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近日，在文化和旅游部發(fā)布2021年國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單中，“向往的冬天在吉林”抖音全民互動短視頻宣傳營銷活動脫穎而出，成為國內(nèi)文旅宣傳營銷創(chuàng)新榜樣之一。

作為深入踐行“三億人上冰雪”和“白雪換白銀”發(fā)展理念，營造出“冬奧在北京 體驗在吉林”濃厚氛圍的重要文旅品牌，“向往的冬天在吉林”是吉林省文化和旅游廳聯(lián)合抖音平臺共同打造的創(chuàng)新營銷活動，奏響了吉林文旅產(chǎn)業(yè)求變升級的新發(fā)展號角。

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量優(yōu)勢和吉林得天獨厚的冰雪目的地資源，“向往的冬天在吉林”系列活動線上線下持續(xù)布局，最終實現(xiàn)了景區(qū)、產(chǎn)品與受眾的全方位持久互動，讓吉林冰雪旅游品牌更加聲名遠揚、深入人心。

至活動結(jié)束，“向往的冬天在吉林”話題挑戰(zhàn)賽以高達45億播放量的成績圓滿收官。據(jù)抖音平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，為期一個月的活動吸引了150余萬人次視頻參與，總點贊數(shù)達8800萬人次，總評論數(shù)達1150萬次?；顒哟蛟斓摹盎?022”“熱雪2022”“控雪2022”等3款3D互動貼紙，累計播放量1340余萬，獲點贊數(shù)53萬人次。

全民參與，共同宣傳，“向往的冬天在吉林”用一場場亮點紛呈的活動設(shè)置，一項項創(chuàng)意十足的營銷措施，有效提升了吉林冰雪旅游知名度和美譽度。2021—2022年雪季省內(nèi)各大景區(qū)的人流量和消費額都實現(xiàn)了大幅增長，在實現(xiàn)“做好文旅資源宣傳，講好吉林冰雪故事”的最初目標的同時，也大大堅定了文旅從業(yè)人員對短視頻等新媒體平臺傳播效果的信心。

吉林省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，“向往的冬天在吉林”系列活動，切實推動旅游宣傳推廣工作在內(nèi)容策劃、技術(shù)手段、表現(xiàn)手法等方面的不斷創(chuàng)新，對打響吉林冰雪文化旅游品牌提供了廣闊思路和有益借鑒?！靶卵┘炯磳㈤_始，我們將繼續(xù)發(fā)揮本次活動的‘長尾效應(yīng)’，讓吉林的冰雪‘顏值’和‘價值’在這個冬天更加閃亮?！?/p>

來源：悠游吉林

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