您的位置：首頁 >時尚 >

重塑品牌內(nèi)核柳絲木“用生命力重寫日常”的全新蛻變

2025-04-06 09:10:10 來源：新華網(wǎng)

縱觀中國美妝的發(fā)展歷程，國貨美妝經(jīng)過多年蓄力，以研發(fā)創(chuàng)新為底色，以差異化發(fā)展為路徑，在美妝市場的角逐中“殺”出一條出路。這其中就有國貨品牌柳絲木的身影。

柳絲木自2015年成立以來，憑借堅實的產(chǎn)品力，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年柳絲木簽約品牌首位代言人，營收突破15億元規(guī)模。柳絲木緣何得以獲得持續(xù)發(fā)展增量？站在10周年的新拐點上，又將如何謀定全局、開啟新篇？

3月20日，柳絲木在三亞舉辦“向新而動·2025柳絲木品牌升級發(fā)布會”，并給出了答案。會上，柳絲木攜手業(yè)界知名專家、行業(yè)精英共同分享柳絲木產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)階，見證品牌蛻變升級時刻，助力國貨美妝向好向上發(fā)展。

重塑品牌內(nèi)核用生命力重寫日常

“為什么中國化妝品品牌對國貨身份缺乏自信？”這是柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明創(chuàng)品牌之前的疑惑。“創(chuàng)立柳絲木的初心，是要為中國美妝注入新的品牌力量。”這是鄧建明創(chuàng)品牌之時給出的回答。

發(fā)布會上，鄧建明歷數(shù)了柳絲木的發(fā)展足跡。對于柳絲木發(fā)展的10年路徑，他總結(jié)為：“5年磨礪，5年成長，經(jīng)歷風(fēng)雨的成長，更穩(wěn)更遠(yuǎn)。”從專注產(chǎn)品到拓寬渠道再到重塑品牌價值，柳絲木順勢而為迎來了10年蛻變時刻。

柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明

柳絲木以產(chǎn)品立本，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品源自于品牌供應(yīng)鏈和品控的嚴(yán)格把控。鄧建明說：“供應(yīng)鏈做得好，品控做得好，產(chǎn)品品質(zhì)也做得好，同時去開拓新的消費者，這樣才能保持持續(xù)增長。”

在精細(xì)化品質(zhì)管控標(biāo)準(zhǔn)下，柳絲木展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的產(chǎn)品競爭力，也貼上了強(qiáng)烈的產(chǎn)品標(biāo)簽，出現(xiàn)了品牌形象模糊的困境。發(fā)布會上，柳絲木品牌總監(jiān)彭夢玲坦露了品牌建設(shè)的三大困境：“強(qiáng)產(chǎn)品，弱品牌”“多品類，大跨度”以及“消費圈層錯位”。

經(jīng)過對消費人群分析、品牌產(chǎn)品剖析、時代情緒解讀后，柳絲木重構(gòu)全新的品牌內(nèi)核。柳絲木將建立日常防曬、日常清潔、基礎(chǔ)護(hù)理和基礎(chǔ)彩妝4大品類，為消費者提供全場景肌膚護(hù)理產(chǎn)品，守護(hù)從內(nèi)而外的生命力之美，用生命力重寫日常。

“我們希望品牌可以通過這次升級，讓品牌形象更加鮮明，讓品類價值更加統(tǒng)一，重塑品牌生命力。”彭夢玲透露，柳絲木將從品牌定位、產(chǎn)品服務(wù)、營銷策略、人群調(diào)研等多維度進(jìn)行改革，讓消費者在品牌內(nèi)涵和價值觀上，建立起對品牌的全新認(rèn)知。

柳絲木品牌總監(jiān)彭夢玲

品牌升級發(fā)布會現(xiàn)場，柳絲木品牌全球代言人（防曬系列）范丞丞亮相，通過對防曬產(chǎn)品的闡釋讓柳絲木的全新品牌內(nèi)核進(jìn)一步具象化，品牌聲量強(qiáng)勁釋放，市場潛能再次激活。“范丞丞身上陽光、真誠、自帶松弛感的形象，符合柳絲木防曬產(chǎn)品想要傳遞給目標(biāo)消費者的‘迎著光、留住白’的哲學(xué)態(tài)度。通過此次合作，不僅是為了提升品牌曝光度，更是為了與我們的目標(biāo)用戶群體建立更深層次的情感連接，以更生動的方式吸引消費者。”鄧建明說。

柳絲木品牌全球代言人（防曬系列）范丞丞亮相品牌升級發(fā)布會

未來，柳絲木將帶著“用生命力重寫日常”的品牌主張，成為“生命力之美”的守護(hù)者，用產(chǎn)品功效和情緒體驗與年輕消費者產(chǎn)生精神共鳴，續(xù)寫下一個10年新篇章。

柳絲木品牌升級啟動儀式

產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)階以防曬撬動新的增長密碼

回顧十年，柳絲木一直以消費者需求為中心，在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上不斷深耕，其中成功的“大單品”在其發(fā)展過程中起到了關(guān)鍵作用。2019年柳絲木第一代黑茶卸妝油上市，并逐年迭代升級推出以中國安化黑茶籽油為核心成分的黑茶潔顏系列產(chǎn)品；2020年柳絲木首創(chuàng)推出變色隔離霜，主打“智能變色，濾鏡美顏”，并在2022年成為品牌首個千萬級單品；2022年，柳絲木開拓防曬品類，推出防曬U盾系列，挖掘新的增長點，加大科研投入，持續(xù)優(yōu)化升級產(chǎn)品配方。2024年，柳絲木細(xì)化防曬品類，推出美白防曬功效合一的活力驕陽美白防曬乳，即粉膠囊防曬1.0，高效防曬的同時兼具美白功效，受到了消費者的喜愛。

