極目新聞?dòng)浾?石倩

實(shí)習(xí)生 彭苛芩

近日，網(wǎng)傳成都有零售店500毫升可口可樂(lè)漲價(jià)至3.8元，加上不久前蘇丹沖突，市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)其原料阿拉伯膠供應(yīng)短缺會(huì)導(dǎo)致可口可樂(lè)漲價(jià)。5月24日，極目新聞?dòng)浾咦咴L(fǎng)發(fā)現(xiàn)，武漢多個(gè)渠道市場(chǎng)的可口可樂(lè)尚未漲價(jià)，有超市負(fù)責(zé)人表示進(jìn)貨價(jià)也并未上漲。

【資料圖】

可口可樂(lè)部分商品是降價(jià)紅標(biāo)簽

江城多渠道市場(chǎng)暫未提價(jià)

24日，在武昌區(qū)一家中百超市內(nèi)，貨架上有多個(gè)規(guī)格的可口可樂(lè)售賣(mài)，這些商品大多貼上了紅色降價(jià)標(biāo)簽。6罐330毫升的聽(tīng)裝可口可樂(lè)售價(jià)為10.9元，600毫升瓶裝飲料為3元，888毫升零度無(wú)糖可樂(lè)為3.5元，記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，較之前的售價(jià)并未出現(xiàn)上漲，超市工作人員也表示未收到漲價(jià)通知。

在中商徐東平價(jià)廣場(chǎng)內(nèi)，多款不同容量的可口可樂(lè)價(jià)格也沒(méi)有上漲。600毫升售價(jià)3.2元，六連包灌裝10.6元，2升可樂(lè)售價(jià)6元。該商超負(fù)責(zé)人李遠(yuǎn)濤介紹，不僅終端市場(chǎng)的售價(jià)未上調(diào)，進(jìn)貨價(jià)也沒(méi)有上漲，“或許漲價(jià)潮波及武漢終端市場(chǎng)還有一定時(shí)間?！?/p>

在武漢盒馬一家門(mén)店內(nèi)，可口可樂(lè)的售價(jià)不僅沒(méi)有上漲，目前還有降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。工作人員介紹，500毫升的零度可樂(lè)日常售價(jià)每瓶3元，目前優(yōu)惠價(jià)2.5元一瓶，還有指定口味汽水第二件半價(jià)，旗下產(chǎn)品滿(mǎn)49元減10元等促銷(xiāo)活動(dòng)。

多位銷(xiāo)售人員指出，目前并未收到漲價(jià)的通知，雖然大型連鎖超市、便利店和街頭小超市的售價(jià)不一，但是都屬于正常價(jià)格浮動(dòng)區(qū)間。比如，罐裝330毫升可口可樂(lè)價(jià)格多在2.5元至3元之間，600毫升瓶裝飲料價(jià)格多在3元至3.5元之間。

對(duì)于偏愛(ài)可口可樂(lè)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不少人表示漲價(jià)對(duì)其消費(fèi)影響較小?！安簧亠嬃弦呀?jīng)進(jìn)入5元時(shí)代，三四元左右的可口可樂(lè)并不算貴?！笔忻耜惻糠Q(chēng)。

市民汪先生也表示，喝可口可樂(lè)多年，價(jià)格變化不算大。

24日，極目新聞?dòng)浾咻氜D(zhuǎn)聯(lián)系上湖北太古可口可樂(lè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人求證。該負(fù)責(zé)人表示，并未聽(tīng)說(shuō)成都零售店的漲價(jià)新聞，武漢區(qū)域也未收到漲價(jià)通知。

有超市無(wú)糖可樂(lè)僅售2.5元

漲價(jià)策略可提升品牌業(yè)績(jī)

有媒體報(bào)道，在2021年4月，可口可樂(lè)CEO曾表示，公司將提高飲料價(jià)格，以應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲的影響，2022年，可口可樂(lè)將價(jià)格從3元逐步提升到3.5元左右。

不久前，蘇丹沖突影響碳酸飲料關(guān)鍵原料阿拉伯膠的供應(yīng)，可口可樂(lè)或?qū)q價(jià)的消息不脛而走。而最新消息，5月22日，蘇丹武裝部隊(duì)已宣布將遵守短期?；饏f(xié)議。

多位業(yè)界人士表示，無(wú)論蘇丹沖突是否影響阿拉伯膠原料的供應(yīng)，近來(lái)原材料成本上漲都是事實(shí)。北京社科院研究員、中國(guó)人民大學(xué)智能社科治理中心研究員王鵬表示，原材料產(chǎn)量供給不足，一定程度上會(huì)提高生產(chǎn)成本，成本上漲勢(shì)必會(huì)影響商品售價(jià)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，調(diào)價(jià)可以讓企業(yè)更好地控制生產(chǎn)線(xiàn)品控，更好地抵消成本上漲危機(jī)，減少企業(yè)利潤(rùn)承壓。

王鵬指出，可口可樂(lè)作為全球知名品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)良久，品牌知名度和用戶(hù)黏性都很高。按成都零售店3.8元的零售價(jià)來(lái)看，漲價(jià)幅度在10%以?xún)?nèi)，屬于比較溫和的漲價(jià)空間，對(duì)品牌銷(xiāo)量不會(huì)造成太大影響。此外，一般情況下，漲價(jià)對(duì)于提升企業(yè)利潤(rùn)率有著積極作用。只有漲價(jià)幅度過(guò)大，品牌競(jìng)品較多的情況下，會(huì)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量和口碑，從而導(dǎo)致利潤(rùn)率下降。但很顯然，可口可樂(lè)的情況并不屬于此類(lèi)范疇。

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