近來，三星中國區(qū)的日子不是很好過，其發(fā)布的第二季度初步財報顯示，三星電子運營利潤同比降56.9%至6.5萬億韓元。隨后，有媒體爆出三星于六月初進行了大規(guī)?？蚣苷{(diào)整。

在智能手機發(fā)展初期，三星手機曾占據(jù)了中國智能手機市場的20%市場份額，但隨著國內(nèi)智能手機廠商的崛起，三星手機在中國市場的占有率開始下滑，三星Note7爆炸事件曾一度將三星推至風口浪尖。在種種因素影響下，三星電子的營業(yè)利潤呈現(xiàn)出大幅下滑態(tài)勢，其在中國的工廠也接連爆出關閉的消息。

三星電子移動通信部門總裁高東真曾坦言，三星智能手機業(yè)務處于困境，將通過推出Galaxy 10和折疊屏手機渡過危機。然而，三星“孕育”多時的折疊屏手機卻出現(xiàn)“難產(chǎn)”跡象，目前處于持續(xù)跳票狀態(tài)。

如今，隨著5G的商用落地，三星擬采取高額補貼的方式搶占5G市場。那么，未來三星能否借5G機遇走出中國手機業(yè)務的困境?

手機業(yè)務遇滑鐵盧：市場份額與業(yè)績持續(xù)下滑，工廠接連關閉

2013年，三星在中國手機市場中曾拿到20%的市場份額。然而自2014年起，隨著智能手機市場的崛起，國內(nèi)手機廠商在中國手機市場中的份額不斷增加，當年，三星便在中國手機市場份額排名中跌出了前五，落后于小米、華為、蘋果、OPPO和vivo。此后，三星手機的中國手機市場的占有率直線下滑。

業(yè)內(nèi)人士曾對藍鯨TMT記者表示,雖然三星在OLED和芯片方面有一定的優(yōu)勢，但面對國產(chǎn)手機品牌的競爭，曾引以為豪的手機業(yè)務遭遇滑鐵盧。

2016年，三星手機在中國手機市場銷量統(tǒng)計報告中已被歸入到“其他品牌”的行列中。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，三星手機的中國智能手機市場份額已不足1%。

不僅如此，三星電子的業(yè)績發(fā)展狀況也逐漸呈現(xiàn)出頹勢。日前，三星電子公布了截至2018年12月31日的第四季度財務業(yè)績，報告期內(nèi)，公司合并營收59.27萬億韓元，同比下降10%，營業(yè)利潤為10.8萬億韓元，同比下降29%。

而近日三星電子發(fā)布了第二季度初步財報，其運營利潤繼續(xù)下滑。財報顯示，由于存儲芯片價格和需求持續(xù)疲軟，報告期內(nèi)三星電子運營利潤為6.5萬億韓元，同比下降56.9%。第二季度的最終財報數(shù)據(jù)將于本月晚些時候公布，若最終數(shù)據(jù)與初步財報數(shù)據(jù)相符，這將是三星第二個季度營業(yè)利潤同比下降一半以上。三星電子一季度財報顯示，報告期內(nèi)，公司凈利潤為5.04萬億韓元，同比下滑56.9%。

隨著三星中國區(qū)手機銷量與業(yè)績的下滑，三星電子進行了多次大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整。2017年8月初，據(jù)外媒報道，三星電子一位高管透露，三星對中國業(yè)務部門進行了重組，希望扭轉(zhuǎn)智能手機銷量下滑的趨勢。據(jù)了解，此次重組三星關閉了7個銷售點，取而代之的是設立了更加細分的22個分支。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，這或許意味著三星開始在中國市場收緊渠道。

近日，又有消息爆出，三星一份內(nèi)部文件顯示，6月初，三星電子已調(diào)整此前的23個分公司架構(gòu)，改為11個分公司28個大區(qū)。

此外，三星在中國的工廠接連關閉。早在2018年4月，藍鯨TMT記者曾獨家報道深圳三星電子通信公司將被撤銷，除6位韓籍高層外，所有員工將于4月底全部遣散，遣散人數(shù)約320人左右。同年12月，又有媒體爆出，三星位于天津的工廠天津三星通信技術有限公司將于2018年12月31日停產(chǎn)。近日，有多家媒體報道稱，三星將在9月關閉在華最后一個手機生產(chǎn)工廠惠州手機工廠。

執(zhí)著于中高端機型，難御友商機海戰(zhàn)術

多名業(yè)內(nèi)人士表示，三星智能手機中國市場份額嚴重下降的直接導火線是2016年的三星手機“爆炸門”事件。2016年三星發(fā)布的Note7手機出現(xiàn)多起爆炸事件后，三星對相關手機啟動了召回計劃，但不包括中國市場，直至三星Note7在中國發(fā)生多起爆炸事件，才引起三星的重視。三星在“爆炸門”事件中對中國區(qū)區(qū)別對待的售后處理方式，導致其手機品牌口碑一落千丈。

此外，價格、機型、營銷策略的失誤也被業(yè)內(nèi)認為是三星手機在中國市場節(jié)節(jié)敗退的重要原因。第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“首先，三星之前對中國市場重視不夠;其次，三星高端手機市場受挫之后，也就是Note7爆炸事件之后，并沒有針對中國市場推出中低端機型，而且其機型的更新速度也非常緩慢。”

