在歐萊雅、寶潔、花王、愛(ài)茉莉太平洋等跨國(guó)美妝巨頭的最新財(cái)報(bào)上，業(yè)績(jī)?cè)佻F(xiàn)高增長(zhǎng)：有的全球業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，有的業(yè)績(jī)?cè)?年連跌后終于回歸正增長(zhǎng)。

需要注意的是，在巨頭們的財(cái)報(bào)上，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)均在恢復(fù)期。巨頭們也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)仍是重要市場(chǎng)，公司也在調(diào)整銷(xiāo)售策略。

美妝巨頭成績(jī)單亮眼

在經(jīng)歷了幾輪業(yè)績(jī)下滑、虧損后，不少跨國(guó)美妝巨頭最新財(cái)報(bào)開(kāi)始報(bào)喜。2024年，巨頭們業(yè)績(jī)排行榜的領(lǐng)跑位置或花落歐萊雅集團(tuán)。根據(jù)財(cái)報(bào)，該集團(tuán)全年銷(xiāo)售額達(dá)434.87億歐元，同比增長(zhǎng)5.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)86.88億歐元，創(chuàng)歷史新高。其中，該集團(tuán)的皮膚科學(xué)美容部（包括理膚泉、適樂(lè)膚等品牌）銷(xiāo)售額突破70億歐元，以9.8%的增速在其內(nèi)部領(lǐng)跑。

2024年1月1日至12月31日，花王集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比上漲144.3%，凈收益同比上漲139.1%。這也是該集團(tuán)業(yè)績(jī)連續(xù)5年下滑以來(lái)，首次實(shí)現(xiàn)收入、收益雙增長(zhǎng)。

同樣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的還有愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)。根據(jù)財(cái)報(bào)，過(guò)去一年，該集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)103.8%。分地區(qū)看，中西部地區(qū)和除大中華區(qū)之外的其他亞洲地區(qū)的收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

因子品牌SK-II銷(xiāo)售疲軟而備受市場(chǎng)關(guān)注的寶潔同樣交出一份超預(yù)期的成績(jī)單。根據(jù)財(cái)報(bào)，2025財(cái)年第二季度（2024年9月至12月），寶潔凈銷(xiāo)售額達(dá)到219億美元，同比增長(zhǎng)2%。

中國(guó)市場(chǎng)仍在恢復(fù)期

需要注意的是，在巨頭們的財(cái)報(bào)上，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)均在恢復(fù)期。

具體而言，花王集團(tuán)在包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額下降4.6%；愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在以中國(guó)市場(chǎng)為主的大中華地區(qū)，收入下滑27%，該地區(qū)也成為其2024年收入跌幅最大的地區(qū)；寶潔的大中華區(qū)的有機(jī)銷(xiāo)售額同樣同比下降9%；歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)10年來(lái)的首次業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)。

在巨頭們的戰(zhàn)略規(guī)劃中，中國(guó)市場(chǎng)仍占據(jù)重要位置?；ㄍ醴矫鎸?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)一如既往是花王重要的市場(chǎng)。除了日本地區(qū)以外，花王還將加速拓展ASEAN（菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡等東南亞國(guó)家聯(lián)盟內(nèi)的地區(qū)）、歐洲等市場(chǎng)，進(jìn)一步推進(jìn)全球化發(fā)展。

雅詩(shī)蘭黛表示，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)揮重要作用，集團(tuán)正在啟動(dòng)歷史上最大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)變革。

寶潔稱(chēng)，公司正通過(guò)大力投資抖音平臺(tái)來(lái)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)中國(guó)電商的轉(zhuǎn)變。

愛(ài)茉莉太平洋表示，集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求變化，推出更多本土化產(chǎn)品和定制化服務(wù)，同時(shí)加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和全渠道布局以重振這一重要市場(chǎng)。

歐萊雅則稱(chēng)，中國(guó)仍是不可替代的戰(zhàn)略市場(chǎng)，但目前是“巨大的未知數(shù)”，增長(zhǎng)邏輯需從規(guī)模擴(kuò)張向技術(shù)驅(qū)動(dòng)的思路轉(zhuǎn)變。

積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)

在發(fā)布這份最新成績(jī)單前，巨頭們?cè)缫衙媾R業(yè)績(jī)下降甚至虧損的局面。在最新財(cái)報(bào)上，巨頭們紛紛找到業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在歐美市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。該集團(tuán)在美洲銷(xiāo)售額增長(zhǎng)83%，在EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）銷(xiāo)售額增長(zhǎng)229%。其表示，這要?dú)w功于主要品牌穩(wěn)健的銷(xiāo)售情況以及子品牌COSRX的業(yè)績(jī)。

歐萊雅的業(yè)績(jī)?cè)谝恍┬屡d市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)明顯。根據(jù)財(cái)報(bào)，其在SAPMENA-SSA地區(qū)（南亞太、中東、非洲）的業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)12.3%；越南、印度、沙特等國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)推動(dòng)了大眾化妝品與專(zhuān)業(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)售；拉丁美洲地區(qū)的業(yè)績(jī)也取得了10.3%的增速。

花王集團(tuán)旗下衣物洗滌及家居清潔用品、生活護(hù)理用品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.6%；健康與美容護(hù)理業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.9%，與其他業(yè)務(wù)相比，表現(xiàn)相對(duì)亮眼。對(duì)此，該集團(tuán)表示，以日本的衣物洗滌及家居清潔用品、生活護(hù)理用品為中心，花王針對(duì)原材料價(jià)格高漲進(jìn)行了戰(zhàn)略性提價(jià)，同時(shí)推進(jìn)提升商品的附加值，使產(chǎn)品收益率獲得大幅改善。另外，集團(tuán)通過(guò)加強(qiáng)客戶黏性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，獲得了具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)占有率。

另外，花王預(yù)測(cè)，2025財(cái)年，衣物洗滌及家居清潔用品、生活護(hù)理用品銷(xiāo)售額還將同比增長(zhǎng)0.2%，達(dá)到5460億日元。寶潔也稱(chēng)，零售商和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多必需消費(fèi)品，比如Dawn洗潔精和吉列剃須刀，以補(bǔ)充貨架或者滿足日常需求。

歐萊雅CEO葉鴻慕表示：“我們?cè)谥袊?guó)保持了業(yè)績(jī)基礎(chǔ)，但我想我們還能更進(jìn)一步，可以通過(guò)更多的創(chuàng)新來(lái)達(dá)成目標(biāo)，比如收購(gòu)新品牌并推廣。”

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