“我在某直播間‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’時(shí)，主播說(shuō)蜂花不產(chǎn)香皂，但從小家里就有蜂花檀香皂，難道現(xiàn)在的蜂花和以前的不一樣？”

“我在一家名字里有‘蜂花’的直播間里看到，有網(wǎng)友打假另一家‘蜂花’直播間，這是怎么回事？”

“新買(mǎi)到的‘蜂花’香皂包裝上，英語(yǔ)翻譯和舊款不一樣，會(huì)不會(huì)是‘盜版’？”

(資料圖片僅供參考)

最近，有部分消費(fèi)者向上海辟謠平臺(tái)詢(xún)問(wèn)：老字號(hào)蜂花難道有假？

在社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友爭(zhēng)論“真假蜂花”? 本文圖片均為“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”微信公眾號(hào)?圖

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是一場(chǎng)美麗的誤會(huì)。

兩朵“蜂花”，各自綻放

部分消費(fèi)者并不知道，在上海有兩家企業(yè)擁有“蜂花”商標(biāo)，分別是國(guó)企上海制皂廠(chǎng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海制皂”）和民企上海蜂花日用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蜂花日用品”）。

不過(guò)，兩個(gè)“蜂花”注冊(cè)商標(biāo)圖案不同，兩朵“蜂花”對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品品類(lèi)也有差異。其中，上海制皂的“蜂花”主打香皂、液體皂、洗滌劑等，其中包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”；蜂花日用品主打洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，包括頗受好評(píng)的平價(jià)護(hù)發(fā)素等。

上海制皂出品的部分“蜂花”產(chǎn)品

蜂花日用品出品的部分“蜂花”產(chǎn)品

為什么不同企業(yè)可以擁有同樣名稱(chēng)的商標(biāo)呢？

里面有歷史原因。

資料顯示，“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源，至今已有95年歷史。1928年，由中國(guó)人創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的中央香皂廠(chǎng)生產(chǎn)出第一塊蜂花檀香皂；1956年，蜂花檀香皂隨中央香皂廠(chǎng)并入五洲肥皂廠(chǎng)，又在1960年隨五洲肥皂廠(chǎng)并入上海制皂廠(chǎng)，即當(dāng)下的上海制皂有限公司。90多年來(lái)，蜂花檀香皂始終飄香，連包裝都沒(méi)有大變化。

昔日的蜂花檀香皂廣告

可見(jiàn)，“蜂花”是如假包換的民族老字號(hào)，蜂花檀香皂更是美名遠(yuǎn)播的經(jīng)典國(guó)貨。它不僅在國(guó)內(nèi)有忠實(shí)的消費(fèi)群體，還始終是“出口明星”，目前在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都能看到它經(jīng)典的褐色包裝，并成功進(jìn)入了亞馬遜北美站、日本站、沃爾瑪美國(guó)線(xiàn)上店等海外線(xiàn)上渠道。

至于蜂花日用品的“蜂花”，則是在1985年，出于做大國(guó)貨品牌等原因，允許該企業(yè)使用。當(dāng)時(shí)，相關(guān)部門(mén)對(duì)兩朵“蜂花”的產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)行了區(qū)隔，兩個(gè)“蜂花”商標(biāo)的注冊(cè)類(lèi)別有所不同，所以符合商標(biāo)法規(guī)定。

根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)，上海制皂和蜂花日用品兩家公司都持有“蜂花”商標(biāo)，適用于不同商品

“不少老字號(hào)品牌都存在名稱(chēng)相同但主體不同的情況，有的是商標(biāo)字同圖不同、有的是商標(biāo)不同但字號(hào)相同，原因比較復(fù)雜，不能簡(jiǎn)單地‘打假’或‘收編’。”知情人士透露，有的同名老字號(hào)因?yàn)槠奉?lèi)有差異，彼此“相安無(wú)事”；但也有的品類(lèi)相近，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而劍拔弩張。近年來(lái)，同名老字號(hào)打官司的情況時(shí)有發(fā)生，“這恰恰說(shuō)明，社會(huì)各界對(duì)老字號(hào)的關(guān)注度比較高，老字號(hào)的號(hào)召力也比較強(qiáng)，各種主體都不愿意放棄老字號(hào)。”

該人士認(rèn)為，市場(chǎng)鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)蜂花檀香皂被打假的怪現(xiàn)象，一方面可能是部分主播、博主對(duì)老字號(hào)的歷史不夠熟悉，有所誤解。另一方面也不排除部分銷(xiāo)售人員為了自身利益而故意誤導(dǎo)公眾。對(duì)此，消費(fèi)者還是要“明察秋毫”：上海的兩朵“蜂花”，都是真的。

