5月10日，正值第九個(gè)“中國(guó)品牌日”，2025世界品牌莫干山大會(huì)——“品字標(biāo)·浙十年”品牌分享推介活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣舉辦。

如今，浙江已累計(jì)培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書7268張，成功推動(dòng)浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型。十年來，“品字標(biāo)”經(jīng)歷了哪些關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點(diǎn)，取得了哪些成績(jī)，又是如何推動(dòng)浙江品牌實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍升？

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局 供圖

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，來自全國(guó)各地的政、產(chǎn)、學(xué)、研領(lǐng)域的120余位代表共同見證“品字標(biāo)·浙十年”品牌建設(shè)歷程，探討“品字標(biāo)”成長(zhǎng)背后的基因密碼。

打造“浙江制造”公共品牌

浙江是制造業(yè)大省，進(jìn)入21世紀(jì)以來，逐漸面臨著“成長(zhǎng)的煩惱”——這里有全球最多的襪子、領(lǐng)帶、小家電，但國(guó)際市場(chǎng)上卻總被貼上“廉價(jià)”的標(biāo)簽、戴著“低端”的帽子。

如何破題？2014年，浙江在全國(guó)創(chuàng)新構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際認(rèn)同”為核心的“品字標(biāo)”品牌建設(shè)體系，積極推動(dòng)以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識(shí)的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。

據(jù)浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“品字標(biāo)”浙江制造品牌，定義為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，其定位是“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)”，其核心價(jià)值是“至精、至誠(chéng)、至遠(yuǎn)”，積極打造國(guó)際認(rèn)可、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“浙江制造”品牌集群，推動(dòng)浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”升級(jí)。

全國(guó)首創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式

十年來，這一路是“破繭”，是“闖關(guān)”，也是創(chuàng)新。

“品牌建設(shè)的核心是質(zhì)量，質(zhì)量提升的關(guān)鍵在標(biāo)準(zhǔn)。”浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委書記、局長(zhǎng)謝小云表示，“品字標(biāo)”打的第一場(chǎng)硬仗是闖標(biāo)準(zhǔn)關(guān)。

據(jù)悉，浙江構(gòu)建了“國(guó)內(nèi)一流+國(guó)際先進(jìn)”的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。高標(biāo)準(zhǔn)成為品字標(biāo)的內(nèi)核。2016年9月，“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)累計(jì)發(fā)布數(shù)首次突破100項(xiàng)；2019年3月，該發(fā)布數(shù)首次突破1000項(xiàng)。

如今，浙江對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，已相繼研制“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)3923項(xiàng)，并且以全產(chǎn)業(yè)鏈視角先后研制發(fā)布數(shù)字安防、光伏能源等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南30項(xiàng)。

臺(tái)州智能馬桶噪聲控制、靜態(tài)耗電等25項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)已接近或達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。加西貝拉公司以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)環(huán)保、節(jié)能壓縮機(jī)，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，每年可減少電耗29億度。

有了高標(biāo)準(zhǔn)，還要做嚴(yán)認(rèn)證，浙江構(gòu)建了“市場(chǎng)認(rèn)證+自我聲明”的品牌認(rèn)定體系。同時(shí)，為助力浙江企業(yè)出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國(guó)TÜV等14家國(guó)內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)成立“浙江制造國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟”，推行“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一次檢測(cè)、一次認(rèn)證、多國(guó)證書”認(rèn)證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，該省已頒發(fā)“品字標(biāo)”國(guó)際證書649張，覆蓋46個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)帶動(dòng)出口近1500億美元。

打造更多“浙江精品”

當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，站在新十年的起點(diǎn)，“品字標(biāo)”將如何引領(lǐng)浙江品牌實(shí)現(xiàn)向更高層次躍升？

據(jù)悉，下一步，浙江將深入實(shí)施質(zhì)量提升強(qiáng)企行動(dòng)，積極培育企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，持續(xù)提升品牌建設(shè)的質(zhì)量支撐力和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)力；將進(jìn)一步提升“品字標(biāo)”的“文化+創(chuàng)新”屬性，支持構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭的創(chuàng)新聯(lián)合體，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展。

同時(shí)，浙江還將積極推進(jìn)“品牌出海”，聯(lián)合阿里平臺(tái)實(shí)施“貨通全球產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”，持續(xù)加大海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉企服務(wù)與保護(hù)投入，鼓勵(lì)企業(yè)開展跨國(guó)品牌收購(gòu)、境外商標(biāo)注冊(cè)和海外品牌建設(shè)推廣，幫助浙江品牌不僅走出省界國(guó)門，更能登上國(guó)際舞臺(tái)C位。

此外，浙江還將深入實(shí)施千萬經(jīng)營(yíng)主體信用工程，著力構(gòu)建以信用為內(nèi)核的“浙江精品”培育體系，引導(dǎo)企業(yè)在傳承工匠精神中強(qiáng)化職業(yè)操守、改進(jìn)質(zhì)量管控，讓更多的優(yōu)秀品牌成為企業(yè)的承諾書、市場(chǎng)的通行證、發(fā)展的成績(jī)單。

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