近日，潮玩IP與奢侈品牌包袋聯(lián)名再成熱點話題。記者留意到，法國奢侈品集團LVMH旗下品牌Moynat（摩奈）官宣與被稱為“Labubu之父”的藝術(shù)家龍家升合作，推出獨家聯(lián)名系列。據(jù)悉，該系列將于10月11日上市，恰逢The Monsters精靈天團系列十周年，備受市場關(guān)注和熱議。

 

與動漫合作聯(lián)名款式成為熱潮。

事實上，關(guān)于Labubu與奢侈品牌潛在合作的討論已經(jīng)持續(xù)了一段時間。但長期保持低調(diào)的Moynat官宣，依然讓不少時尚圈內(nèi)圈外的人士感到意外。究竟由潮玩IP帶起的跨界合作熱潮能否火下去？時尚商業(yè)分析師普遍認(rèn)為，從LV與村上隆、萬寶龍與火影忍者，到羅意威與龍貓，奢侈品正進入設(shè)計語言和情緒表達(dá)的新階段，“跨界聯(lián)名”是目前最熱門的方式之一。

圖：品牌官方公開素材

“Labubu終于登上大牌包袋啦。”記者注意到，Moynat品牌官方發(fā)布了兩組視覺呈現(xiàn)圖，由梁朝偉等明星出鏡。其中，有網(wǎng)友留言表示“期待值拉滿”“夢幻聯(lián)動太可愛”。

公開資料顯示，創(chuàng)立于1849年的Moynat是法國奢侈皮具品牌，以傳統(tǒng)工藝和低調(diào)奢華風(fēng)格著稱。2010年，LVMH集團收購了該品牌，并保持了其獨立性和傳統(tǒng)工藝特色。

業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，LVMH集團此番操作疑似“叫板”同樣來自法國的品牌Goya（戈雅），以爭奪奢侈品消費市場中的年輕人份額。

“當(dāng)前消費者對奢侈品手袋的渴望，可能在品牌價值以及工藝之外。”時尚商業(yè)分析師小唐告訴記者，時尚和奢侈品行業(yè)的跨界合作已日趨常態(tài)化，除了潮玩IP之外，合作對象還涵蓋了動畫IP、藝術(shù)名作、熱門電影角色等。在小唐看來，這種跨界更多是在例證一種全新的消費品消費驅(qū)動，兼?zhèn)淝楦袃r值與社交屬性的融合產(chǎn)品，顯然在年輕人中更具競爭力。與此同時，傳統(tǒng)奢侈品的價值體系便迎來了文化層面的反轉(zhuǎn)。

值得一提的是，據(jù)《2025閑魚潮玩消費洞察報告》數(shù)據(jù)，2025年潮玩交易迎來爆發(fā)式增長，二季度閑魚平臺訂單量同比提升330.2%，交易額增長309.7%，潮玩文化從小眾圈層向大眾消費加速滲透。報告還顯示，潮玩二級市場交易額同比增長309.7%，成為奢侈品消費的新增量入口‌。

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