中新經(jīng)緯4月15日電 (趙佳然)近日，羅振宇的“得到APP”關(guān)聯(lián)公司北京思維造物信息科技股份有限公司(下稱思維造物)IPO審核狀態(tài)變更為“中止”。據(jù)了解，這已經(jīng)是思維造物的第三次IPO被拒。

A股“知識付費(fèi)第一股”仍未誕生，但知識付費(fèi)的市場規(guī)模仍在擴(kuò)大，近年來融資腳步也未停止。這一賽道的未來將會如何？業(yè)內(nèi)分析稱，對于知識付費(fèi)類企業(yè)來說，“販賣焦慮”的時(shí)代已經(jīng)過去，當(dāng)前最需要考慮的是如何找到一個(gè)有效的商業(yè)盈利模式。

半年掙4.39億 思維造物IPO又被拒

資料顯示，思維造物于2014年成立，是一家從事“終身教育”服務(wù)的企業(yè)，其線上推出的得到APP與邏輯思維公眾號等提供課程、聽書及電子書等產(chǎn)品，線下則推出“得到高研院”“時(shí)間的朋友”跨年演講等，提供通識教育及技能培訓(xùn)服務(wù)。

3月28日，思維造物對外披露了第六版招股書，尋求A股上市。目前，思維造物IPO審核狀態(tài)變更為“中止”。頁面顯示，該公司的申請文件中記載的財(cái)務(wù)資料已過有效期，需要補(bǔ)充提交。公開信息顯示，2021年4月1日和9月30日，思維造物曾先后被深交所中止上市審核。

招股書顯示，思維造物2018-2020年及2021年上半年分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.38億元、6.28億元、6.75億元和4.39億元，歸屬于母公司股東的凈利潤分別為5329.76萬元、1.17億元、4006.35萬元和2863.67萬元。

截至2021年6月，得到APP累計(jì)注冊用戶達(dá)到2575萬。2021年1-6月，公司充值用戶數(shù)和充值金額分別為43.89萬人和1.08億元，同比下降7.28%和25.70%，公司稱，為充值運(yùn)營活動減少所致。

招股書顯示，2021年1-6月期間，思維造物前五大客戶銷售情況中，有四大客戶的銷售主要內(nèi)容均為“跨年演講贊助收入”；2020年度，前五大客戶銷售內(nèi)容主要為跨年演講贊助收入、知識春晚招商分成、版權(quán)收入等。

無獨(dú)有偶，除思維造物外，另一知名知識付費(fèi)品牌“吳曉波頻道”也曾謀求上市。2021年6月，浙江證監(jiān)局發(fā)布的輔導(dǎo)信息企業(yè)顯示，吳曉波旗下的杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司(以下簡稱巴九靈)正在接受上市輔導(dǎo)。在此之前，上市公司全通教育曾擬購買巴九靈96%股權(quán)，但隨后交易被終止。

一個(gè)月內(nèi)5起融資

雖然A股的“知識付費(fèi)第一股”還未誕生，然而資本仍對知識付費(fèi)領(lǐng)域寄予希望。艾媒咨詢相關(guān)報(bào)告指出，2014-2017年，知識付費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)風(fēng)口，投融資事件激增；2017年起，行業(yè)內(nèi)融資事件有所減少，但單筆融資額有所增高。

天眼查App顯示，2020年及2021年，含有“知識付費(fèi)”標(biāo)簽的項(xiàng)目均有超過20起融資事件，而2022年的融資則集中在1月，僅一個(gè)月內(nèi)便有5起。

其中，以書籍精華解讀出圈的“樊登讀書”于2021年4月獲得股權(quán)融資，投資方為合鯨資本和時(shí)代出版，此前投資方還包括喜馬拉雅、艾瑞資本、基石資本等。內(nèi)容電商公司一條旗下的“一條課堂”于2022年1月獲得5000萬美元的C++輪融資，由樹海等機(jī)構(gòu)領(lǐng)投。2021年6月，小鵝通完成1.2億美元D輪融資，由IDG資本領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、高瓴創(chuàng)投等跟投。2020年，吳曉波頻道、豆瓣先后獲得股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資。

以“有問題，就會有答案”為宣傳語的在線問答社區(qū)知乎，于4月11向港交所遞交了上市申請，稱將尋求“雙重主要上市”，此前其于2021年3月在紐交所掛牌。據(jù)媒體報(bào)道，知乎在美股上市前經(jīng)歷了多輪融資，合計(jì)融資金額近15億美元。

財(cái)報(bào)顯示，知乎2021年?duì)I收29.59億元，同比增長119%，凈虧損12.99億元，虧損擴(kuò)大150.95%。截至2021年底，知乎累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)5500萬人。

在知識付費(fèi)方面，知乎推出鹽選會員、付費(fèi)咨詢、付費(fèi)專欄等變現(xiàn)方式。業(yè)內(nèi)分析稱，如何調(diào)節(jié)商業(yè)化和社區(qū)生態(tài)之間的平衡，是知乎有待解決的一大問題。

業(yè)內(nèi)：商業(yè)模式仍在探索中

不可否認(rèn)的是，知識付費(fèi)的市場規(guī)模仍在擴(kuò)大。消費(fèi)趨勢洞察品牌巨量算數(shù)與創(chuàng)業(yè)邦2021年12月發(fā)布的《“求知”2.0時(shí)代——2021中國泛知識付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》中顯示，2019年至今，中國泛知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段；2021年，泛知識付費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)為675億元，同比增長72.2%。

報(bào)告指出，隨著泛知識付費(fèi)頭部創(chuàng)作者白熱化競爭，隨之而來的是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品形態(tài)單一，亟需通過“豐富產(chǎn)品形態(tài)”和“全環(huán)節(jié)精細(xì)化運(yùn)營”來放大IP效應(yīng)、整合分銷體系。與此同時(shí)，平臺的多載體呈現(xiàn)為中尾部創(chuàng)作者帶來極大空間，然而這部分創(chuàng)作者同樣面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被埋沒的困境，同時(shí)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定輸出能力相對有限。

艾媒咨詢的相關(guān)報(bào)告也指出，隨著人工智能等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，以及短視頻等行業(yè)發(fā)展迅速，中國知識付費(fèi)服務(wù)質(zhì)量和場景都得到了延伸，市場規(guī)模也隨之?dāng)U大；然而，內(nèi)容同質(zhì)化、宣傳缺乏真實(shí)性等問題也尤為突出，進(jìn)而對用戶的長期吸引力不足。未來，知識付費(fèi)平臺將趨于多樣化發(fā)展，并布局發(fā)展線上線下全場景。

盤古智庫高級研究員江瀚在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，目前知識付費(fèi)行業(yè)的瓶頸之一，在于其價(jià)值很難界定?！坝脩舻降自敢鉃橹R付出多少成本，目前還是未知數(shù)。從這點(diǎn)來說，指望用戶付費(fèi)相對而言會比較艱難。在這樣的情況之下，知識付費(fèi)公司難以上市，也是正常的現(xiàn)象?！?/p>

江瀚表示，對于知識付費(fèi)企業(yè)來說，當(dāng)前最需要考慮的是如何找到一個(gè)有效的商業(yè)盈利模式。“原先總說知識付費(fèi)‘販賣焦慮’，但是現(xiàn)在大家越來越明白，焦慮沒有什么太大意義。所以，企業(yè)如何打破瓶頸，找到合適的商業(yè)模式才是重中之重。”他認(rèn)為，知識付費(fèi)賽道的未來仍不明確，誰能成為最后的贏家，還需時(shí)間來考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：