百年車企正前所未有地關(guān)注客戶體驗(yàn)。

5月11日，奔馳在全球范圍內(nèi)舉辦的聚焦汽車零售客戶體驗(yàn)全旅程的“電競(jìng)比賽”--首屆“梅賽德斯-奔馳客戶體驗(yàn)全球挑戰(zhàn)賽”閉幕。此前，太原利星汽車有限公司代表隊(duì)在烽煙四起的中國(guó)地區(qū)賽中拔得頭籌，作為中國(guó)賽區(qū)冠軍隊(duì)伍晉級(jí)全球挑戰(zhàn)賽，迎戰(zhàn)包括美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等在內(nèi)的來(lái)自奔馳全球25個(gè)核心市場(chǎng)的地區(qū)冠軍隊(duì)。歷經(jīng)6周激烈角逐，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)以傲人戰(zhàn)績(jī)問(wèn)鼎三甲。

聚焦客戶旅程中的全場(chǎng)景體驗(yàn)，呼應(yīng)數(shù)字化時(shí)代下客戶體驗(yàn)的用戶新需求，是本次奔馳客戶體驗(yàn)全球挑戰(zhàn)賽設(shè)計(jì)上的兩大亮點(diǎn)。每支參賽隊(duì)伍均由核心市場(chǎng)經(jīng)銷商的一線團(tuán)隊(duì)成員組成，覆蓋了銷售顧問(wèn)(星徽顧問(wèn))、體驗(yàn)專家(星徽產(chǎn)品大使)、服務(wù)顧問(wèn)、診斷技師、系統(tǒng)技師、保養(yǎng)技師等六大核心崗位，全面貫穿客戶旅程中的核心觸點(diǎn)。同時(shí)，本次大賽通過(guò)還原“數(shù)字化客戶體驗(yàn)”場(chǎng)景，以賽代練，加速推進(jìn)數(shù)字化客戶體驗(yàn)在零售終端的應(yīng)用和創(chuàng)新。而在線競(jìng)技的形式，最大程度地為來(lái)自世界各個(gè)核心市場(chǎng)的一線團(tuán)隊(duì)提供了切磋技能、分享心得的全球化平臺(tái)，也為其在各個(gè)客戶觸點(diǎn)創(chuàng)新優(yōu)化提供了國(guó)際視野。

作為在華最早部署數(shù)字化業(yè)務(wù)的豪華汽車品牌之一，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的全觸點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)應(yīng)用也為中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)此次決戰(zhàn)群雄增添了助力。

依托零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，奔馳不斷完善數(shù)字化+零售解決方案，在全面發(fā)力“2020經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)升級(jí)計(jì)劃”、對(duì)零售空間進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升零售體驗(yàn)的同時(shí)，也將數(shù)字化全面融入經(jīng)銷商日常運(yùn)營(yíng)，帶來(lái)包括行業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)字化移動(dòng)解決方案掌易通(OTR+)在內(nèi)的經(jīng)銷商操作系統(tǒng)，助力經(jīng)銷商高效運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，奔馳積極擁抱數(shù)字化營(yíng)銷和服務(wù)趨勢(shì)，為用戶提供覆蓋全消費(fèi)場(chǎng)景的便捷數(shù)字化客戶觸點(diǎn)。通過(guò)官方網(wǎng)站、Mercedes me手機(jī)應(yīng)用、微信平臺(tái)、車機(jī)互聯(lián)四位一體數(shù)字化新基建，奔馳已實(shí)現(xiàn)約400萬(wàn)名(Mercedes me ID注冊(cè))用戶的精準(zhǔn)云端觸達(dá)。到2021年年底，奔馳個(gè)性化推薦服務(wù)將可為車輛保養(yǎng)、緊急故障報(bào)警等七大類100個(gè)用車需求場(chǎng)景打造數(shù)字化的解決方案，讓用戶盡享線上線下無(wú)縫鏈接的全方位數(shù)字化體驗(yàn)。

在“新豪華主義”的產(chǎn)品和“心豪華主義”服務(wù)的雙線豪華主張指引下，近年來(lái)奔馳在華始終聚焦用戶所需，持續(xù)探索豪華本源，積極打造覆蓋全客戶旅程的價(jià)值體驗(yàn)。奔馳陸續(xù)發(fā)布強(qiáng)化誠(chéng)信理念的《服務(wù)公約》、樹立行為態(tài)度的《待客之道》和專注透明服務(wù)的《客戶服務(wù)三項(xiàng)溫馨建議》，同時(shí)積極尋求組織架構(gòu)優(yōu)化，在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)中設(shè)立專職聆聽和落實(shí)客戶需求的客戶權(quán)益官一職，將客戶關(guān)懷融入公司及經(jīng)銷商伙伴的文化共識(shí)。

“中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)問(wèn)鼎三甲，令我們倍感自豪。這一殊榮，不僅是我們攜手全體經(jīng)銷商伙伴矢志不渝地以最高‘星徽標(biāo)準(zhǔn)’服務(wù)每一位客戶的全新力證，更是我們與全體經(jīng)銷商伙伴在人才賦能、數(shù)字創(chuàng)新、價(jià)值共識(shí)領(lǐng)域取得的又一階段性成果。”北京奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘表示：“這也必將進(jìn)一步激勵(lì)所有經(jīng)銷商伙伴，持續(xù)聚焦‘客戶為先’，打造令人心向往之的‘心豪華主義’服務(wù)體驗(yàn)。”

關(guān)鍵詞： 奔馳客戶體驗(yàn)全球挑戰(zhàn)賽 中國(guó)戰(zhàn)隊(duì) 問(wèn)鼎三甲