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極目新聞評(píng)論員 屈旌

據(jù)天眼查App顯示，近日，潘粵明及上海東鉿商貿(mào)有限公司因違反廣告法規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，分別被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約25.8萬(wàn)元、112萬(wàn)元，同時(shí)潘粵明還被沒(méi)收違法所得約25.8萬(wàn)元。（據(jù)12月19日上游新聞）

相關(guān)處罰詳情（天眼查截圖）

因演技出色，性格親和而一向路人緣極好的潘粵明，居然也會(huì)栽在廣告代言上，著實(shí)令人有些驚訝，而從披露的處罰詳情來(lái)看，他這個(gè)跟頭栽得不小。他去年3月替某飲品拍攝了視頻和圖片用于商業(yè)推廣，但是該飲品屬于保健食品，而《廣告法》明確規(guī)定，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，所以，都不用管廣告內(nèi)容是什么，潘粵明接拍這一廣告的行為，本身就已經(jīng)是違法行為，受到法律懲處，也是為自己的行為付出代價(jià)。

之所以對(duì)于保健食品的廣告有此特別規(guī)定，也體現(xiàn)了法律加強(qiáng)這一領(lǐng)域監(jiān)管的決心。保健品曾是明星代言亂象的重災(zāi)區(qū)，為了提升銷(xiāo)量，很多廠家亂找明星站臺(tái)、代言，不少是未經(jīng)驗(yàn)證就開(kāi)始吹牛，虛假、夸大宣傳，混淆保健品和藥物的功效，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

保健品的功效本身就存在因人而異的情況，很多都需要長(zhǎng)期使用才知道有沒(méi)有用，要求明星以有效途徑對(duì)其功效進(jìn)行核實(shí)，難以驗(yàn)證和監(jiān)管，所以，為了清理亂象，避免公眾被明星光環(huán)所迷惑，遭受不必要的損失，索性就把“口子”給扎上了。

路人或許會(huì)覺(jué)得很好奇，明星應(yīng)該不缺錢(qián)，就算要接廣告，也可以接點(diǎn)合法的、安全的活兒，為什么非要來(lái)踩這個(gè)雷區(qū)？一方面，可能明星確實(shí)不懂法，不但明星本人不懂法，其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)可能也不懂，覺(jué)得既然有人來(lái)找，說(shuō)明這活兒就能做，稀里糊涂地就接了；另一方面，明星可能也知道，接這種廣告有違法風(fēng)險(xiǎn)，但心存僥幸，覺(jué)得自己只是拍個(gè)照、拍個(gè)視頻，也不用對(duì)產(chǎn)品負(fù)太多責(zé)任，說(shuō)到底，還是對(duì)法律缺乏認(rèn)知和敬畏。

圖片來(lái)源：潘粵明微博

事實(shí)上，近年來(lái)，明星廣告代言翻車(chē)后被追責(zé)的案例越來(lái)越多。造成消費(fèi)者權(quán)益損害的虛假?gòu)V告，代言人承擔(dān)連帶責(zé)任，已成為不爭(zhēng)的法律常識(shí)，也是民心所向，各方都不能再心懷僥幸。2022年10月31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，也再一次明確，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是明星代言的禁區(qū)，明星不得為其進(jìn)行廣告代言。很顯然，就是為了改變違規(guī)代言、“擦邊球”行為屢禁不止的狀況，讓商家、明星及經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)提高法律意識(shí)，嚴(yán)守法律法規(guī)，切勿觸碰法律的紅線。

商業(yè)代言是明星收入的重要來(lái)源，也是明星經(jīng)常會(huì)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)之一，如果明星代言屢屢“翻車(chē)”觸法，不但破壞了市場(chǎng)秩序，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣也是不良的引導(dǎo)。所以，明星既然要吃這碗飯，就應(yīng)該集體好好地學(xué)習(xí)一下相關(guān)法律，不要也不能再以“不知情”“不懂法”為由推卸責(zé)任，要代言推廣，就要盡到事前把關(guān)、親自驗(yàn)證的責(zé)任，更要有擔(dān)責(zé)的底氣和勇氣。坦坦蕩蕩、清清白白地做代言，才對(duì)得起粉絲的喜愛(ài)、消費(fèi)者的信任，也是對(duì)自身形象和藝術(shù)生命的一種保護(hù)。

關(guān)鍵詞： 保健食品 虛假?gòu)V告 進(jìn)行核實(shí) 重要來(lái)源