近日，法國奢侈品牌路易·威登（LV）跨界運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，賣起了乒乓球拍“套裝”，即一副球拍及球拍套，四只乒乓球及球套，售價(jià)18300元。消息迅速登上熱搜。網(wǎng)友紛紛感慨這是“智商稅”，調(diào)侃道“即使你用LV，也打不贏小區(qū)門口用木板的大爺”。

來源：LV美國官網(wǎng)截圖

LV天價(jià)乒乓球套裝惹爭(zhēng)議

【資料圖】

8月31日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴贚V中國官網(wǎng)上看到，這款“JAMES 乒乓套裝”包括一副球拍及球拍套，四顆乒乓球及球套，加印花圖案，售價(jià)18300元。

來源：LV美國官網(wǎng)截圖

來源：LV美國官網(wǎng)截圖

根據(jù)官網(wǎng)公布的圖片及文字介紹，這副乒乓球拍整體采用淺色木材制作，手柄尾端附有標(biāo)志性的LV標(biāo)識(shí)。最能彰顯品牌特征的當(dāng)屬球拍套，采用了深灰色帆布材質(zhì)，整體“風(fēng)格陽剛”，印有LV標(biāo)志性的老花圖案，外側(cè)有一個(gè)可裝下四顆乒乓球的老花圖案球套，乒乓球上面飾有LV Circle圓牌。值得注意的是，頁面介紹提及，這是一款“經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)的品牌球拍”，乒乓球也是“標(biāo)準(zhǔn)乒乓球”。

對(duì)于LV此次的新品，網(wǎng)友展開熱議，“拿它來打乒乓球，每打一下我都會(huì)心疼”“即使你用LV，也打不贏小區(qū)門口用木板的大爺”“我用這個(gè)牌子可以和國家隊(duì)一起打球嗎？”

也有網(wǎng)友認(rèn)為，乒乓球拍的定位應(yīng)該是專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材，而不是一件奢侈品?！斑\(yùn)動(dòng)器材最關(guān)鍵的是用得順手、舒適，而不是顏值”“這個(gè)球拍適合發(fā)朋友圈，不適合用來比賽”。

在LV美國官網(wǎng)上，則顯示有兩款乒乓套裝，一套為棕色，售價(jià)2280美元，一套為灰色，售價(jià)2400美元。對(duì)于這套高昂的乒乓球拍，外國網(wǎng)友也表示不解：“ ‘普通的球’ ‘木質(zhì)雕刻的手柄’， 所以這就是一套普通的球拍和球配上一個(gè)花哨的皮革 ?！?/p>

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咚阉麟娚唐脚_(tái)知名乒乓品牌發(fā)現(xiàn)，在蝴蝶官方旗艦店，最貴的一款專業(yè)乒乓球拍加3顆球售價(jià)1400多元，球拍套59元。紅雙喜官方旗艦店，最貴的一副乒乓球拍售價(jià)約2400元，球拍套售價(jià)62元，乒乓球十只裝售價(jià)四五十元。

奢侈品熱衷跨界日常生活用品

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾叩卿汱V美國官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了乒乓球拍，該官網(wǎng)還在售賣跳繩、啞鈴等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，一對(duì)2kg的啞鈴售價(jià)2640美元(折合人民幣超18200元)，一根跳繩售價(jià)810美元(折合人民幣超5500元)，一個(gè)足球售價(jià)2550美元(折合人民幣超17500元)。

近年來，不少奢侈品推出過價(jià)格昂貴的跨界單品。標(biāo)價(jià)16.5萬元人民幣的愛馬仕自行車，在8月11日上線后很快售罄的消息引發(fā)網(wǎng)友展開熱烈討論，愛馬仕官方表態(tài)說，中國暫時(shí)無車可供，正從法國調(diào)運(yùn)。

7月5日，古馳中國官網(wǎng)上架了不少寵物用品，包括服裝、栓繩、項(xiàng)圈、餐具和寵物攜帶包等。其中，寵物床售價(jià)最高，4款均為7萬元。此外，六邊形GG寵物碗賣15200元，旅行寵物碗售價(jià)20600元，飾織帶寵物攜帶包32100元，碗蓋均售價(jià)7750元。古馳官方客服表示，部分作品已經(jīng)沒有庫存了，都是比較熱銷的。

對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為，這些單品都已經(jīng)成為了奢侈品的營銷噱頭。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于品牌價(jià)值而言，品牌的關(guān)注度、討論度同樣是品牌價(jià)值的一部分。奢侈品們通過“將日常生活之物變成奢侈品”的夢(mèng)想實(shí)踐，嘗試在目標(biāo)消費(fèi)群體之外擴(kuò)大影響力，從而提升自己的品牌價(jià)值。對(duì)于消費(fèi)者而言，購買奢侈品跨界產(chǎn)品屬于高溢價(jià)消費(fèi)。

實(shí)習(xí)生 張梓欣 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢

校對(duì) 盛媛媛

關(guān)鍵詞： 乒乓球拍