為期18個(gè)月的重置計(jì)劃即將過(guò)半，安德瑪依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù)安德瑪公布的截至9月30日的2025財(cái)年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，這一財(cái)季，安德瑪品牌營(yíng)收同比下降11%至14億美元。

從安德瑪多地區(qū)多業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來(lái)看，難言樂(lè)觀。二季度內(nèi)，安德瑪?shù)呐l(fā)收入和DTC（直接面向消費(fèi)者）收入均有下降：批發(fā)下降12%至8.23億美元；直接面向消費(fèi)者的收入下降8%至5.5億美元。此外，電子商務(wù)收入也出現(xiàn)21%的下滑。

分地區(qū)來(lái)看，安德瑪北美市場(chǎng)收入下降13%至8.63億美元；中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)收入下降11%。歐洲、中東和非洲（EMEA）市場(chǎng)的收入下降1%；拉丁美洲市場(chǎng)的收入下降13%。

安德瑪業(yè)績(jī)已經(jīng)多季度出現(xiàn)下滑。2025財(cái)年一季度，安德瑪營(yíng)收為12億美元，同比下降10%，其中，安德瑪在北美市場(chǎng)的收入下降14%至7.09億美元；亞太地區(qū)下降10%。

雖然進(jìn)入新財(cái)季沒(méi)有改變業(yè)績(jī)下滑的狀態(tài)，但安德瑪管理層依然保持樂(lè)觀。安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank對(duì)外表示：“公司目前正處于‘重置’計(jì)劃初期，部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不會(huì)很快有明顯改善，轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的事情。雖然我們處于重置的初期，但我相信這表明，我們品牌的戰(zhàn)略開(kāi)始獲得牽引力。”

重置計(jì)劃推出六個(gè)月不見(jiàn)實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)，業(yè)界不免對(duì)于其能否在重置計(jì)劃內(nèi)恢復(fù)增長(zhǎng)持懷疑態(tài)度。

2024年5月，提出重置計(jì)劃時(shí)，安德瑪為該計(jì)劃準(zhǔn)備了7000萬(wàn)至9000萬(wàn)美元的費(fèi)用。但在今年9月，安德瑪對(duì)外表示預(yù)計(jì)重置工作的成本將高于此前的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)在2025財(cái)年和2026財(cái)年將產(chǎn)生1.4億至1.6億美元的稅前費(fèi)用。因重置計(jì)劃成本超出管理層預(yù)期，安德瑪下調(diào)了2025財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)虧損在2.2億至2.4億美元之間。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，重置計(jì)劃對(duì)于安德瑪而言是有必要的。安德瑪在運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德瑪在國(guó)內(nèi)主要做分銷(xiāo)體系，線下渠道受到較大沖擊發(fā)展情況不佳，需要作出改變。

Kevin Plank自4月重新歸來(lái)后開(kāi)啟改革，在他的計(jì)劃中，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著舉足輕重的位置。譬如其在營(yíng)銷(xiāo)層面押注的庫(kù)里。今年9月以來(lái)，安德瑪在中國(guó)舉行了一系列的中國(guó)行粉絲見(jiàn)面活動(dòng)。同時(shí)，安德瑪將庫(kù)里品牌的全球首店開(kāi)在了中國(guó)成都。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Kevin Plank提到了庫(kù)里9月的中國(guó)行活動(dòng)。“庫(kù)里中國(guó)行期間，Curry產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了兩倍，品牌曝光率提高，我們收獲了近3400萬(wàn)的直播瀏覽量以及令人難以置信的社交媒體參與。隨著我們?cè)谖磥?lái)幾年擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，我們會(huì)更加積極地利用庫(kù)里的全球影響力。”

“隨著結(jié)果好于預(yù)期，我們很高興提高全年的盈利前景，同時(shí)增加營(yíng)銷(xiāo)投資以擴(kuò)大我們的品牌。”Kevin Plank說(shuō)道。安德瑪相關(guān)人士也對(duì)北京商報(bào)記者透露，未來(lái)安德瑪在營(yíng)銷(xiāo)方面計(jì)劃在亞太地區(qū)投入更多資金進(jìn)行品牌推廣。

但當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有安德瑪想得那么簡(jiǎn)單，尤其是大熱的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，除了耐克、阿迪達(dá)斯等外資巨頭的搶占外，國(guó)產(chǎn)的安踏、李寧、特步等也都在加緊布局，安德瑪?shù)闹刂糜?jì)劃能不能順利完成？時(shí)間周期又是否能如當(dāng)初所計(jì)劃的那樣，都還不好說(shuō)。

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