極目新聞?dòng)浾?劉微

通訊員 張大偉

近日，文旅部對(duì)推進(jìn)紓困政策落實(shí)與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面取得顯著成效的11個(gè)?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）予以表?yè)P(yáng)，湖北省文化和旅游廳榜上有名。

據(jù)了解，2021年，湖北省文旅廳通過(guò)普惠金融政策促進(jìn)文化和旅游企業(yè)發(fā)展，在各項(xiàng)政策的積極助推下，上半年共支持1368家小微企業(yè)獲得首次貸款9.8億元。同時(shí)，湖北文旅金融服務(wù)平臺(tái)已有41家金融機(jī)構(gòu)、8693家企業(yè)入駐，累計(jì)發(fā)放貸款7.8億元……除了普惠金融措施，湖北省文旅廳還以“引客入鄂”為主線，圍繞中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)、消費(fèi)券發(fā)放、夜游、鄉(xiāng)村振興等亮點(diǎn)工作，織就一幅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新畫卷。2021年，攜程平臺(tái)上湖北旅游搜索熱度對(duì)比2019年上漲185%。其中，武漢夜游趨勢(shì)凸顯，夜游人數(shù)對(duì)比2019年上漲20%；宜昌、襄陽(yáng)在推動(dòng)鄉(xiāng)村游方面，成效明顯，鄉(xiāng)村旅游訂單量分別上漲15%、33%。

首屆文博會(huì)活動(dòng)出彩 全球旅行商大會(huì)帶動(dòng)湖北熱度增長(zhǎng)125%

疫情常態(tài)化防控階段，游客出行習(xí)慣發(fā)生變化，如何滿足游客需求，迫切需要“解題之法”。在湖北全年文旅發(fā)展進(jìn)度表里，長(zhǎng)江中游三省旅游合作發(fā)展聯(lián)盟成立暨旅游消費(fèi)大聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)儀式、全球房車自駕游（湖北）大會(huì)、湖北文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約大會(huì)等重大活動(dòng)的推進(jìn)，成為破解疫后旅行變化難題的“指南針”。

眾多活動(dòng)中，2021年10月，由湖北省文化和旅游廳主辦、攜程集團(tuán)承辦的全球旅行商大會(huì)，成為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿案例。作為首屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)的配套活動(dòng)之一，這場(chǎng)大會(huì)匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈旅游供應(yīng)商，共謀推動(dòng)后疫情時(shí)代湖北文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道，為湖北文旅發(fā)展“引得活水來(lái)”。

全球旅行商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

談起參會(huì)情景，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)入境旅游分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄭琳表示“收獲很大。”作為大會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)“旅行商洽談大會(huì)”的組織者，他組織了50家各省市頭部旅行企業(yè)參會(huì)。讓他驚喜的是，除了本土旅行商，湖北眾多產(chǎn)品、演藝、郵輪、旅投等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接洽談，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)對(duì)接。通過(guò)活動(dòng)，鄭琳感受到上下游企業(yè)都有非常強(qiáng)烈的合作欲望，“通過(guò)這樣的溝通交流，勾勒出產(chǎn)品豐富、線條閉環(huán)完整的一個(gè)供應(yīng)鏈鏈條。為疫后旅行產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，推出更好的產(chǎn)品，匹配消費(fèi)者的需求打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

湖北省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在此次會(huì)議上，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內(nèi)旅行商代表現(xiàn)場(chǎng)簽約戰(zhàn)略合作?；顒?dòng)也為湖北打造長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶核心區(qū)和世界文化旅游目的地增添動(dòng)力和活力。來(lái)自攜程數(shù)據(jù)顯示：僅大會(huì)舉辦后半個(gè)月，湖北省旅游關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)125%。

千萬(wàn)消費(fèi)券“引客入鄂” 元旦湖北景區(qū)門票訂單量增長(zhǎng)近5倍

重大活動(dòng)的舉行，暢通了企業(yè)間溝通渠道。消費(fèi)券的發(fā)放，則進(jìn)一步激活了湖北文旅市場(chǎng)活力，讓游客去湖北旅行更安心。

2021年9月—12月，湖北省文旅廳聯(lián)合攜程等平臺(tái)，分三批發(fā)放4000萬(wàn)文旅消費(fèi)券，加速釋放當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)潛力。據(jù)了解，消費(fèi)券涵蓋游、住、行多方面，包括星級(jí)酒店住宿、A級(jí)景區(qū)門票、湖北省內(nèi)旅游線路等，消費(fèi)優(yōu)惠券最高可滿減優(yōu)惠30%。

