揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)11月18日訊（記者 徐兢）全球美妝品牌有兩大巨頭，“歐萊雅”和“雅詩(shī)蘭黛”。近日，雅詩(shī)蘭黛宣布，將以約28億美元的價(jià)格收購(gòu)由Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford創(chuàng)立的同名奢侈品牌Tom Ford（簡(jiǎn)稱TF），這是雅詩(shī)蘭黛有史以來(lái)最大的一筆收購(gòu)，也是2022年迄今奢侈品行業(yè)最大手筆收購(gòu)。分析認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛看上的是TF的香水。?

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在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TF的香水和口紅最受歡迎。TF口紅價(jià)格在500元左右，16號(hào)、100號(hào)等最受歡迎，多款產(chǎn)品付款人數(shù)超1萬(wàn)人次；香水則在千元以上，“烏木沉香”“白麝香”等都是爆款，多款產(chǎn)品月銷量超過(guò)1000。

據(jù)悉，目前Tom Ford已與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)進(jìn)入獨(dú)家談判。在對(duì)TF的收購(gòu)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，雅詩(shī)蘭黛擊敗了包括開云集團(tuán)（Kering SA）在內(nèi)的其他奢侈品巨頭。

雅詩(shī)蘭黛將為該品牌支付約23億美元，資金來(lái)源包括現(xiàn)金、債務(wù)，以及3億美元的延期付款，其余2.5億美元將分配給Tom Ford眼鏡的生產(chǎn)和分銷商、意大利眼鏡制造商Marcolin SpA。這意味著，雅詩(shī)蘭黛首次涉足奢侈品服飾領(lǐng)域。

值得注意的是，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)與TF此前就是關(guān)系緊密的合作伙伴，2006年起就共同開發(fā)了TF旗下美妝業(yè)務(wù)Tom Ford Beauty，2019年聯(lián)手打造全新高端護(hù)膚產(chǎn)品線Tom Ford Research。TF彩妝能引進(jìn)中國(guó)，在北京、上海、杭州等地開設(shè)專柜，也得到了雅詩(shī)蘭黛的助力。

早在今年7月初，就有報(bào)道稱TF為調(diào)整商業(yè)戰(zhàn)略、提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，正尋求出售。雅詩(shī)蘭黛高管也曾表示，與TF現(xiàn)有的授權(quán)協(xié)議每年為公司帶來(lái)近10億美元的收入，現(xiàn)有協(xié)議將于2030年到期。到那時(shí)，協(xié)議將不得不重新談判，這對(duì)雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，雅詩(shī)蘭黛就慣用收購(gòu)手段擴(kuò)張市場(chǎng)。因此，此次收購(gòu)消息傳出后，就有分析認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛此次意在通過(guò)Tom Ford拓寬產(chǎn)品線，獲得新客群，加強(qiáng)已經(jīng)擁有的高端香水和護(hù)膚業(yè)務(wù)。

11月，雅詩(shī)蘭黛發(fā)布2023財(cái)年Q1（2022年7月至9月）財(cái)報(bào)。上季度集團(tuán)總凈銷售額為39.3億美元（約合人民幣286.18億元），同比下滑11%，有機(jī)銷售額下滑5%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛香水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，2022財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛旗下以祖·瑪瓏、Tom Ford Beauty和Le Labo為代表的香水板塊銷售額為25.08億美元，上漲30%，增長(zhǎng)率在所有業(yè)務(wù)板塊中穩(wěn)居第一。這讓雅詩(shī)蘭黛看到了香水未來(lái)的增長(zhǎng)空間。

有業(yè)內(nèi)人士指出，疫情當(dāng)前，各大集團(tuán)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，香水銷售增速迅猛。在戴口罩的前提下，香水可能會(huì)取代口紅，成為化妝品集團(tuán)新的長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)，而香水正是Tom Ford擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

校對(duì) 陶善工

關(guān)鍵詞： Marcolin