無(wú)論汽車產(chǎn)品的審美如何變化，真實(shí)的銷量數(shù)據(jù)會(huì)表明，當(dāng)今國(guó)內(nèi)普羅大眾首要選擇的車型依然具備高性價(jià)比這一特點(diǎn)。但是反過(guò)來(lái)，高性價(jià)比車型卻不一定始終受到消費(fèi)者青睞。

不知道大家是否還記得長(zhǎng)安逸達(dá)？今年2月，長(zhǎng)安逸達(dá)正式上市，起售價(jià)不到九萬(wàn)元，整車造型上很大氣，科技配置也很到位，動(dòng)力方面直接標(biāo)配1.5T+7擋雙離合變速箱，對(duì)比同級(jí)別的軒逸、朗逸等產(chǎn)品極具優(yōu)勢(shì)，甚至還被認(rèn)為是搶占秦PLUS市場(chǎng)份額的新生力量。

然而，長(zhǎng)安逸達(dá)在上市前期確實(shí)一直呈現(xiàn)出環(huán)比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但增幅并沒有那么高，上半年的月銷量數(shù)據(jù)最高仍未超過(guò)4500輛，與想象中的“爆火”有明顯差距，超越合資家轎還有待時(shí)日。

有網(wǎng)友吐槽，長(zhǎng)安逸達(dá)算是被長(zhǎng)安練“廢”了，但在開車君看來(lái)，長(zhǎng)安逸達(dá)賣不好沒有那么玄乎，確實(shí)存在客觀上的原因。

其一，長(zhǎng)安逸達(dá)身處的緊湊型家轎市場(chǎng)實(shí)在有太多產(chǎn)品值得選擇了。按照今年上半年統(tǒng)計(jì)的銷量數(shù)據(jù)，軒逸、朗逸和速騰等入門合資家轎依然是消費(fèi)者的首選。這些車型結(jié)實(shí)耐用，維修成本低，而且擁有良好的市場(chǎng)口碑，更何況在終端市場(chǎng)還有數(shù)萬(wàn)元的優(yōu)惠力度，成為不少消費(fèi)者的選擇，雖然這些產(chǎn)品的價(jià)格比長(zhǎng)安逸達(dá)還要貴一些。

另外，當(dāng)新能源技術(shù)被更多消費(fèi)者認(rèn)可之后，用車成本更低的比亞迪秦PLUS新能源突出重圍，這也在一定程度上削弱了只提供燃油動(dòng)力的長(zhǎng)安逸達(dá)的市場(chǎng)份額。

其二，長(zhǎng)安汽車在10萬(wàn)級(jí)家轎市場(chǎng)布局了較多產(chǎn)品，長(zhǎng)安逸動(dòng)、長(zhǎng)安銳程PLUS、長(zhǎng)安UNI-V等車型的價(jià)格區(qū)間都非常相近，長(zhǎng)安逸達(dá)的產(chǎn)品定位很明確，但從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)卻顯得“沒那么重要”。

從購(gòu)車門檻、性價(jià)比、顏值、動(dòng)力等各種角度來(lái)看，長(zhǎng)安逸達(dá)可以說(shuō)基本沒有一個(gè)特別出眾的優(yōu)勢(shì)，因此我們不難發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)安逸達(dá)定位上下的長(zhǎng)安UNI-V和長(zhǎng)安逸動(dòng)都比較暢銷。

在很多時(shí)候，假如我們只針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力分析，可能很容易得出初步結(jié)論。但是，這個(gè)結(jié)論只不過(guò)存在紙上，真實(shí)狀況很有可能與初步結(jié)論是完全不同的。

從綜合實(shí)力來(lái)看，長(zhǎng)安逸達(dá)確實(shí)是一款值得選擇的產(chǎn)品，但消費(fèi)者要想選擇它需要綜合品牌影響力、品質(zhì)、價(jià)格等多方面因素的取舍，而且還要考慮到同一品牌中的其他車型。顯然，長(zhǎng)安逸達(dá)需要解決的問(wèn)題是同級(jí)別車型太多，產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不夠明顯，因此銷量無(wú)法得到進(jìn)一步提升。

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