極目新聞記者 周丹

誰能抗拒冰墩墩的魅力呢？“前一秒顯示還有庫存，后一秒就提示已售罄。”北京冬奧會吉祥物冰墩墩沖上熱搜之后，武漢王女士就第一時間打開淘寶搜周邊。

記者獲悉，得益于冬奧會的“帶貨”實力，過去兩天，超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店淘“夢中情墩”。冬奧會開幕之后，將有多款奧運周邊將陸續(xù)上新。

冬奧的精彩從來都不局限于賽場。北京冬奧會開幕前夕，吉祥物“冰墩墩”就憑借憨態(tài)可掬的模樣，圈粉全世界的運動員及網(wǎng)友。日本記者買了6個冰墩墩紀念徽章藏在衣服里面，引發(fā)網(wǎng)友的調(diào)侃；捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃睡前發(fā)vlog，秀出“與我的熊貓的第一個晚上”......在微博上，冰墩墩霸榜熱搜，電商平臺出現(xiàn)“一墩難求”。

這不是冰墩墩第一次成為“網(wǎng)紅”。去年雙11期間，歷屆冬奧徽章、冰墩墩手辦、北京冬奧會特許國旗款羽絨服等就引發(fā)年輕人“野性消費”。奧林匹克天貓官方旗艦店一躍成為雙11最受歡迎的文創(chuàng)店。

據(jù)悉，2018年，全球首家奧林匹克官方旗艦店落地天貓。對于擁有百年歷史的現(xiàn)代奧運會來說，這是一項重大創(chuàng)新：奧運商品可無周期售賣。中國消費者能第一時間買到歷史跨度高達百年的全線奧運周邊。

1月25日，北京冬奧組委利用奧林匹克官方旗艦店創(chuàng)新打造的“云上超級商店”在天貓正式上線。消費者在玩互動游戲的同時，還能獲取冬奧會和冰雪運動的知識。此外，“云上超級商店”還特別推出了冬奧特許商品定制功能，消費者可以定制個人專屬的冬奧衛(wèi)衣和帆布包。據(jù)悉，北京冬奧會共設(shè)計開發(fā)了16個類別5000余款特許產(chǎn)品。

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