柳絲木精準(zhǔn)捕捉到消費者需求變化，鄧建明表示，如今消費者防曬意識加深，消費市場整體呈現(xiàn)出全場景、全人群、精細(xì)化三大防曬趨勢。面對防曬需求變化，柳絲木打造了包含基礎(chǔ)防曬、精準(zhǔn)防曬、修色防曬、男士防曬、兒童防曬和身體防曬的“防曬家族”。在場景方面，則推出日常通勤、戶外運動、敏感肌防曬等不同系列，不斷完善多場景、多功能防曬產(chǎn)品線。

品牌升級發(fā)布會上，柳絲木舉辦了以“從基礎(chǔ)防曬到美白防曬的進(jìn)階拓展，如何做好美白防曬”為主題的圓桌論壇。論壇由新華網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心副總編輯、產(chǎn)業(yè)研究院院長吳曄主持，柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明、前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長劉瑋教授、知名化妝品科普博主樂樂團(tuán)長、《用戶說了》主理人林愷澌分別從科學(xué)、專業(yè)測評、消費者洞察等維度對美白防曬的辯證關(guān)系進(jìn)行深度探討和前沿解析，為防曬市場的未來趨勢和發(fā)展方向帶來新的啟發(fā)。

“從基礎(chǔ)防曬到美白防曬的進(jìn)階拓展，如何做好美白防曬”圓桌論壇舉辦

柳絲木正以專業(yè)的防曬理念和過硬的產(chǎn)品實力成為防曬領(lǐng)域的思考者和變局者。目前，防曬已成為柳絲木布局的重點賽道之一，在鄧建明看來，防曬品類或?qū)⒊蔀榱z木2025年新的增長點。

專業(yè)真人實測驗證產(chǎn)品硬核實力

當(dāng)下防曬市場競爭格局激烈，柳絲木以科技研發(fā)為靶向，創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)階，打造差異化競爭優(yōu)勢。鄧建明表示：“柳絲木防曬不僅每年更新迭代，提升防曬產(chǎn)品的科研含量，而且也在多功能合一上做了新的嘗試。”

在發(fā)布會上，柳絲木重點展示了防曬新品，粉膠囊防曬2.0。據(jù)介紹，粉膠囊防曬2.0從成分到配方進(jìn)行了全面進(jìn)階，在原有SPF50+的基礎(chǔ)上，PA值升級到PA++++，同時采用高分子雙網(wǎng)膜技術(shù)，成膜更快更堅固，實現(xiàn)高倍耐曬。而在美白功效方面，粉膠囊防曬2.0通過4重美白成分達(dá)到高效美白功能，同時還兼具修護(hù)、保濕、舒緩的功效。

柳絲木粉膠囊防曬2.0

化學(xué)專業(yè)背景，加之長期從事原料、配方研究、生產(chǎn)工藝工作，鄧建明將專業(yè)且專注的精神轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把控。“產(chǎn)品安全、有效是消費者最關(guān)注的重點，也是柳絲木一直以來最為重視的。我們通過層層把關(guān)，確保每一款產(chǎn)品都安全、有效。”鄧建明說。

為驗證粉膠囊防曬2.0的真實功效，柳絲木聯(lián)合新華網(wǎng)《尋真實驗室》以及測試、檢驗和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS發(fā)起“尋真”檢測。來自全國各地，110名不同年齡、不同膚質(zhì)的受試者在SGS化妝品功效評估中心全國5大實驗室進(jìn)行了為期28天的產(chǎn)品功效實測。其中，產(chǎn)品測評博主阿藍(lán)很溫柔、方臉姐妹作為特邀受試者參與測試。

新華網(wǎng)《尋真實驗室》百人防曬美白力實測視頻

發(fā)布會上，SGS化妝與清潔護(hù)理用品服務(wù)·功效評估項目經(jīng)理何明鋒解讀了功效實測評估報告。報告共分為兩個部分，第一部分為110名19到40歲的亞洲女性敏感肌受試者，使用 28 天后的面部測量結(jié)果；第二部分為10名受試者日光模擬儀照射測試結(jié)果。功效實測評估報告顯示，柳絲木粉膠囊防曬2.0具有美白功效，可以改善膚色，讓皮膚更有光澤、更亮白，在防曬紅、防曬黑的同時還具有保濕、修護(hù)、舒緩的效果。

百人“尋真”真人實測功效評估報告發(fā)布

現(xiàn)場，產(chǎn)品測評博主方臉姐妹和志愿者小嘉分享了實測感受。她們表示，柳絲木粉膠囊防曬2.0的防曬力強(qiáng)，膚感清爽、不假白，成膜速度快。美白、防曬力和膚感均比1.0進(jìn)階很多，同時溫和、舒緩、保濕，敏感肌適用。

此外，柳絲木還聯(lián)合上海馥盾深入拉薩高原地區(qū)，發(fā)起“高原防曬力真人實測挑戰(zhàn)”。發(fā)布會上，上海皮膚健康概念驗證中心執(zhí)行主任馬彥云博士發(fā)布了“高原防曬力真人實測挑戰(zhàn)”結(jié)果，驗證了粉膠囊防曬2.0防曬黑、防曬傷、防曬紅、防光老化等功效。