2023年8月23日，2023奇瑞QQ文化節(jié)成功舉辦。

會(huì)上，奇瑞新能源旗下全新款奇瑞小螞蟻亮相；萌趣純電小車(chē)全新奇瑞QQ冰淇淋同步上市；同時(shí)奇瑞QQ品牌標(biāo)識(shí)正式煥新。

這是奇瑞QQ第十次文化節(jié)，而距離第九次，已經(jīng)過(guò)去了十年。

(相關(guān)資料圖)

從2004年到2013年，奇瑞QQ文化節(jié)經(jīng)歷了九年的發(fā)展，依靠150萬(wàn)用戶(hù)群體和超百家車(chē)友會(huì)，逐漸成為車(chē)友派對(duì)、文化圣會(huì)。

十年之后，奇瑞QQ文化節(jié)再啟航。人變了、車(chē)變了，但奇瑞QQ追求快樂(lè)的文化基因，一直未變。

從奇瑞QQ 到QQ世界

2003年，奇瑞QQ正式上市。

這一年，奇瑞還不是自主前三，因?yàn)闆](méi)有造車(chē)資質(zhì)，還“掛靠”在上汽集團(tuán)旗下；這一年，奇瑞還沒(méi)有如今龐大的產(chǎn)品矩陣體系，累計(jì)只生產(chǎn)了兩款車(chē)：風(fēng)云和QQ；這一年，尹同躍還正值壯年，帶著第一代奇瑞人，在合資車(chē)的世界里，悶頭搞自主、埋頭啃技術(shù)。

QQ 20年的發(fā)展史，就是奇瑞自主之路的發(fā)展史，也是中國(guó)汽車(chē)由弱變強(qiáng)的發(fā)展階段的縮影。

如奇瑞控股集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師、新聞發(fā)言人、奇瑞QQ文化主理人金弋波所言：“奇瑞QQ是一場(chǎng)造了20年的夢(mèng)。”

在2003年的北京車(chē)展上，奇瑞QQ正式以“年輕人的第一輛車(chē)”出道；2003年的廣州車(chē)展上，奇瑞QQ以“漂亮的QQ會(huì)說(shuō)話(huà)”迅速走紅市場(chǎng)。

10年間，奇瑞QQ累計(jì)燃油車(chē)用戶(hù)超150萬(wàn)，締造了中國(guó)第一個(gè)自主汽車(chē)產(chǎn)品的銷(xiāo)量神話(huà)，在合資車(chē)遍地開(kāi)花的時(shí)代，奇瑞QQ闖出了一條自主的路。

這條路也成了奇瑞和尹同躍二十七年來(lái)苦苦求索的方向。

而在汽車(chē)電動(dòng)化時(shí)代，QQ再度成為奇瑞的新能源中堅(jiān)力量，從年輕人的第一輛車(chē)到第一輛純電小車(chē)演變。

2022年，奇瑞累計(jì)銷(xiāo)售新能源汽車(chē)23.3輛；其中，奇瑞小螞蟻、QQ冰淇淋累計(jì)銷(xiāo)量約19.3萬(wàn)輛，占比82.8%。

QQ是奇瑞自主上行發(fā)展的基石，也是奇瑞新能源上行發(fā)展的“源動(dòng)力”。

20年，奇瑞QQ累銷(xiāo)遍布88個(gè)國(guó)家，積累了150萬(wàn)燃油車(chē)用戶(hù)、70萬(wàn)純電車(chē)用戶(hù)、100多個(gè)車(chē)友會(huì)；奇瑞也正式從“陋室”走向自主品牌銷(xiāo)量前二、自主品牌出口第一。

QQ品牌與奇瑞共成長(zhǎng)的20年間，從奇瑞QQ，到QQ世界，靠的是什么？

用戶(hù)快樂(lè)是QQ文化的魂

發(fā)布會(huì)上，金弋波給出了答案：“快樂(lè)造車(chē)的理念在傳承延續(xù)，QQ精神成為年輕人的快樂(lè)和信仰。”

2003年，金弋波時(shí)任上汽集團(tuán)奇瑞汽車(chē)銷(xiāo)售總經(jīng)理，是尹同躍的老搭檔。在奇瑞QQ上市走紅之后，全國(guó)各地涌現(xiàn)出多個(gè)奇瑞QQ車(chē)友會(huì)，而為了聚集車(chē)友、營(yíng)造一個(gè)交流的平臺(tái)，金弋波主導(dǎo)策劃了第一屆奇瑞QQ文化節(jié)，其核心主題就是快樂(lè)。

如果說(shuō)尹同躍賦予了奇瑞QQ鋼筋鐵骨的技術(shù)骨架，金弋波就賦予了奇瑞QQ快樂(lè)時(shí)尚的精神內(nèi)核。

九年間，奇瑞QQ文化節(jié)成了QQ用戶(hù)快樂(lè)時(shí)尚的狂歡派對(duì)，車(chē)主在文化節(jié)上玩改裝、玩攝影、玩涂鴉、分享車(chē)主故事，以車(chē)會(huì)友、品味時(shí)尚、追求快樂(lè)。同時(shí)，QQ文化節(jié)聯(lián)合車(chē)友走出舒適區(qū)、走向公益、傳遞快樂(lè)，搭建起了中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)粉絲文化的先河。

