“相較于60美元的普通品牌商品，越來越多的非洲消費者更傾向于選擇300美元的知名品牌同類產品。”5月10日，中國品牌出海暨資源精準對接大會在杭州舉辦，索馬里駐華大使和丹·奧斯曼·阿布迪說，當前非洲市場正在經歷價值重構，消費者更愿意為品牌溢價買單，這種消費觀念的轉變正在重塑非洲商業(yè)生態(tài)。

今年5月10日是第九個中國品牌日，該活動以“創(chuàng)新制勝 品牌出海”為主題，旨在助力浙商開拓非洲市場，推動中國品牌高質量國際化發(fā)展，吸引了百余家浙江企業(yè)以及品牌出海服務商參與。

活動現(xiàn)場。　主辦方 供圖

作為外貿強省，目前，浙江已有200多萬浙商在全球各個國家和地區(qū)投資創(chuàng)業(yè)，版圖已涵蓋傳統(tǒng)制造、新能源及數(shù)字貿易等領域。對于浙江來說，探索品牌高質量出海的新路有著重要意義。

“傳統(tǒng)貿易的舊船票還能登上新經濟的客船嗎？”現(xiàn)場，浙江工商大學中非經貿研究院院長、浙商研究院副院長趙浩興發(fā)問并給出了否定的答案。在他看來，品牌出海要追逐新業(yè)態(tài)、新模式、新理念。

“品牌出海不只是把好產品賣出去，還要做好海外綜合服務，要本土化經營，要全球開店，要數(shù)字化轉型，要做到全球價值鏈的中高端。”他提出，“心”“新”相印、數(shù)字融合、強鏈出海、新質消費將成為做好新商業(yè)的關鍵詞。

當前，通過“品牌溢價+本土化運營+數(shù)字渠道”戰(zhàn)略矩陣，依托跨境電商、海外倉等新賽道與新興市場布局，疊加政策、金融、服務多維支撐，浙江制造正實現(xiàn)向全球品牌的跨越式轉型。

杭州市貿促會黨組成員、杭州市國際商會副會長沈小艇介紹，杭州已形成了政企學研聯(lián)動服務企業(yè)出海的標桿模式。“例如，依托中非經貿氣候論壇、浙非經貿合作對接大會等平臺，杭州已促成200余個中非項目落地，幫助一百余家企業(yè)搭建海外獨立站，推動杭州制造走進了54個非洲國家。”

浙江工商大學浙商研究院院長陳壽燦表示，品牌出海是國際化、市場化浪潮中的必經之路之一，而以非洲、拉美為代表的全球南方市場，有著巨大的發(fā)展空間，正成為中國品牌出海的新藍海。

例如，和丹·奧斯曼·阿布迪現(xiàn)場推介：“索馬里擁有年輕、充滿活力的人口，未開發(fā)的漁業(yè)、農業(yè)、礦業(yè)等自然資源，為投資者提供了從零起步共享增長紅利的絕佳舞臺。”她表示，未來數(shù)字基建、綠色能源以及漁業(yè)產品與漁業(yè)開發(fā)將成為投資的三大機遇與窗口。

此外，活動現(xiàn)場還舉行了浙商企業(yè)高質量出海行動宣言發(fā)布儀式、百名杭商出海非洲商旅啟動授旗儀式、“中非橋”推動中國品牌出海非洲六大重點基地啟動儀式、“中阿橋”服務平臺啟動儀式、建筑建材建工出海行動計劃發(fā)布儀式，將助力開啟中國品牌出海的新征程。

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