近日，騰訊視頻宣布了第二輪會員價格調(diào)整。據(jù)悉，這是騰訊視頻繼2021年4月后的再一次會員漲價。

需要注意的是，其他長視頻平臺也有過不止一次的會員漲價。連年虧損的長視頻平臺，靠上調(diào)會員費(fèi)能止住虧損局面嗎?

近日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格再次進(jìn)行調(diào)整，漲價幅度在5元至20元之間。其中，騰訊視頻VIP連續(xù)包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續(xù)包月上漲5元;騰訊視頻VIP連續(xù)包季、騰訊視頻VIP季卡、超級影視VIP連續(xù)包季上漲10元;騰訊視頻VIP連續(xù)包年上漲20元。

需要注意的是，去年4月，騰訊視頻會員價格已經(jīng)歷了一輪上漲，漲價幅度在1元至85元之間，漲幅最高達(dá)到50%。

會員價再度上漲

不只是騰訊視頻，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等會員價格也在過去5個月里進(jìn)行過一輪上調(diào)。去年12月，愛奇藝黃金VIP會員月卡普通用戶價格從25元漲至30元，連續(xù)包月價格從19元漲至22元;芒果TV會員漲價幅度則在1元至20元之間;今年2月，咪咕視頻對鉆石會員以及通看券價格進(jìn)行調(diào)整，漲幅最高近25%。

“漲價是一種利弊兼容的策略，視頻平臺通過漲價來維持收益平衡也是一種無奈之舉，畢竟每年有數(shù)十億元的虧損額，總得設(shè)法填補(bǔ)這個窟窿，因此視頻平臺這兩年都通過漲價的方式來減少虧損。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴中國商報記者。

漲價或成為常態(tài)

事實(shí)上，在騰訊視頻會員漲價之前，騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)就已遇到了增長瓶頸，甚至出現(xiàn)了微弱減少。

去年四個季度，騰訊視頻付費(fèi)會員規(guī)模分別為1.25億、1.25億、1.29億、1.24億。而對第三季度付費(fèi)用戶數(shù)突增的原因，騰訊方面表示，主要受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動，包括《掃黑風(fēng)暴》及《你是我的榮耀》兩部電視劇，分別是去年第三季中國在線平臺播放量排名第一及第二位的熱播劇。

不只是騰訊視頻，愛奇藝也受到了會員規(guī)模縮減的困擾。根據(jù)愛奇藝財報，去年四個季度愛奇藝的訂閱會員規(guī)模分別為1.053億、1.062億、1.036億、0.97億?；蛟S正因如此，愛奇藝分別于2020年和去年兩次提高會員價格。

愛奇藝方面表示：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報，并最終為會員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對會員價格做出相應(yīng)調(diào)整。”

記者就會員漲價對于紓解平臺困境的效果、會員漲價是否會繼續(xù)，以及平臺提升內(nèi)容精品程度的具體舉措等問題詢問騰訊方面，不過并未獲得明確回復(fù)。

“會員價格還沒有到達(dá)天花板，以后漲價或會成為一個常態(tài)。”丁道師說。

一位視頻平臺付費(fèi)用戶魏先生告訴中國商報記者：“國內(nèi)視頻平臺常常出現(xiàn)‘費(fèi)中費(fèi)’，給節(jié)目、劇集、電影設(shè)置不同門檻，如看電影要電影券、看劇集要點(diǎn)播券，而且劇集類型很少。”一位視頻平臺的用戶會員胡女士也表示：“平臺要用精品內(nèi)容來打動消費(fèi)者、贏得消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者，而不是坐地起價，說漲就漲。”

業(yè)內(nèi)人士

漲價是一種利弊兼容的策略，視頻平臺通過漲價來維持收益平衡也是一種無奈之舉，畢竟每年有數(shù)十億元的虧損額，總得設(shè)法填補(bǔ)這個窟窿。

消費(fèi)者

國內(nèi)視頻平臺常常出現(xiàn)“費(fèi)中費(fèi)”,而且劇集類型很少。平臺要用精品內(nèi)容來打動消費(fèi)者、贏得消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者，而不是坐地起價，說漲就漲。

未脫離虧損泥潭

即使會員價格經(jīng)歷了多輪上漲，但目前長視頻平臺依舊難改多年來持續(xù)虧損的局面。

據(jù)愛奇藝財報，去年全年歸屬于愛奇藝的凈虧損為62億元，而2017年至2020年凈虧損分別為37.4億元、90.6億元、102.8億元、70億元。而根據(jù)B站業(yè)績報告，B站在2017年至2021年的虧損分別為1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元。

優(yōu)酷也未脫離虧損泥潭。根據(jù)阿里巴巴財報，數(shù)字媒體及娛樂部分2021財年的經(jīng)調(diào)整EBITA(稅息折舊及攤銷前利潤)虧損為61.18億元，2020財年為虧損114.46億元。相應(yīng)的經(jīng)調(diào)整EBITA利潤率由2020財年的-39%改善至-20%，主要由于優(yōu)酷的虧損減少以及線上游戲業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。

“長視頻平臺的日子并不好過。除了短視頻的沖擊外，新冠肺炎疫情、廣告主、制作費(fèi)、成本等都加重了平臺壓力。不僅如此，由于觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求變得更高，各視頻平臺對項(xiàng)目的審批也變得更加謹(jǐn)慎嚴(yán)格，在獲批項(xiàng)目數(shù)量銳減的同時，對于以往大制作、大投入的S+級(超級劇)項(xiàng)目也更加慎重了。”一位影視行業(yè)從業(yè)人員告訴中國商報記者。

“內(nèi)容制作是需要長期高投入的，而且需要不斷地培育用戶，達(dá)到規(guī)模效應(yīng)之后才能盈虧持平乃至盈利。奈飛也是經(jīng)歷了很多年的虧損，才換來今天的盈利;同樣，國內(nèi)的幾大視頻平臺也需要經(jīng)歷這個過程。”丁道師告訴記者，“現(xiàn)在國內(nèi)三大視頻平臺的主要問題就在于沒有持續(xù)生產(chǎn)精品內(nèi)容的能力，而能夠把精品內(nèi)容制作形成常態(tài)化的工作流程，這對平臺來說非常重要。”

除了需要在內(nèi)容制作方面更加精品化外，各視頻平臺也更加頻繁地提出“降本增效”目標(biāo)，以求降低虧損、盡快盈利。

騰訊表示：“鑒于近期的市場環(huán)境，我們正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損，同時保持其行業(yè)領(lǐng)先地位”。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，中國長視頻行業(yè)已進(jìn)入一個新的階段，特點(diǎn)是追求效率、追求減虧、最終追求盈利，而不是以前的單純追求市場份額和高速增長。

(記者趙熠如)

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