103個(gè)月的SUV銷(xiāo)量冠軍，對(duì)于中國(guó)汽車(chē)行業(yè)而言，哈弗H6這款車(chē)型是值得銘記的。但銷(xiāo)冠能蟬聯(lián)多久？

(資料圖片)

進(jìn)入2022年，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)品的打壓，哈弗品牌推出的大狗、神獸、初戀和赤兔等一系列熱銷(xiāo)車(chē)型，可以看作是品牌補(bǔ)強(qiáng)主流SUV市場(chǎng)陣容，進(jìn)一步分擔(dān)哈弗H6車(chē)型銷(xiāo)量壓力的舉措。

其中，哈弗最具意義的舉動(dòng)是開(kāi)創(chuàng)了3/4刻度座駕。它的定位介于城市SUV和越野車(chē)之間，完美地解決了城市SUV不夠越野、硬派越野SUV不夠舒適的痛點(diǎn)。

SUV市場(chǎng)雖是一片紅海，但大狗的成功出圈，證實(shí)了哈弗品牌的思路是正確的。打鐵趁熱，繼大狗之后，哈弗又為年輕消費(fèi)者帶來(lái)了酷狗這位全新的成員。

大狗的“野”，酷狗的“潮”

8月10日，哈弗酷狗上市發(fā)布會(huì)在蘇州舉行。共推出四款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)格為12.38萬(wàn)元-14.98萬(wàn)元。作為狗品類(lèi)中的新成員，酷狗在定位和外觀層面與大狗都有一定的相似性，不難看出，哈弗的3/4刻度座駕正向著“家族化”邁進(jìn)。

區(qū)別于大狗主打的“野性”，酷狗為消費(fèi)者帶來(lái)的更多是“潮酷”。雖然酷狗的外觀設(shè)計(jì)與大狗一樣硬朗，但在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上明顯更加精致。為了讓酷狗的星光更加璀璨，哈弗經(jīng)過(guò)26000個(gè)工時(shí)的研發(fā)，投入1000萬(wàn)資金，獨(dú)一無(wú)二的星光十字大燈得以誕生。

還有時(shí)空交響格柵、日出天際腰線、追風(fēng)逐影輪轂和遠(yuǎn)征背包尾門(mén)等創(chuàng)新性的元素，共同構(gòu)建了“敢性力量美學(xué)”。搭配搶眼的原野綠配色，方盒子的整體輪廓設(shè)計(jì)，凸顯粗獷氣質(zhì)的同時(shí)顯得更為精致。

如果說(shuō)大狗那粗獷有力的設(shè)計(jì)，深得那些鐘情于硬派越野SUV消費(fèi)者的青睞，那么酷狗整體的外觀設(shè)計(jì)和元素搭配，就是“力量”和“美學(xué)”的結(jié)合體，進(jìn)一步搶占城市SUV潛在的消費(fèi)群體，覆蓋更大的細(xì)分市場(chǎng)。

3/4刻度座駕，定義全新的生活方式

一臺(tái)硬派越野范的SUV，最大優(yōu)勢(shì)居然是音響？搭載聯(lián)合JVC品牌打造的18揚(yáng)聲器，用千瓦級(jí)16通道獨(dú)立功放，在車(chē)內(nèi)形成全方位立體式環(huán)繞聲場(chǎng)，專(zhuān)屬于酷狗的“4D燃音座艙”隨即誕生。

對(duì)于這套音響系統(tǒng)，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳噱頭。哈弗動(dòng)用了來(lái)自5個(gè)國(guó)家的數(shù)十人調(diào)音團(tuán)隊(duì)和200人的國(guó)際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)；前排也使用了同價(jià)位罕見(jiàn)的雙層隔音玻璃，還專(zhuān)門(mén)針對(duì)整車(chē)NVH進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化。高成本的投入，自然帶來(lái)了越級(jí)的高品質(zhì)音響體驗(yàn)。

傳承大狗的輕越野基因，再融入娛樂(lè)智能屬性?？峁凡粷M足一種身份，不拘一種風(fēng)格，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新的高價(jià)值用車(chē)體驗(yàn)和生活方式，這就是酷狗誕生的意義，也是3/4刻度座駕帶來(lái)的巨大想象力。

為用戶(hù)而生，城市SUV新的起點(diǎn)

面對(duì)變化多端的市場(chǎng)形勢(shì)與用戶(hù)需求，憑借深厚的體系優(yōu)勢(shì)和對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)洞察，哈弗品牌近年來(lái)推出的數(shù)款新品，不但能緊追時(shí)代的步伐，甚至引領(lǐng)新的風(fēng)口和趨勢(shì)，這背后離不開(kāi)哈弗品牌不斷升級(jí)的用戶(hù)思維。

“年輕人的樣子，要他們自己說(shuō)了才算。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，哈弗品牌CMO張夢(mèng)元用一場(chǎng)主題為《聽(tīng)，這才是年輕人該有的樣子！》的深情演講，向我們傳達(dá)了“敢想、敢做、敢玩”的產(chǎn)品主張。

與此前哈弗和用戶(hù)共創(chuàng)狗品類(lèi)一樣， 哈弗酷狗從產(chǎn)品概念策劃開(kāi)始，就與用戶(hù)全鏈路深度共創(chuàng)。積累了近1.7萬(wàn)名的粉絲群體，成立了53個(gè)共創(chuàng)群，8個(gè)圈層群。再將用戶(hù)有價(jià)值的建議和需求融入到產(chǎn)品中，為用戶(hù)打造自己心中更接近完美的車(chē)。

像航空擋桿、行業(yè)首個(gè)車(chē)載50W無(wú)線閃充等豐富的智能科技配置，就出自共創(chuàng)用戶(hù)的建言獻(xiàn)策。對(duì)了，區(qū)別于哈弗品牌SUV普遍將四驅(qū)系統(tǒng)分配到更高排量的版本上，酷狗還是同價(jià)位自主品牌中少有能配備四驅(qū)系統(tǒng)的車(chē)型，足以讓消費(fèi)者輕松應(yīng)對(duì)絕大多數(shù)場(chǎng)景的挑戰(zhàn)。

不夸張地說(shuō)，酷狗就是為用戶(hù)而生的，它是不少消費(fèi)者心目中理想的模樣。

鐘述

用戶(hù)想要硬派越野SUV，坦克300來(lái)了。用戶(hù)想要輕越野SUV，大狗誕生了。用戶(hù)想要更具娛樂(lè)屬性、更潮流的輕越野SUV酷狗面世了。不斷升級(jí)的用戶(hù)思維，遇上需求不斷變化的年輕用戶(hù)，讓3/4刻度座駕有了更多的可能性，也為城市SUV帶來(lái)新的想象力。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新力度不斷升級(jí)迭代，品牌與用戶(hù)之前的情感不斷升華，哈弗品牌在細(xì)分市場(chǎng)依然能夠占據(jù)著足夠的話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)份額。

關(guān)鍵詞： 生活方式 外觀設(shè)計(jì) 四驅(qū)系統(tǒng)