隨著騰訊、網(wǎng)易發(fā)布了上半年游戲業(yè)績(jī)，騰訊上半年游戲業(yè)務(wù)收入559億元，網(wǎng)易上半年游戲收入233億元，可以看出游戲行業(yè)回暖跡象明顯。

去年3月至今，版號(hào)“凍結(jié)”、總量調(diào)控等一系列政策影響下，中國(guó)游戲行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)明顯的調(diào)整期，不少游戲公司業(yè)績(jī)受到影響。但在這個(gè)被眾多游戲從業(yè)者稱為“寒冰時(shí)代”的調(diào)整期，包括游族網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的諸多上市公司業(yè)績(jī)依然堅(jiān)挺。

從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，去年游族網(wǎng)絡(luò)海外營(yíng)收18.44億元，占營(yíng)業(yè)收入比重51.49%?？梢哉f(shuō)海外收入極大的抵消了行業(yè)環(huán)境的影響。而隨著版號(hào)恢復(fù)審批并且逐漸常態(tài)化，相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步改善。

游戲行業(yè)整體回暖

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3% ，增速創(chuàng)新低。但《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1163.1億元，增速為10.8%。值得注意的是，上半年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為57.3億美元，同比增長(zhǎng)23.8%，較去年同期增速有所突破。

也正是有著海外強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)支撐，才扮靚了不少上市公司上個(gè)財(cái)年的業(yè)績(jī)。比如出海很早的游族網(wǎng)絡(luò)，去年的海外營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)五成，這是很多游戲公司期望達(dá)到的比例。實(shí)際上，早在2016年，游族的海外營(yíng)業(yè)收入就超過(guò)了國(guó)內(nèi)，達(dá)到12.68億元，同比增長(zhǎng)64.55%，占比50.11%。

據(jù)了解，游族網(wǎng)絡(luò)全球累計(jì)近10億用戶。游族網(wǎng)絡(luò)海外發(fā)行副總裁劉萬(wàn)芹曾表示，現(xiàn)在熟悉游族的海外游戲用戶比國(guó)內(nèi)用戶還要多。目前游族網(wǎng)絡(luò)海外業(yè)務(wù)保持較高增速的同時(shí)，建立了覆蓋超過(guò)200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的海外發(fā)行體系，深入北美、歐洲、南美、東南亞及中東等地。

游族網(wǎng)絡(luò)去年還在科隆展上迎來(lái)了一個(gè)高光時(shí)刻，帶著《權(quán)力的游戲》，游族網(wǎng)絡(luò)第一次躋身主場(chǎng)館，也是第一次用在歐美流行多年的IP來(lái)參加區(qū)域性盛會(huì)，和暴雪、索尼等大廠在國(guó)際舞臺(tái)上同臺(tái)競(jìng)技，人氣爆棚。

游族網(wǎng)絡(luò)出海幾乎是公司創(chuàng)立不久就確立的戰(zhàn)略方向。據(jù)了解，當(dāng)初游族創(chuàng)始人林奇創(chuàng)立游族的時(shí)候，就希望把中國(guó)的文化帶到世界各地去。分析認(rèn)為，正是因?yàn)橛巫寰W(wǎng)絡(luò)提前在海外站穩(wěn)了腳跟，所以才能在調(diào)整期的動(dòng)蕩中“穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，”伴隨著游戲行業(yè)回暖，游戲行業(yè)海外內(nèi)發(fā)展將給游族網(wǎng)絡(luò)這類注重精品、立足全球化的中國(guó)游戲公司更多機(jī)遇。

游族的區(qū)域化出海樣本

游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早就呈紅海之勢(shì)，打破增長(zhǎng)瓶頸是游戲公司必須走的一條路，出海是被廣泛好看的一個(gè)賽道。海外市場(chǎng)就在那里，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，尤其是伴隨著行業(yè)變化，出海企業(yè)明顯增多，但目前能吃到紅利的，依然是憑借精品游戲和精細(xì)運(yùn)營(yíng)在海外穩(wěn)扎穩(wěn)打多年的大廠。

今年上半年，游族網(wǎng)絡(luò)多款精品游戲持續(xù)發(fā)力，拉動(dòng)海外營(yíng)收，比如《圣斗士星矢: 覺(jué)醒》在港臺(tái)市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)爆發(fā)，預(yù)計(jì)今年9月份登陸歐美市場(chǎng)。《權(quán)力的游戲 凜冬將至》頁(yè)游英文版獲得多次Facebook全球推薦，手游也已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上線，未來(lái)將在海外發(fā)行。

資深行業(yè)人士認(rèn)為，出海主要難在立項(xiàng)與發(fā)行。為了解決這些難題，游族網(wǎng)絡(luò)選擇的打法是專注區(qū)域市場(chǎng)，針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特征，去做機(jī)型適配、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)，并根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩籼攸c(diǎn)進(jìn)行本地化推廣。

據(jù)了解，游族網(wǎng)絡(luò)在東南亞及歐美區(qū)域都設(shè)立了獨(dú)立辦公室，實(shí)行本土化人才策略，招攬當(dāng)?shù)厝瞬咆?fù)責(zé)市場(chǎng)研究、線下推廣和異業(yè)合作等，并且與海外發(fā)行中心總部密切溝通，共同完成在各區(qū)域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和推廣工作。

不過(guò)本地化并非易事，涉及到游戲上線前后的長(zhǎng)線運(yùn)作。游戲上線前期，游族網(wǎng)絡(luò)會(huì)針對(duì)不同的市場(chǎng)和用戶做好前期調(diào)研。在游戲上線后會(huì)制定符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的本地化方案，幫助游戲融合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

以《圣斗士星矢》為例，亞洲部分區(qū)域“圣斗士星矢”已經(jīng)作為IP象征名深入人心，但經(jīng)過(guò)細(xì)致的本地調(diào)研，歐美部分國(guó)家尤其是拉丁美洲，用戶對(duì)圣斗士星矢IP名字的認(rèn)知卻是“Knights of the Zodiac”，因此在歐美區(qū)域?qū)nights of the Zodiac做為副標(biāo)題，logo設(shè)計(jì)也作出了調(diào)整。

可以看出，游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)海外運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有了自己獨(dú)特的區(qū)域化組合拳，分析認(rèn)為，隨著海外市場(chǎng)掘金潮興起，未來(lái)包括游族網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的中國(guó)游戲公司出海步伐必然會(huì)加快，出海成績(jī)也會(huì)隨之提振各大上市公司業(yè)績(jī)。

關(guān)鍵詞： 游戲行業(yè)回暖