彰顯實力與成就華潤雪花啤酒榮膺金匠獎“2021年度十大創(chuàng)新品牌”

2022-03-18 11:22:38 來源：壹點網(wǎng)

剛剛過去不久的2021年,是一個充滿挑戰(zhàn)的年份。在疫情常態(tài)化的背景下,面對日益圈層化的營銷推廣環(huán)境,各類品牌都想要沖破束縛,成功出圈。那么,該如何成功出圈?在2022年1月11日在上海成功舉辦的由CMO訓(xùn)練營主辦的第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮上,有與會嘉賓認(rèn)為,出圈是持續(xù)用心服務(wù)后的水到渠成。應(yīng)邀出席本屆峰會的華潤雪花啤酒,就憑借近年來在產(chǎn)品形象、營銷玩法方面的多項顛覆性創(chuàng)新成功出圈,以更好的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了市場,贏得了消費者的信賴。

在本次頒獎典禮中,華潤雪花啤酒榮獲“年度十大創(chuàng)新品牌”大獎,充分顯示出其在創(chuàng)新方面的實力和成就。作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者,華潤雪花啤酒自2017年開啟了品牌重塑之路,近年來在產(chǎn)品形象、營銷玩法方面有多項顛覆性創(chuàng)新,并通過成功打造“4+4”中國品牌+國際品牌雙品牌組合,不斷夯實高端品牌塑造能力,在高端市場的競爭力持續(xù)提升。

為更好地與消費者對話,華潤雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營銷模式?；趯π聲r代品牌營銷特點的深刻洞察,不斷出圈跨界,主動融入消費者生活場景,以走心且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者。

以中國品牌勇闖天涯superX為例,2021年其先后通過官宣新代言人、攜手熱門綜藝及換裝升級等舉措,打出一套營銷組合拳:

2021年5月29日,雪花啤酒勇闖天涯superX官宣品牌代言人王一博,隨即在網(wǎng)絡(luò)上收獲了極大的聲量,官宣當(dāng)天線上TVC播放量破5千萬,24小時內(nèi)#王一博代言勇闖天涯superX#話題閱讀量破4.6億。線上曝光的同時,也點燃了線下曝光的熱火,地廣大屏上線、數(shù)千終端聯(lián)動、粉絲活動開展等一系列的動作,充分展現(xiàn)了華潤雪花啤酒作為國內(nèi)啤酒市場龍頭企業(yè)的強大終端資源以及快速響應(yīng)的執(zhí)行力。