醫(yī)美賽道會(huì)是資生堂的解藥嗎？4月1日，北京商報(bào)記者獲悉，資生堂推出了首個(gè)醫(yī)療美容品牌RQPYOLOGY律曜，這意味著資生堂正式通過(guò)自有品牌進(jìn)入醫(yī)美賽道。當(dāng)業(yè)績(jī)連續(xù)多年出現(xiàn)下滑，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)比的日妝巨頭資生堂也不得不尋找更多新的機(jī)會(huì)，而市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的醫(yī)美賽道被寄予希望。然而，醫(yī)美這條賽道已經(jīng)有了眾多玩家，其中就包括資生堂老對(duì)手歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝巨頭，如此，資生堂又能有多少機(jī)會(huì)？

已備案兩款產(chǎn)品

目前市面上關(guān)于資生堂旗下律曜品牌的信息并不多，根據(jù)為數(shù)不多的公開(kāi)信息，律曜定位高端醫(yī)美，品牌理念是將皮膚護(hù)理與醫(yī)學(xué)美學(xué)相融合，旨在滿(mǎn)足那些對(duì)專(zhuān)業(yè)美容效果有追求，同時(shí)渴望享受高端體驗(yàn)的消費(fèi)者。據(jù)了解，該品牌即將在中國(guó)市場(chǎng)上市。

北京商報(bào)記者從國(guó)家藥監(jiān)局的備案信息官網(wǎng)了解到，目前律曜已經(jīng)成功備案了兩款產(chǎn)品，分別為律曜智熠煥光透白精華乳、律曜智馭防曬乳。另根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，資生堂就新品牌將與國(guó)內(nèi)多地的醫(yī)療診所及醫(yī)院展開(kāi)合作，通過(guò)醫(yī)研共創(chuàng)推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)迭代。目前律曜已經(jīng)注冊(cè)了官方公眾號(hào)，注冊(cè)時(shí)間為2024年9月11日，認(rèn)證主體為資生堂(中國(guó))投資有限公司，該品牌在服務(wù)號(hào)簡(jiǎn)介為“高端術(shù)研，科技美膚”

針對(duì)推出醫(yī)美品牌相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)資生堂進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

關(guān)于布局醫(yī)美市場(chǎng)，資生堂管理層此前就曾多次表態(tài)有意布局，同時(shí)也在通過(guò)投資、合作等方式涉足醫(yī)美市場(chǎng)。如在過(guò)去兩年，資生堂參投了國(guó)內(nèi)重組膠原蛋白企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司，也與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院達(dá)成科研合作，推動(dòng)皮膚科學(xué)臨床研究。同時(shí)，在2022年，資生堂集團(tuán)宣布研發(fā)中心開(kāi)放式創(chuàng)新項(xiàng)目“菲波娜”落地中國(guó)，該項(xiàng)目重點(diǎn)關(guān)注“醫(yī)療美容”技術(shù)。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，美妝集團(tuán)布局醫(yī)美賽道，最主要的原因還是醫(yī)美賽道目前沒(méi)有特別強(qiáng)勢(shì)的頭部品牌，且醫(yī)美賽道的增長(zhǎng)率非常高，是高毛利行業(yè)。企業(yè)發(fā)展需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以入局醫(yī)美賽道挖掘高毛利的增長(zhǎng)點(diǎn)也就不難理解。

業(yè)績(jī)多年下滑

布局醫(yī)美賽道背后，是當(dāng)下的資生堂急需增長(zhǎng)。

從近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，資生堂一直陷入增長(zhǎng)困境。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年，資生堂獲得凈銷(xiāo)售額9906億日元，同比增長(zhǎng)1.8%；實(shí)現(xiàn)核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)364億日元，同比減少35億日元；歸母凈利潤(rùn)虧損108億日元。

而在過(guò)去的2023年、2022年，資生堂業(yè)績(jī)也處于下滑狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年資生堂凈銷(xiāo)售額為9730億日元，同比下降8.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為281億日元，同比下降39.6%；歸母凈利潤(rùn)為217億日元，同比下降36.4%‌。‌2022年，資生堂凈銷(xiāo)售額為10673.55億日元‌，同比增長(zhǎng)5.7%‌；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為465.72億日元，同比下滑53.7%；歸母凈利潤(rùn)為342.02億日元，同比下滑27.1%‌。

