為吸引用戶，奈飛推出價(jià)格更低的廣告套餐。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月14日，流媒體巨頭奈飛（Netflix）在官網(wǎng)表示，將于11月正式推出含廣告的低價(jià)套餐，定價(jià)為每月6.99美元。廣告套餐中，每小時(shí)的視頻中會(huì)出現(xiàn)4到5分鐘廣告，每則廣告為15秒或30秒。

奈飛推出6.99美元/月的廣告基礎(chǔ)套餐。

【資料圖】

便宜3美元，吸引新用戶

奈飛將該訂閱服務(wù)稱為“廣告基礎(chǔ)套餐（Basic with Ads）”，計(jì)劃11月1日至10日期間，分階段在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)、日本等12個(gè)國(guó)家推出。

在美國(guó)地區(qū)，廣告基礎(chǔ)套餐的價(jià)格為6.99美元/月，比9.99美元/月的無(wú)廣告基礎(chǔ)套餐（ad-free Basic）便宜3美元。目前奈飛還有兩款更昂貴的套餐，分別為15.49美元/月的標(biāo)準(zhǔn)套餐（standard）以及19.99美元/月的高級(jí)套餐（premium）。

奈飛的四款套餐。

廣告基礎(chǔ)套餐的用戶可享受720p高清的畫(huà)質(zhì)，也能夠在電視和移動(dòng)設(shè)備上使用。與其他三種套餐的不同之處在于，廣告套餐用戶觀看視頻時(shí)，平均每小時(shí)會(huì)出現(xiàn)4到5分鐘廣告，每則15至30秒，這些廣告會(huì)在片頭和視頻之中播放。

此外，由于許可證限制，約5%至10%的節(jié)目將無(wú)法在廣告套餐中播放，用戶也不能下載電影和劇集。

奈飛首席運(yùn)營(yíng)官Greg Peters表示，已訂閱其他套餐的用戶可以延續(xù)原來(lái)的套餐，若用戶想要更換為廣告套餐，可以在賬戶設(shè)置內(nèi)進(jìn)行更改。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，奈飛進(jìn)軍廣告業(yè)務(wù)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楹艽笠徊糠钟脩艨赡軙?huì)為了低價(jià)而選擇廣告套餐，這會(huì)影響目前的用戶群體基礎(chǔ)。

但奈飛預(yù)計(jì)，雖然現(xiàn)有用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)向廣告套餐，但該套餐也會(huì)吸引更多新用戶。Peters表示，用戶增加將有助于提高奈飛對(duì)廣告商的吸引力，因?yàn)檫@會(huì)增加廣告的曝光度。

前廣告行業(yè)高管、現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)一家媒體咨詢公司的Greg Kahn表示，奈飛擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而廣告營(yíng)銷人員對(duì)樂(lè)意與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持一致，“奈飛收獲新用戶并獲得營(yíng)收的可能性很大”。

廣告位已售罄，吸引到汽車、奢侈品廣告商

奈飛對(duì)廣告商的服務(wù)可謂周全。官網(wǎng)顯示，廣告商可以按國(guó)家地區(qū)以及節(jié)目類型來(lái)定位觀眾，還可以選擇在排名前10的節(jié)目中投放廣告。此外，奈飛還允許廣告商拒絕色情或暴力等內(nèi)容。

為了檢測(cè)廣告數(shù)據(jù)，奈飛還引入了第三方機(jī)構(gòu)。該公司還表示已與數(shù)字媒體分析平臺(tái)DoubleVerify Holdings以及數(shù)字廣告驗(yàn)證公司Integral Ad Science Holding建立合作，將從2023年第一季度開(kāi)始檢測(cè)廣告的可視性和流量數(shù)據(jù)。

奈飛的全球廣告總裁Jeremi Gorman表示，公司還將收集廣告套餐用戶的出生日期和性別，并將這些信息用于廣告定位。

Gorman稱，目前奈飛的廣告位已經(jīng)基本售罄，公司已經(jīng)吸引到汽車制造商、消費(fèi)品公司和奢侈品牌等。

多年來(lái)，奈飛一直堅(jiān)持對(duì)廣告說(shuō)不，然而今年4月，這家流媒體公司突然轉(zhuǎn)變了態(tài)度。

在2022年第一季度，奈飛首次遭遇訂閱用戶流失，共減少約20萬(wàn)訂閱用戶，股價(jià)一天內(nèi)暴跌35%。這一頹勢(shì)還在繼續(xù)，截至今年6月，奈飛擁有約2.2億用戶，與今年年初相比已減少近120萬(wàn)。

在此前的二季報(bào)中，奈飛預(yù)計(jì)第三季度將新增100萬(wàn)用戶?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的一份報(bào)告稱，奈飛目標(biāo)是2023年第三季度在美國(guó)實(shí)現(xiàn)1330萬(wàn)廣告套餐用戶。

目前，奈飛首席運(yùn)營(yíng)官Greg Peters拒絕預(yù)測(cè)新套餐能為公司吸引的用戶數(shù)量和增收數(shù)額。但他表示，公司預(yù)測(cè)廣告套餐的收入將與無(wú)廣告套餐持平，甚至更高。該公司將在北京時(shí)間10月19日凌晨公布第四季度財(cái)報(bào)。

值得注意的是，除了奈飛，華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）也計(jì)劃低價(jià)的含廣告套餐。該公司預(yù)計(jì)將于12月推出每月7.99美元的廣告版Disney+，而無(wú)廣告基本套餐的將從7.99美元/月漲價(jià)至10.99美元/月。

截至10月13日美股收盤(pán)，奈飛漲5.27%，報(bào)232.51美元/股，股價(jià)自年初以來(lái)已跌逾60%。

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