極目新聞評(píng)論員 屈旌

隨著冬奧會(huì)的精彩開幕，官方特許商品的銷售迎來火爆高潮，線下門店排起了長(zhǎng)隊(duì)，部分商品還沒來得及擺上貨架就被搶空，而線上的官方旗艦店也經(jīng)?！耙幻霌尮狻?，尤其是北京冬奧會(huì)的頂流——吉祥物“冰墩墩”的相關(guān)周邊產(chǎn)品，可以說是“一墩難求”。（據(jù)2月5日極目新聞）

“冰墩墩”這幾天可以說是天天掛在熱搜上，點(diǎn)進(jìn)熱搜詞條，滿眼都是“買不到”、“好想擁有”，網(wǎng)上發(fā)售幾乎是秒光，線下門店更是排了幾百米長(zhǎng)隊(duì)，毛絨玩具和手辦當(dāng)然是最難搶的爆款，但紀(jì)念徽章、掛架、鑰匙扣、杯蓋，也并沒有好買多少，說是“一墩難求”，一點(diǎn)也不夸張。冰墩墩的生產(chǎn)力，很顯然已經(jīng)暫時(shí)跟不上人民群眾高漲的需求。

這波“冰墩墩”熱潮，看上去是由那名不斷在報(bào)道中表達(dá)對(duì)冰墩墩的愛意，并且瘋狂購(gòu)買冰墩墩紀(jì)念品的日本電視臺(tái)記者辻岡義堂帶起來的，但實(shí)際上，“冰墩墩”的頂流之路絕非一日所成，早在去年雙十一期間，冰墩墩手辦等冬奧特許商品就引發(fā)了一波購(gòu)買熱潮。只不過，隨著冬奧開幕，奧運(yùn)氣氛越來越濃，人們的參與和討論熱度越來越高，而冰墩墩、雪容融的各式亮相也越來越頻繁，所以，人氣自然是水漲船高，熱度自然是熱到發(fā)燙。當(dāng)然，“冰墩墩”能紅成這樣，除了“冬奧會(huì)吉祥物”的特殊身份，也與它自身的顏值、才藝和親和力，有非常大的關(guān)系。

顏值就不用多展開描述了，“冰墩墩”的原型可是國(guó)寶大熊貓，試問全世界有誰能拒絕一只會(huì)跳會(huì)笑的“滾滾”呢？更何況，這只毛絨絨的“滾滾”外面，還有一層頗具時(shí)尚和科技感的冰殼子，臉周圍還要有象征著“冰絲帶”賽道的炫彩光環(huán)，既有中國(guó)國(guó)寶的趣韻，又與冬奧主題相契合，堪稱外表與內(nèi)涵兼具。

至于才藝和親和力，在多樣化的呈現(xiàn)方式中，“冰墩墩”不僅十項(xiàng)全能，為冬奧會(huì)賽事項(xiàng)目代言，而且在賽場(chǎng)內(nèi)外，線上線下，展現(xiàn)出豐富有趣的魅力。因?yàn)檫^于飽滿而“卡門”時(shí)的憨態(tài)可掬，抖落身上雪花時(shí)的靈動(dòng)活潑，和雪容融爭(zhēng)先恐后撿垃圾時(shí)的文明懂事，在開幕式現(xiàn)場(chǎng)起舞助興，離開時(shí)還戀戀不舍的天真無邪，與熱心粉絲合影時(shí)“神走位”的聰明乖巧……作為吉祥物，冰墩墩不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的形象，而是有血有肉、可親可感的冬奧小伙伴。在競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)結(jié)、一起向未來的冬奧會(huì)上，冰墩墩的存在，讓人們覺得內(nèi)心涌動(dòng)著積極與友愛。當(dāng)大家一起為這只可愛的小熊貓發(fā)出驚呼，露出笑容時(shí)，冬奧會(huì)促進(jìn)全球團(tuán)結(jié)、和平和人類創(chuàng)造力的作用，便很自然地彰顯出來。

特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售特許商品獲得的利潤(rùn)，都會(huì)按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權(quán)費(fèi)，所以，大家熱情地購(gòu)買冬奧紀(jì)念品，也是為北京冬奧會(huì)助力；從精神層面而言，對(duì)于“冰墩墩”的熱愛越是強(qiáng)烈，越是持久，就會(huì)有越多人一起來關(guān)注冬奧會(huì)，了解冬奧會(huì)，共赴這場(chǎng)浪漫的冰雪之約。

和一般的趕時(shí)髦，玩潮流不一樣，對(duì)于“冰墩墩”的熱切渴求，其實(shí)是存在于每個(gè)普通人心中，參與冬奧，享受冬奧，為冬奧喝彩的高昂熱情，這澎湃的熱情匯聚起來，就像這個(gè)冬天里的一把火，熊熊火焰燃燒了我們的心窩！大家一時(shí)買不到“冰墩墩”，卻也沒有打什么“找黃牛”、“倒賣”的歪主意，而是打開腦洞，發(fā)揮創(chuàng)想，全民一起創(chuàng)意手繪冰墩墩，90后小伙用樹葉雕出冰墩墩，武警樂山支隊(duì)的官兵們做出了花饃“冰墩墩”，摩納哥親王還動(dòng)手捏“面人”冰墩墩，每一次創(chuàng)造都是愛意的表達(dá)，每一份愛意都承載著對(duì)于美好生活的向往，對(duì)冬奧會(huì)的祝福和期盼！

“一戶一墩、一人一墩”的呼喊，喊出的是一起進(jìn)入冬奧時(shí)刻，共同為冬奧加油喝彩的愿望，更是全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)，爭(zhēng)做冰上“萌主”的精氣神！看來，今年的新年祝福，除了虎年大吉，必須還有一句“應(yīng)墩盡墩”?。?jù)悉，相關(guān)企業(yè)和門店已經(jīng)在加班加點(diǎn)，積極備貨，愿“一人一墩”的冬奧愿望早日實(shí)現(xiàn)，也希望這把熱情之火越燃越亮！

關(guān)鍵詞： 商品 門店 冬奧會(huì) 冬奧 冰墩