游客在黃鶴樓游玩

12月13日，上海的顧女士通過(guò)攜程旅行APP進(jìn)入“惠游湖北-2021年湖北文旅消費(fèi)季”專題頁(yè)，領(lǐng)到了活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠券。其中門票最高滿減120元、線路產(chǎn)品最高滿減600元。她馬上購(gòu)買了武漢黃鶴樓景區(qū)的門票，并預(yù)訂好酒店，“一直很想去武漢，這次剛好看到湖北在發(fā)消費(fèi)券，買票訂酒店都有優(yōu)惠，就決定去旅行了?！?/p>

攜程數(shù)據(jù)顯示：活動(dòng)期間，平臺(tái)總計(jì)為湖北旅游市場(chǎng)補(bǔ)貼近5萬(wàn)人次，產(chǎn)生直接消費(fèi)2150萬(wàn)元。攜程集團(tuán)聯(lián)合平臺(tái)其他商家為湖北省配比1：1促銷資金，帶動(dòng)二次消費(fèi)約9700萬(wàn)元。

消費(fèi)券的發(fā)放，為湖北旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)夯實(shí)基礎(chǔ)。攜程數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的元旦假期，湖北整體旅游人次對(duì)比2020年增長(zhǎng)12%，景區(qū)門票訂單量對(duì)比2020年上漲499%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，在常態(tài)化疫情防控階段，政企合作發(fā)放消費(fèi)券，將進(jìn)一步撬動(dòng)旅游消費(fèi)，提高旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)能。一方面，消費(fèi)券的發(fā)放能提振消費(fèi)者出游信心，釋放旅行需求；另一方面，資金補(bǔ)貼給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，使之對(duì)目的地旅游更有信心、更安心。

影響力夜游項(xiàng)目達(dá)86個(gè) 9成游客愿在鄉(xiāng)村住一晚

疫后游客的出行要求提高，引客后如何留客，需要目的地轉(zhuǎn)變思路，推陳出新。以湖北為例，在“引客入鄂”主線的推動(dòng)下，湖北文旅緊扣“夜游”和“鄉(xiāng)村游”，走出旅游創(chuàng)新發(fā)展的新路子。

2021年11月，文旅部公布了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。其中，武漢市江漢路步行街、武漢市江漢朝宗風(fēng)景區(qū)、襄陽(yáng)市襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)、恩施土家族苗族自治州女兒城景區(qū)榜上有名。此次上榜并非偶然，這與湖北打造夜間文化旅游消費(fèi)密不可分。

2021年，攜程平臺(tái)上湖北夜游搜索熱度對(duì)比2019年上漲87%。湖北夜游人均花費(fèi)對(duì)比2019年上漲4%。夜游人群以90后、00后為主，尤其00后占比對(duì)比2019年增長(zhǎng)155%。兼具演藝、歷史文化、美食等的夜游景區(qū)頗受歡迎，以襄陽(yáng)市襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)為例，攜程數(shù)據(jù)顯示：2022年元旦期間，該景區(qū)本省游客訂單量對(duì)比2020年上漲166%。

湖北省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湖北繁榮夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快培育夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，打造了一批“夜游”“夜娛”“夜食”“夜購(gòu)”文旅消費(fèi)品牌，促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，新推出宜昌長(zhǎng)江夜游等一批夜游項(xiàng)目，目前，全省有一定影響的夜游項(xiàng)目達(dá)到86個(gè)。

松滋洈水旅游區(qū)

在發(fā)展夜游的同時(shí)，湖北大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村游取得積極成效。其中，柑橘產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的發(fā)展也拉動(dòng)了鄉(xiāng)村游發(fā)展，2021年9月，湖北省文旅廳和宜昌市政府共同舉辦第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，并發(fā)布了10條柑橘采摘精品線路，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村游發(fā)展提質(zhì)增速。

攜程數(shù)據(jù)印證湖北鄉(xiāng)村游積極發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年，湖北鄉(xiāng)村游訂單量對(duì)比2019年增長(zhǎng)55%。在鄉(xiāng)村旅游人群里，停留2天的占比89%，這也從側(cè)面說(shuō)明，游客愿意住下來(lái)，感受鄉(xiāng)村之美。剛剛過(guò)去的元旦假期，湖北的美麗鄉(xiāng)村再次受到游客追捧，鄉(xiāng)村游訂單量對(duì)比2020年增長(zhǎng)120%，周邊鄉(xiāng)村游訂單量對(duì)比2020年增長(zhǎng)201%。

近日，文旅部對(duì)推進(jìn)紓困政策落實(shí)與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面取得顯著成效的11個(gè)?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）予以表?yè)P(yáng)，湖北省文化和旅游廳榜上有名。

關(guān)鍵詞： 文化 旅游 消費(fèi) 湖北 旅行