可以說(shuō)，當(dāng)前汽車(chē)品牌的主流營(yíng)銷(xiāo)策略，在以往的QQ文化節(jié)上，都能看到影子。

同時(shí)，奇瑞QQ也成了一代人難以割舍的情懷，擁有一輛QQ成為彼時(shí)年輕人實(shí)打?qū)崼@得快樂(lè)的夢(mèng)想。

這也支撐起了奇瑞QQ在前十年燃油車(chē)市場(chǎng)超150萬(wàn)輛的銷(xiāo)量神話(huà)。

而在新能源時(shí)代，雖然奇瑞QQ依然保持著不錯(cuò)的銷(xiāo)量，從年輕人的第一代車(chē)向國(guó)民出行車(chē)跨越。但相比于五菱MINIEV，奇瑞QQ的新能源序列逐漸喪失了傳統(tǒng)燃油小車(chē)的神車(chē)光環(huán)。

2023奇瑞QQ文化節(jié)，就是要重新喚醒QQ品牌的快樂(lè)文化內(nèi)涵，同時(shí)以產(chǎn)品升級(jí)為觸點(diǎn)，讓奇瑞QQ在新能源時(shí)代實(shí)現(xiàn)二次躍遷。

冰淇淋再觸電 Qq王者再歸來(lái)？

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金弋波正式將象征QQ使命的旗幟交給了奇瑞新能源汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理、奇瑞QQ文化新主理人賈守平。

這一交接，也意味著賈守平將承擔(dān)此后奇瑞QQ 新能源發(fā)展的新篇章。

怎么做？

在戰(zhàn)略端，賈守平首先強(qiáng)調(diào)：“我們拒絕披著與用戶(hù)交朋友的外衣去運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，用戶(hù)更像是我們的朋友或者家人，一同歡聚、一起快樂(lè)?！倍诋a(chǎn)品與品牌端，奇瑞冰淇淋的煥新改款和全新Qq品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布，給出了詳細(xì)答案。

全新奇瑞冰淇淋迎來(lái)了續(xù)航、安全、舒適、智能、顏值等多維煥新，讓用戶(hù)開(kāi)得更遠(yuǎn)、更安心、更輕松、更省心、更快樂(lè)。

續(xù)航方面，全新QQ冰淇淋搭載寧德時(shí)代等高品質(zhì)電池，CLTC工況續(xù)航增至205km的同時(shí)，新增了10kW快充配置。同時(shí)電池?fù)碛蠭P68、IPX9K超高防護(hù)等級(jí)，全工況、全時(shí)段保護(hù)用戶(hù)與車(chē)輛安全。

在車(chē)身安全智能方面，全新QQ冰淇淋車(chē)身采用了69%高強(qiáng)鋼焊接，W型防撞鋼梁，左右門(mén)一體式壓鑄鋁合金骨架，配備交互式防撞梁，領(lǐng)先同級(jí)的長(zhǎng)達(dá)160mm吸能盒。同時(shí)，新車(chē)搭配專(zhuān)屬生態(tài)APP，具備同級(jí)唯一的13項(xiàng)遠(yuǎn)程控制、19項(xiàng)車(chē)況上報(bào)功能，空調(diào)可遠(yuǎn)程啟動(dòng)；車(chē)輛體檢、用車(chē)報(bào)告、駕駛行為分析，管家式的遠(yuǎn)程服務(wù)打造起專(zhuān)屬的“智能快樂(lè)”。

而在舒適和顏值端，全新QQ冰淇淋采用人體工程學(xué)“0”壓設(shè)計(jì)；座椅適調(diào)提升坐姿舒適度；內(nèi)飾采用了環(huán)保親膚面料。此外，全新QQ冰淇淋還新增了年輕人喜歡的榛果棕、龍舌藍(lán)兩款車(chē)身顏色，更顯年輕時(shí)尚基因。

但在多維升級(jí)之后，全新QQ冰淇淋依然保持了原價(jià)：起售價(jià)2.99萬(wàn)元，官方指導(dǎo)售價(jià)區(qū)間2.99萬(wàn)—5.29萬(wàn)元。

這也是奇瑞QQ在新能源賽道傳承快樂(lè)基因的本心：用更符合用戶(hù)需求、市場(chǎng)需求的產(chǎn)品為用戶(hù)創(chuàng)造更大的使用價(jià)值、精神價(jià)值。

同時(shí)也符合奇瑞Qq品牌的煥新方向：全新的大Q和小q的字母組合，就是奇瑞和用戶(hù)快樂(lè)的牽手；超橢圓形的邊框，搭建起寓方于圓的快樂(lè)空間；大Q更相當(dāng)于很多家庭中的第一輛車(chē)，小q則成為奇瑞QQ 新能源的新目標(biāo)——家庭中的快樂(lè)車(chē)。

近期，尹同躍接受采訪(fǎng)時(shí)明確表示：“我們制定了5年規(guī)劃，目標(biāo)是‘奇瑞要消滅奇瑞’。”

消滅奇瑞就是要打敗自己、突破自己。

在奇瑞QQ之上，重新?lián)P起快樂(lè)的文化大旗，以全新品牌、產(chǎn)品向新一輪的新能源內(nèi)卷市場(chǎng)發(fā)起沖刺，同樣是“QQ消滅QQ”的開(kāi)始。

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