8月17日，AppsFlyer發(fā)布了《2022中國(guó)移動(dòng)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》。報(bào)告顯示，過(guò)去5 年，中國(guó)移動(dòng)游戲App在全球市場(chǎng)總安裝量同比增長(zhǎng)115%。

其中，從2017年第3季度至2021年第3季度，中國(guó)移動(dòng)游戲應(yīng)用在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，處于快速增長(zhǎng)的“黃金時(shí)期”，總安裝量同比增長(zhǎng)高達(dá)172%。

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報(bào)告稱，中國(guó)移動(dòng)游戲App在過(guò)往5年的出海征程中經(jīng)歷了地區(qū)性結(jié)構(gòu)性變化。針對(duì)國(guó)內(nèi)出海游戲廠商，美國(guó)、日本、韓國(guó)等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)市場(chǎng)成熟度較高，用戶價(jià)值也較高，這對(duì)于游戲廠商出海來(lái)說(shuō)無(wú)疑降低了風(fēng)險(xiǎn)。然而，在這些成熟市場(chǎng)如何獲得用戶的持久青睞、實(shí)現(xiàn)收入的高速增長(zhǎng)也成為較大的挑戰(zhàn)。

具體而言，過(guò)去5年，中國(guó)游戲廠商在美國(guó)的市場(chǎng)份額同比下降12%，從2017年第3季度的17%小幅下降至2022年第2季度的14.85%。

報(bào)告認(rèn)為，盡管相對(duì)市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但美國(guó)作為頭部手游市場(chǎng)代表，對(duì)中國(guó)游戲廠商來(lái)說(shuō)依舊有較大的參考價(jià)值。

而日本和韓國(guó)作為傳統(tǒng)的手游大國(guó)，在過(guò)去5年的相對(duì)市場(chǎng)份額下降較為明顯，同比減少51%。此外，西歐和東歐兩區(qū)域在同期均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，分別下降27%和1%。

東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)則較為穩(wěn)定，作為中國(guó)游戲出海廠商最關(guān)注的區(qū)域，相對(duì)市場(chǎng)份額表現(xiàn)一直穩(wěn)居第一，增長(zhǎng)和下降趨勢(shì)在合理區(qū)間波動(dòng)。

值得關(guān)注的是，過(guò)去5年，拉美市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的“黑馬效應(yīng)”，這也從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)出海游戲廠商將目光更多聚焦在拉美市場(chǎng)。相比較5年前，中國(guó)移動(dòng)游戲在該區(qū)域的市場(chǎng)份額同比增加 83%，并將在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

另外，截至2022年第2季度，中國(guó)游戲出海App的NOI（凈營(yíng)收）與去年同期相比下降 10%，但付費(fèi)用戶比例卻比去年同期提升34%。這在很大程度上說(shuō)明，國(guó)內(nèi)廠商的注意力正從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量上轉(zhuǎn)移。

報(bào)告認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)重啟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在逐步回暖，游戲廠商也逐漸重拾信心，在海外做出更多的戰(zhàn)略布局。

展望未來(lái)，報(bào)告指出，無(wú)論是App Store或是Google Play，都已經(jīng)或?qū)⒁选氨Ｗo(hù)用戶隱私”置于更加核心的位置。這對(duì)廣告主過(guò)往已經(jīng)習(xí)慣的買量策略形成了沖擊和挑戰(zhàn)。

因此，廣告主需要擁抱變化，用更加科學(xué)和全面的衡量工具、細(xì)分的衡量指標(biāo)、穩(wěn)定的數(shù)據(jù)看板以及綜合的分析視角迎接新業(yè)態(tài)，探索新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

另外，報(bào)告認(rèn)為，行業(yè)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，各項(xiàng)資源成本持續(xù)上升，文化屬性不斷強(qiáng)化。游戲廠商需要全面發(fā)展各項(xiàng)綜合實(shí)力，從文化創(chuàng)新、素材創(chuàng)意到技術(shù)升級(jí)，從買量策略到長(zhǎng)期品控和再營(yíng)銷活動(dòng)，只有在每個(gè)環(huán)節(jié)都保持優(yōu)秀水準(zhǔn)，才可能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持勝績(jī)。

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