展會(huì)+銷場+活動(dòng)，酒博會(huì)火力全開“促消費(fèi)”

2025-06-19 11:53:12 來源：中國新聞網(wǎng)

酒類正成為提振消費(fèi)的先鋒。

從熱度正盛的618購物節(jié)看，天貓、京東、美團(tuán)等線上平臺(tái)酒水業(yè)務(wù)增長迅猛。以天貓618第一階段(5月13日至26日)數(shù)據(jù)為例，國產(chǎn)白酒、葡萄酒、黃酒均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，名酒品牌劍南春銷售額同比增長284%。

線上如火如荼的同時(shí)，以“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”為核心的四川國際美酒博覽會(huì)，于18日在德陽綿竹市舉行，匯集來自全球10余個(gè)國家及地區(qū)的超百家知名酒企，舉辦22場系列活動(dòng)，全方位激活酒類消費(fèi)活力。

作為綿竹產(chǎn)區(qū)的龍頭和東道主之一，劍南春也開展一系列精彩活動(dòng)，深度展現(xiàn)綿竹產(chǎn)區(qū)的深厚釀造底蘊(yùn)和劍南春自南齊永明五年以來，1500余年的名酒輝煌。

展會(huì)+銷場，1+1>2

在劍南老街上，來自不同國家、品類豐富的酒種展位鱗次櫛比，令人目不暇接。

漫步于明清風(fēng)格的建筑群中，五大沉浸式展區(qū)分布錯(cuò)落有致。名酒特展區(qū)、國際綜合酒品區(qū)、四川會(huì)館美酒展區(qū)、國內(nèi)綜合精品區(qū)及綿竹酒業(yè)特色區(qū)，與數(shù)千年的綿竹酒韻相互輝映。

白酒的馥郁、啤酒的清爽、葡萄酒的優(yōu)雅、黃酒的溫潤、露酒的綿柔以及國際蒸餾酒的濃烈，全品類佳釀薈萃于此，與天益老號(hào)老窖池飄出的醇厚酒香交織碰撞，匯聚成一場芬芳四溢的世界酒香盛宴。

不只有展會(huì)，酒博會(huì)還在綿竹廣場打造沉浸式主銷場。創(chuàng)意品鑒工坊里酒香四溢，美食美酒嘉年華熱鬧非凡，煙火氣十足的市集，集觀賞、品鑒、購物于一體，為消費(fèi)者帶來“可看、可品、可買”的一站式消費(fèi)新體驗(yàn)。

同時(shí)，綿竹政府還在酒博會(huì)期間發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券、打造主題消費(fèi)新場景、發(fā)動(dòng)商家聯(lián)動(dòng)促銷，突出以會(huì)促產(chǎn)、以展促銷、展城聯(lián)動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力。

一位在綿竹廣場逛展的消費(fèi)者向云酒頭條表示，以前很少在街頭碰到品鑒活動(dòng)，活動(dòng)不僅有趣，而且互動(dòng)性特別好。他的手里拿著調(diào)好的加冰雞尾酒和一些小商品，收獲頗豐。

活動(dòng)方面，除了盛大的開幕式，本屆酒博會(huì)還將呈現(xiàn)第二屆中國酒業(yè)“華夏美學(xué)大會(huì)”、川酒德陽綿竹產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、劍南春品牌之夜、美酒消費(fèi)季等共計(jì)22個(gè)系列活動(dòng)，前瞻行業(yè)趨勢(shì)，深挖文化價(jià)值，探討產(chǎn)區(qū)發(fā)展、促進(jìn)酒類消費(fèi)。

其中，文化價(jià)值挖掘是本屆酒博會(huì)活動(dòng)的鮮明旗幟。

在即將開幕的第二屆中國酒業(yè)“華夏美學(xué)大會(huì)”，將有多位文化領(lǐng)域名家學(xué)者將受邀登臺(tái)，以酒為媒，從美學(xué)、歷史、藝術(shù)等多元視角，深入剖析華夏酒文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代美學(xué)價(jià)值，為酒業(yè)同仁和文化愛好者帶來一場兼具思想深度與文化魅力的跨界盛宴。

