日前，文化和旅游部對(duì)推進(jìn)紓困政策落實(shí)與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面取得顯著成效的11個(gè)?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）予以表?yè)P(yáng)，湖北省文化和旅游廳榜上有名。過(guò)去一年，省文化和旅游廳積極出臺(tái)政策幫扶文旅企業(yè)，以“引客入鄂”為主線，中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)、消費(fèi)券發(fā)放、夜游、鄉(xiāng)村旅游等亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

2021年，攜程平臺(tái)關(guān)于湖北旅游搜索熱度較2019年上漲185%。其中，武漢夜游趨勢(shì)凸顯，夜游人數(shù)對(duì)比2019年上漲20%，宜昌、襄陽(yáng)在推動(dòng)鄉(xiāng)村游方面，成效明顯，鄉(xiāng)村旅游訂單量分別上漲15%、33%。

全球旅行商大會(huì)帶動(dòng)湖北熱度增長(zhǎng)125%

在疫情常態(tài)化防控階段，安全、私密、深度體驗(yàn)式旅游成為新趨勢(shì)。2021年，湖北文旅推出長(zhǎng)江中游三省旅游合作發(fā)展聯(lián)盟成立暨旅游消費(fèi)大聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)儀式、全球房車自駕游（湖北）大會(huì)、湖北文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約大會(huì)等重大活動(dòng)，搭建了旅游從業(yè)者之間溝通的橋梁。

作為首屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)的配套活動(dòng)之一，2021年10月，由省文化和旅游廳主辦、攜程集團(tuán)承辦了全球旅行商大會(huì)，這場(chǎng)大會(huì)匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈旅游供應(yīng)商，共謀推動(dòng)湖北文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道，為湖北文旅發(fā)展“引得活水來(lái)”。

省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次會(huì)議上15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內(nèi)旅行商代表現(xiàn)場(chǎng)簽約戰(zhàn)略合作?；顒?dòng)為湖北打造長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶核心區(qū)和世界文化旅游目的地增添動(dòng)力和活力。數(shù)據(jù)顯示，僅大會(huì)舉辦后半個(gè)月，湖北旅游關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)125%。

元旦湖北景區(qū)門票訂單量增長(zhǎng)近5倍

2021年，省文化和旅游廳聯(lián)合攜程、美團(tuán)、同程、游湖北四家平臺(tái)，分3批發(fā)放4000萬(wàn)文旅消費(fèi)券，加速釋放當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)潛力。據(jù)了解，消費(fèi)券涵蓋游、住、行多方面，包括湖北星級(jí)酒店住宿、湖北A級(jí)景區(qū)門票、湖北省內(nèi)旅游線路等，消費(fèi)優(yōu)惠券最高可滿減優(yōu)惠30%。

去年12月13日，上海的顧女士通過(guò)攜程旅行APP領(lǐng)到了活動(dòng)范圍內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)優(yōu)惠券。她馬上購(gòu)買了黃鶴樓公園門票，并預(yù)訂好酒店?！耙恢焙芟矚g武漢，這次剛好看到湖北在發(fā)消費(fèi)券，買票訂酒店都有優(yōu)惠，就決定去旅行了?！睌?shù)據(jù)顯示，攜程總計(jì)為湖北旅游市場(chǎng)補(bǔ)貼近5萬(wàn)人次，產(chǎn)生直接消費(fèi)2150萬(wàn)元。攜程集團(tuán)聯(lián)合平臺(tái)其他商家為湖北配比1：1促銷資金，帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟蜗M(fèi)約9700萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的元旦假期，湖北整體旅游人次對(duì)比2020年增長(zhǎng)12%，景區(qū)門票訂單量對(duì)比2020年上漲499%。

近9成游客愿意在鄉(xiāng)村住一晚

在“引客入鄂”主線的推動(dòng)下，湖北文旅緊扣“夜游”和“鄉(xiāng)村游”，走出旅游創(chuàng)新發(fā)展新路子。

2021年11月，文化和旅游部公布了首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。其中，武漢市江漢路步行街、武漢市江漢朝宗風(fēng)景區(qū)、襄陽(yáng)市襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)、恩施土家族苗族自治州女兒城景區(qū)入選。2021年，僅攜程平臺(tái)上湖北夜游搜索熱度對(duì)比2019年上漲87%。湖北夜游人均花費(fèi)對(duì)比2019年上漲4%。夜游人群中，以90后、00后為主。00后人數(shù)占比對(duì)比2019年增長(zhǎng)155%。以襄陽(yáng)市襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)為例，數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦期間，該景區(qū)本省游客訂單量對(duì)比2020年上漲166%。

2021年9月，第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上，眾多鄉(xiāng)村旅游線路的發(fā)布，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村游發(fā)展提質(zhì)增速。2021年，湖北鄉(xiāng)村游訂單量對(duì)比2019年增長(zhǎng)55%。在鄉(xiāng)村旅游人群里，停留2天的占比89%。2022年元旦假期，湖北的美麗鄉(xiāng)村再次受到游客追捧，鄉(xiāng)村游訂單量對(duì)比2020年增長(zhǎng)120%。周邊鄉(xiāng)村游訂單量對(duì)比2020年增長(zhǎng)201%。

（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者王理略 通訊員張大偉 實(shí)習(xí)生鄧玉琪）

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