“蜂花”正茂，老樹(shù)新花

“我們也注意到網(wǎng)友的疑問(wèn)了，同樣收到了網(wǎng)友的求證需求。”上海制皂總經(jīng)理王珍明覺(jué)得，消費(fèi)者之所以發(fā)出“真假蜂花之問(wèn)”，還因?yàn)榻陙?lái)老字號(hào)的創(chuàng)新步伐越來(lái)越大。

此次被詢(xún)問(wèn)“蜂花香皂是不是真的”，另一個(gè)原因是有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在部分上海制皂的蜂花產(chǎn)品上，英語(yǔ)標(biāo)簽的翻譯不再是“bee & flower”（直譯：蜂與花），而是“FLAUHRA”。同時(shí)，產(chǎn)品種類(lèi)大大增加，很多產(chǎn)品的包裝、形態(tài)與蜂花檀香皂截然不同。

蜂花檀香皂的國(guó)潮系列產(chǎn)品已經(jīng)上市了一段時(shí)間

“就不許咱有新產(chǎn)品嘛”——上海制皂的電商運(yùn)營(yíng)小編代表老字號(hào)，俏皮地給網(wǎng)友的留言。王珍明則解釋?zhuān)萌碌奈淖趾陀⒄Z(yǔ)標(biāo)簽，是想進(jìn)一步突破傳統(tǒng)，賦予老字號(hào)創(chuàng)新更廣的空間。

他說(shuō)，“FLAUHRA”是從“FAUNA AND FLORA”（直譯：動(dòng)物群與植物群）中獲得的靈感，意思是“動(dòng)物與植物和諧共生”，恰恰與“蜂花”相呼應(yīng)，呼應(yīng)了品牌故事中“蜂與花息息共生，徜徉在傳統(tǒng)中國(guó)園林中”的場(chǎng)景氛圍，又體現(xiàn)了大自然和諧之美。新標(biāo)簽的字體精心設(shè)計(jì)，將筆畫(huà)的尖銳轉(zhuǎn)折之處，融入圓潤(rùn)的拐角和自然的弧度，“這是摩登與傳統(tǒng)的交融”。

與文字標(biāo)簽一起改變的，還有產(chǎn)品和包裝：最新款的蜂花香皂，有了梨韻春茶、洛神牡丹、白檀晚玉等3種新香味，沁人心脾；分別對(duì)應(yīng)淺綠、淡粉、鵝黃色調(diào)的包裝，飾有中國(guó)纏枝花卉，古典美中透著明快。同樣“香”的是價(jià)格——新品與經(jīng)典檀香皂保持一致，每塊不到6元，親民接地氣。

部分蜂花香皂、液體皂新品

此外，主打植物精油芬芳的香氛液體香皂、氨基酸香氛液體香皂同期上場(chǎng)，與香水一樣，明確標(biāo)注前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)風(fēng)味。產(chǎn)品總監(jiān)瞿瑞雪說(shuō)：“這幾款液體香皂的工藝、香型、使用體感等都對(duì)標(biāo)一線(xiàn)香氛品牌，價(jià)格雖然與傳統(tǒng)香皂拉開(kāi)距離，但能比一線(xiàn)香氛品牌便宜一大截，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是做中國(guó)人自己的香氛品牌，讓更多人有機(jī)會(huì)嘗試?！奔幢阌胁糠窒M(fèi)者“半信半疑”下單，可新品的銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)非常理想，“好的品質(zhì)，自己會(huì)說(shuō)話(huà)。”

部分蜂花香皂、液體皂新品

其實(shí)，對(duì)于新品被誤解為“假蜂花”，王珍明比較淡定，“對(duì)知道‘蜂花’的消費(fèi)者而言，‘蜂花’是老字號(hào)、老品牌；但對(duì)那些更年輕的消費(fèi)者而言，‘蜂花’很可能就是個(gè)新品牌，要贏得他們，不是靠歷史，而是靠產(chǎn)品自身?！?/p>

他說(shuō)，近年來(lái)“新國(guó)貨”消費(fèi)一直走高，但僅靠販賣(mài)情懷走不遠(yuǎn)，甚至這些年“新國(guó)貨”中常見(jiàn)的跨界、撞色等營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)已經(jīng)讓人審美疲勞，“在這個(gè)時(shí)候，能讓消費(fèi)者覺(jué)得‘不像老字號(hào)的產(chǎn)品’，反而給了我們信心——說(shuō)明老字號(hào)突破了自己，有能力參與更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了?！?/p>

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