此外，本屆酒博會(huì)緊扣“非遺中國年”，開展“非遺傳承匠心釀造”國家級(jí)非遺代表性傳承人走進(jìn)德陽產(chǎn)區(qū)系列活動(dòng)。川酒六朵金花相關(guān)負(fù)責(zé)人將共聚一堂，研討非遺釀造技藝傳承創(chuàng)新路徑，共同簽署“非遺傳承匠心釀造”宣言。

作為擁有1500余年歷史的東道主，劍南春早在酒博會(huì)開始前，就開啟了重走“御酒進(jìn)貢之路”系列活動(dòng)，解碼劍南春傳承千年的御酒基因，復(fù)刻唐朝時(shí)期進(jìn)獻(xiàn)御酒通過劍門關(guān)的歷史場景，實(shí)現(xiàn)從“賣酒”到“賣文化”的產(chǎn)業(yè)維度升級(jí)。

6月18日，劍南春2025開釀盛典啟幕?；顒?dòng)在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝的同時(shí)，更以AI為筆，繪就詩仙李白的數(shù)字化身影，讓“舉杯邀明月”的浪漫跨越千年，與當(dāng)代釀藝大師共話傳承與創(chuàng)新的時(shí)代命題。

一場盛會(huì)，向世界展示綿竹酒韻

在劍南老街文化街區(qū)的天益老號(hào)博物館，中國酒業(yè)的數(shù)千年發(fā)展，穿透歷史迷霧，緩緩走來。

天益老號(hào)博物館以劍南春的發(fā)展和傳承為主線，以皇家酒文化的發(fā)展為輔線，聯(lián)合陜西歷史博物館、三星堆博物館以及綿竹博物館等，再現(xiàn)中國酒文化之輝煌。

在這里，逛展嘉賓能看到來自三星堆的大量酒器，了解商周時(shí)期的酒祭之禮，欣賞形制獨(dú)特的青銅器……

酒博會(huì)把展會(huì)設(shè)置在劍南老街，一方面是站在文化與文明的高度，讓世界了解了博大精深的中華酒文化；另一方面，也將不同的文化符號(hào)與德陽產(chǎn)區(qū)深度綁定，讓產(chǎn)區(qū)形象更多元和豐富。

同時(shí)，世界亦見證著得天獨(dú)厚、澎湃發(fā)展的德陽產(chǎn)區(qū)。

德陽產(chǎn)區(qū)地處北緯30度黃金釀造帶，是川酒U美酒帶的上風(fēng)上水端，夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，土壤有機(jī)質(zhì)高，為微生物的繁衍提供了絕佳條件；龍門山脈冰川融水低鈉多鍶、清冽甘甜，為釀酒提供優(yōu)質(zhì)水源；千年傳承的釀造技藝，鑄就了德陽美酒獨(dú)特風(fēng)味。

深厚的底蘊(yùn)，讓德陽獲得“中國美酒名城”和“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”稱號(hào)。目前，德陽擁有劍南春、金雁酒業(yè)、東圣酒業(yè)等知名白酒企業(yè)106家，2024年，全市規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量10.1萬千升，較上年增長31.2%；產(chǎn)值309億元、增長15.5%；營收227.7億元，增長4.7%。

作為核心引擎的綿竹市，貢獻(xiàn)了德陽85%以上的白酒產(chǎn)能，并在全國率先設(shè)立縣級(jí)酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局，組建綿竹酒業(yè)集團(tuán)，每年撥付不低于2000萬元專項(xiàng)資金，強(qiáng)力推動(dòng)品牌建設(shè)、品質(zhì)升級(jí)與酒旅融合，助力德陽產(chǎn)區(qū)“建設(shè)全國優(yōu)勢(shì)白酒產(chǎn)區(qū)”。

另一方面，當(dāng)世界各地的酒業(yè)人來到綿竹的劍南老街，“唐時(shí)宮廷酒”的千年傳奇將變得更加立體。從南齊永明五年的溯源，到李白的“解貂贖酒”的典故，到宮廷御酒的輝煌，這個(gè)延續(xù)一千多年的故事，有太多細(xì)節(jié)可以吸引人，打動(dòng)人，吸引世界了解劍南春。