在機型方面，2017年至2018年的兩年間，國內(nèi)手機廠商打起了“機海戰(zhàn)術”，華為、OPPO、vivo、小米等廠商陸續(xù)推出了雙攝像頭、全面屏、三攝像頭、搭載AI影像技術的多款智能手機。然而，三星卻一直執(zhí)著于Galaxy和Note兩個系列的機型，其手機更新?lián)Q代速度更是無法無國產(chǎn)手機的革新速度相比。

在性價比方面，國內(nèi)手機廠商各自推出自己的旗艦機型，以小米為代表的手機廠商紛紛打響了“價格戰(zhàn)”，一時間，拼性價比成了手機廠商的營銷直通車，國產(chǎn)手機甚至將旗艦機的價格下探到了2000元左右，而三星一直青睞于中高端機型，其旗艦機價格一度讓消費者望而卻步。

今年以來，三星也在一定程度上調(diào)整了戰(zhàn)略方向。4月，三星電子在中國發(fā)布了全新Galaxy A系列智能手機，推出Galaxy A80、Galaxy A70、Galaxy A60及Galaxy A40s四款手機。三星方面表示，將前沿設計和創(chuàng)新技術應用到Galaxy A系列產(chǎn)品，不斷地提升中端產(chǎn)品競爭力。Galaxy A70、Galaxy A60及Galaxy A40s三款機型售價在1499元至3000元不等，而Galaxy A80仍為一款中高端手機。

然而，Galaxy A系列產(chǎn)品的推出并沒有使三星的激烈的市場競爭中脫穎而出。第一手機界研究院公布的《2019年5月中國手機品牌銷量TOP10》數(shù)據(jù)顯示，5月中國手機品牌銷量三星僅以1.2%的市場份額排名第七位。

2018年年末，在發(fā)送給三星信息科技和移動通信部門高管、員工的一封信函中，高東真表示，當前，三星智能手機業(yè)務處于困境，三星將通過推出Galaxy 10和折疊屏手機渡過危機。

折疊屏手機“難產(chǎn)”，借力5G能否擺脫困境

然而，三星折疊屏手機的推出卻歷經(jīng)波折。

早在2018年11月，三星就放出了Galaxy Fold的預告。今年2月，三星發(fā)布了首款可折疊手機Galaxy Fold，其一經(jīng)展出便吸引了無數(shù)業(yè)內(nèi)外人士的目光。全球不少媒體、評測機構(gòu)和知名人士拿到了評測機。

然而，經(jīng)過測評，Galaxy Fold在極短時間內(nèi)便出現(xiàn)了折疊處凸起、黑屏、閃屏等問題。隨后，三星取消了原定于4月24日于上海舉行的Galaxy Fold中國發(fā)布會，并宣布推遲該款手機的發(fā)售日期。如今Galaxy Fold已跳票一個多月，并進入持續(xù)跳票狀態(tài)。

高東真在接受媒體采訪時坦言，"我們在沒有完全準備好的情況下就倉促推出折疊屏手機，現(xiàn)在的情況很尷尬。目前，我們正在對2000多臺設備進行全方位的測試，確定所有的問題。我對可折疊屏GalaxyFold的過早推出負責。"

事實上，在三星發(fā)出折疊屏手機預告之后，華為與小米也相繼表示將打造自己的折疊屏手機，但也均遭遇“難產(chǎn)”。對此，孫燕飚表示：“目前關于折疊屏手機技術層面的問題基本上已經(jīng)解決了，但從應用層面來講，與直板屏手機相比，折疊屏手機并沒有獨特的應用。目前，正處于一個是4G轉(zhuǎn)5G的關口，手機終端廠家不得不考慮高端手機要不要去適配5G的問題。”

除此之外，隨著5G的商用落地，三星電子想要在中國重新獲得市場，5G被認為是不可喪失的機會。早在2009年，三星就開始針對5G技術展開超高頻研究，同時加大技術研發(fā)，截止2019年初，三星電子申報的5G核心標準專利達1400余項。日前，三星Galaxy S10 5G版正式在韓國上市，值得注意的是，Galaxy S10 5G均采用三星自己的5G解決方案。

近日，三星電子還在中國宣布一項名為“三星5G先鋒計劃”的5G過渡期計劃，為現(xiàn)在想要更換手機卻顧慮5G網(wǎng)絡即將到來的用戶提供換機服務。這無疑擊中了當下用戶的痛點，從而能夠有效盤活這一廣泛人群的5G消費潛力。

然而，其他手機廠商也都摩拳擦掌，渴望率先吃上5G商用的“大蛋糕”，進入第一梯隊。日前，華為Mate 20X 5G版獲得了首張5G終端電信設備進網(wǎng)許可證，據(jù)了解，該款手機支持5G SA獨立及NSA非獨立組網(wǎng)。此外，其他手機廠商也相繼推出5G手機。

面對國內(nèi)手機廠商的強大競爭，目前在中國市場份額僅為1%左右的三星手機能否扳回一局，還需時間來檢驗。

關鍵詞： Galaxy 10 折疊屏手機