近日，國民洗護品牌拉芳與全球香精香料巨頭德之馨，共同成立香氛中心——「芳香美學研究所」，深度布局國貨香氛洗護市場，打造“love芳?香遇”的超強記憶點。

洞察香氛情緒價值，深化“love芳?香遇”心智

多項數(shù)據(jù)顯示，我國香氛市場已進入快速增長階段，“嗅覺經(jīng)濟”漸入佳境。除了功效，人們更多的開始追求品質(zhì)、以及洗護過程中的香氣體驗，好的香氣，具有攻陷消費者情緒高地的能力。

洞察到這一趨勢的拉芳，在深耕洗護產(chǎn)品功效的同時，更加注重消費者的香氣體驗。拉芳的洗護產(chǎn)品，從誕生伊始，就在國人腦海里留下了極強的香氛記憶。提及拉芳，不少消費者對香味念念不忘，表示“很好聞”、“很舒服”、“是記憶中的味道”、“可以留香好幾天”。

此次成立香氛中心，與徳之馨徳強強聯(lián)手，獲取全球范圍的頂尖香型原料和采香、調(diào)香工藝，研發(fā)適合中國消費者的香型，從功效、成分、香氛體驗各方面齊發(fā)力，為消費者“創(chuàng)造中國秀發(fā)之美”，這也是拉芳踐行“愛，讓生活更美”品牌理念的重要舉措。

打造中國特色香氛 詮釋中國式浪漫

中國香文化源遠流長，但由于技術(shù)提取、政治等因素的影響，逐漸落后于國外。香氛市場長期被國際高端品牌主導，近年來隨著國潮崛起，國人的文化自信增強，越來越多年輕人喜歡買“中國品牌”，在香氛中融入中國特色，成為國內(nèi)香氛品牌突圍的有利武器。

而拉芳想要打造的，正是高品質(zhì)，具有中國特色的香氛，爆發(fā)力強、記憶點獨特，能夠承載國人特有的情感，詮釋中國人特有的浪漫情懷，療愈國人的內(nèi)心。

為了找尋到被國人認可的香氛，拉芳從中國傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)香靈感，將真正有國民記憶的味道和全球頂尖的調(diào)香結(jié)合技術(shù)起來，為國人帶來具有東方美學和情感鏈接的嗅覺體驗。

「芳香美學研究所」的成立，是拉芳深耕中國香氛洗護市場的重要一步。中國的洗護領(lǐng)域，需要更多如拉芳一般的匠心品牌，構(gòu)建國貨品牌護城河，提升國貨香氛洗護產(chǎn)品壁壘，為國人創(chuàng)造出更多具有中國特色，能夠舒緩療愈身心的洗護產(chǎn)品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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