn)題，還要時(shí)刻警惕清潔劑對(duì)寵物健康的潛在威脅。針對(duì)這一痛點(diǎn)，最近一種專(zhuān)業(yè)“寵物家政”受到市場(chǎng)關(guān)注。不同于傳統(tǒng)的家政服務(wù)，專(zhuān)業(yè)“寵物家政”聚焦于為養(yǎng)寵家庭提供定制化的清潔與健康管理方案。這些服務(wù)團(tuán)隊(duì)不僅擅長(zhǎng)處理寵物毛發(fā)、排泄物等日常清潔難題，更懂得如何選擇對(duì)寵物無(wú)害的清潔產(chǎn)品，避免使用含酚等有害化學(xué)物質(zhì)，確保人寵共居環(huán)境的健康安全，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)養(yǎng)寵生活的追求。

如今，越來(lái)越多的公共場(chǎng)合對(duì)寵物敞開(kāi)大門(mén)。例如，南航、海航等多家航空公司在部分航線推出寵物進(jìn)客艙服務(wù)。在短途出行方面，滴滴、哈啰等平臺(tái)的寵物快車(chē)、專(zhuān)車(chē)、專(zhuān)送等服務(wù)，已經(jīng)覆蓋全國(guó)多數(shù)城市。甬興證券研報(bào)認(rèn)為，隨著養(yǎng)寵人群在旅游場(chǎng)景中的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，寵物友好服務(wù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。高鐵寵物托運(yùn)與寵物友好型酒店、景區(qū)的結(jié)合，有望形成完整的“寵物＋文旅”消費(fèi)生態(tài)。寵物航站樓的運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著行業(yè)正從“基礎(chǔ)服務(wù)”向“情感價(jià)值＋全鏈生態(tài)”升級(jí)。

行業(yè)前景依然廣闊

在情感需求與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。近日，多家寵物行業(yè)上市公司陸續(xù)披露2025年第一季度業(yè)績(jī)。中寵股份、乖寶寵物等企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，中寵股份一季度營(yíng)業(yè)收入11.01億元，同比增長(zhǎng)25.41％；凈利潤(rùn)9115.53萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.13％。截至2025年一季度末，乖寶寵物總資產(chǎn)達(dá)51.95億元，較上年末增長(zhǎng)3.7％；歸母凈資產(chǎn)43.43億元，增長(zhǎng)4.8％。

不少券商機(jī)構(gòu)也持續(xù)看好寵物板塊的投資機(jī)會(huì)。東海證券近期發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，我國(guó)寵物行業(yè)景氣延續(xù)，國(guó)產(chǎn)品牌替代加速，憑借產(chǎn)品、品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，市占率不斷提升。產(chǎn)品高端化和差異化是我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)和具備規(guī)模效應(yīng)的公司有望優(yōu)先受益。

此前，華泰證券也發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，寵物板塊個(gè)股接連創(chuàng)新高，且行情有擴(kuò)散趨勢(shì)。考慮到今年二季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)仍然強(qiáng)勁，而它博會(huì)、“6·18”等事件催化效應(yīng)有望延續(xù)，因此繼續(xù)積極推薦寵物板塊。

中信證券研報(bào)認(rèn)為，2025年寵物板塊業(yè)績(jī)有望持續(xù)增長(zhǎng)。寵物經(jīng)濟(jì)是稀缺賽道，需求韌性強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前仍處于“大行業(yè)、小龍頭”階段，龍頭集中程度進(jìn)一步提升，看好龍頭通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌和渠道建設(shè)不斷提升市場(chǎng)份額。

圣寵寵物董事長(zhǎng)、中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)閻金勝表示，中國(guó)寵物市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的階段，消費(fèi)者需求從基礎(chǔ)養(yǎng)寵向健康化、專(zhuān)業(yè)化方向升級(jí)，尤其是對(duì)寵物的身體健康、心理健康等提出了更高要求，因此行業(yè)企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)，培養(yǎng)更多專(zhuān)業(yè)化人才，以滿足消費(fèi)者的深層次需求。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，我國(guó)作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)最大的存量市場(chǎng)，也是最高的增量市場(chǎng)，過(guò)去三年保持了較高的復(fù)合增長(zhǎng)。在功能化、細(xì)分化升級(jí)的大背景下，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)正在迎來(lái)新一輪升級(jí)發(fā)展紅利期，但新趨勢(shì)也帶來(lái)了更高的門(mén)檻，如何創(chuàng)新、升級(jí)、迭代是企業(yè)要解決的課題。

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