過(guò)去幾年，資生堂一直希望能夠?qū)ふ业揭环N方式緩解業(yè)績(jī)的不樂(lè)觀，其中包括裁員、撤柜等為主的降本策略以及圍繞主要品牌進(jìn)行的加大營(yíng)銷(xiāo)傾斜發(fā)展。當(dāng)然，也包括資生堂重復(fù)提到的結(jié)構(gòu)性改革。此番推出醫(yī)美品牌，大概就是資生堂實(shí)施結(jié)構(gòu)性改革的一部分。

在美妝資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎看來(lái)，早期資生堂在全球范圍內(nèi)，和歐美美妝集團(tuán)屬于同等地位；尤其是在中國(guó)市場(chǎng)有著較大的市場(chǎng)份額。不過(guò)，隨著中國(guó)國(guó)貨品牌的持續(xù)壯大，資生堂市場(chǎng)空間和地位逐漸被壓縮，進(jìn)入醫(yī)美賽道對(duì)于資生堂來(lái)說(shuō)是一次探索新發(fā)展的機(jī)會(huì)。

優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

華鑫證券研報(bào)預(yù)計(jì)，2017—2030年，中國(guó)的醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望從993億元增長(zhǎng)到6382億元，其中輕醫(yī)美市場(chǎng)占比不斷攀升，將由2017年的40.4%占比提升至2030年的65.1%。

隨著近兩年國(guó)際美妝巨頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受限，醫(yī)美賽道正在成為美妝集團(tuán)集體發(fā)力的賽道。例如，2023年，歐萊雅將活性健康化妝品部更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部。2024年，歐萊雅投資中國(guó)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)，2024年8月，歐萊雅收購(gòu)高德美10%的股權(quán)。2023年，修麗可推出第一家SKINLAB整全護(hù)膚概念店，集專(zhuān)業(yè)護(hù)膚和醫(yī)學(xué)美容一體，為消費(fèi)者提供更全面、專(zhuān)業(yè)的年輕化解決方案。2024年初，修麗可推出首款注射美容旗艦產(chǎn)品修麗可膠原針。

關(guān)于對(duì)醫(yī)美賽道的布局，歐萊雅相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者：“修麗可的品牌基因源于專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)，自2010年修麗可進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，便以醫(yī)美渠道為起點(diǎn)，深耕中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)。未來(lái)，修麗可將始終秉承‘循證醫(yī)學(xué)’的原則，致力于將科學(xué)理論轉(zhuǎn)化為臨床實(shí)踐，為求美者提供科學(xué)、高效的皮膚解決方案。”

雅詩(shī)蘭黛同樣也在醫(yī)美賽道有所動(dòng)作。2024年11月，雅詩(shī)蘭黛旗下品牌Clinique倩碧發(fā)布了二類(lèi)醫(yī)療器械新品——倩碧CX專(zhuān)研膠原子母瓶、倩碧CX專(zhuān)研微米膠原貼。2025年初，雅詩(shī)蘭黛旗下品牌海藍(lán)之謎推出新品濃縮修護(hù)精華膏，并已于1月中旬在依妮德等醫(yī)美院線(xiàn)機(jī)構(gòu)發(fā)售。3月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)與嘉會(huì)醫(yī)療成立雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)一嘉會(huì)醫(yī)療聯(lián)合臨床研究中心，推進(jìn)以臨床研究為主的醫(yī)學(xué)美容全周期皮膚變化及其護(hù)理等領(lǐng)域的相關(guān)研究。

白云虎表示，近幾年，常規(guī)化妝品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，導(dǎo)致各大美妝集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)存在“制約”，在此情況下，發(fā)展具有更高價(jià)值和利潤(rùn)空間的“醫(yī)美賽道”成為各大美妝集團(tuán)的最優(yōu)選。但不同于常規(guī)化妝品領(lǐng)域，醫(yī)美賽道對(duì)于專(zhuān)業(yè)性要求更高，甚至涉及到醫(yī)療級(jí)體系，因此并非“簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈延展”。

“頭部美妝集團(tuán)布局醫(yī)美或者輕醫(yī)美賽道有一定優(yōu)勢(shì)，包括客戶(hù)優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等。不過(guò)，美妝集團(tuán)大部分都是品牌運(yùn)營(yíng)或渠道運(yùn)營(yíng)模式，在新技術(shù)研發(fā)以及新產(chǎn)品生產(chǎn)上并不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且專(zhuān)業(yè)線(xiàn)和日化線(xiàn)的商業(yè)模式具有巨大差異，這些對(duì)美妝集團(tuán)來(lái)說(shuō)都將是挑戰(zhàn)。”要客研究院院長(zhǎng)周婷補(bǔ)充道。

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