2022年開年不足兩個(gè)月，已有多個(gè)奢侈品品牌進(jìn)行了不同幅度的調(diào)價(jià)。就在上周，全球最大的奢侈品品牌路易威登又再次提高了部分商品的價(jià)格，漲幅在5%-15%左右。而這樣的調(diào)價(jià)已經(jīng)成為奢侈品品牌的常規(guī)操作，調(diào)價(jià)后的市場反映如何？

奢侈品輪番調(diào)價(jià) 路易威登一個(gè)包漲價(jià)過萬

記者首先來到位于北京國貿(mào)的這家路易威登店，銷售人員告訴記者，從2月16日開始，該品牌旗下包括皮革制品、配飾以及香水在內(nèi)的產(chǎn)品都進(jìn)行了不同幅度的漲價(jià)。

其中，這款熱賣度較高的手袋由12000元漲到14400元，漲幅達(dá)到20%，是此次漲價(jià)幅度最高的品類之一。此外，部分高端系列手袋調(diào)整后的單價(jià)漲幅甚至過萬。

路易威登北京國貿(mào)店銷售人員：每一款都漲得不一樣，大概都是一千左右。有一款漲了一萬多元，屬于比較高端的系列，原來是四萬多元，現(xiàn)在五萬元左右。

由于大部分消費(fèi)者都趕在漲價(jià)之前搶購，因此，店內(nèi)只有為數(shù)不多的樣品，很多產(chǎn)品都需要預(yù)訂，部分熱門產(chǎn)品的預(yù)訂周期甚至排到半年之后。

除了路易威登，愛馬仕、迪奧、香奈兒、賽琳、德爾沃等品牌也紛紛加入“漲價(jià)大軍”，記者了解到，今年1月20日香奈兒在去年十一月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，宣布部分款式再度漲價(jià)，部分包袋產(chǎn)品漲幅在8%-12%之間；愛馬仕、德爾沃等品牌同樣于1月1日進(jìn)行了漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅在5%至15%左右；1月20日，迪奧宣布部分產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅在10%-20%左右,小號戴妃包從36000漲到41000，開年至今，全球奢飾品漲價(jià)的消息就層出不窮。

買包成“理財(cái)”？二手奢侈品市場升溫快

奢侈品牌紛紛提價(jià)，使得二手市場也出現(xiàn)升溫， “妥妥的理財(cái)產(chǎn)品”，“投資不如買包”等詞條也成為熱搜，央視財(cái)經(jīng)記者也走訪了北京的二手奢侈品市場。

馬成是北京一家二手奢侈品店的創(chuàng)始人，近期奢侈品價(jià)格的普漲讓他感覺到整個(gè)二手市場也在持續(xù)升溫。他表示，奢侈品漲價(jià)有兩個(gè)方面的影響，一是會(huì)推動(dòng)二手行情的上漲，也會(huì)讓整個(gè)相關(guān)奢侈品的流動(dòng)率提升。他的店鋪每個(gè)月箱包約售出3000只，在奢侈品漲價(jià)之前，會(huì)有一輪小銷售高峰。

馬成告訴記者，以路易威登為例，如果該品牌某款產(chǎn)品漲價(jià)幅度為百分之十，其二手價(jià)格也會(huì)上調(diào)百分之五到百分之八。如果遇到某些經(jīng)典熱門款式停產(chǎn)、或者限量發(fā)售，其二手價(jià)格就直逼官方一手價(jià)，甚至可能超過官方價(jià)格。不少消費(fèi)者就嘗到了購買奢侈品并轉(zhuǎn)手出售的甜頭。馬成有一位客戶，5年前在他這里購買了一個(gè)二手香奈兒CF，當(dāng)時(shí)花了22000元。他在春節(jié)前拿回來，重新賣回給馬成，馬成花了38000元回收。相當(dāng)于白背了5年，然后還賺了1萬多元。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，很多二手奢侈品店近期都出現(xiàn)銷售回暖的態(tài)勢，他們也加大了回收奢侈品的力度。不過，記者也了解到，一般奢侈品回收價(jià)格差異較大，有消費(fèi)者表示，曾經(jīng)兩萬元買的路易威登手包，二手回收價(jià)格不到3000元。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報(bào)告》顯示，中國二手奢侈品市場近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模由2020年的285億擴(kuò)大到2021年的470億，增速達(dá)到65%。目前，中國二手奢侈品市場存量超3萬億。

中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷表示，目前大部分耳熟能詳?shù)纳莩奁放疲诙质袌鲋荒苜u到原價(jià)的一折到三折的價(jià)格空間。

專家：原材料稀缺才有價(jià)值 消費(fèi)者要理性投資

在專家看來，奢侈品漲價(jià)帶來的市場升溫正是品牌保持利潤以及高附加值的一種策略，但是否適合投資，還需要理性。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從2019年至今 ，路易威登與香奈兒已先后進(jìn)行了五到六次不同幅度的調(diào)價(jià)。而商品價(jià)格的提升，也直接體現(xiàn)在了全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH公布的2021年報(bào)上。2021全年品牌銷售額為642億歐元（約合4617億元人民幣），較2020年增長36%，較2019年增長14%。專家表示，過去兩年受到疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)滑坡，為了應(yīng)對利潤下滑以及保持品牌的調(diào)性，漲價(jià)成為主要的應(yīng)對措施。

專家表示，目前真正具有保值增值作用的商品是少數(shù)在流通和有限流通，甚至無法在正常市場流通的商品，對于大部分的奢侈品來講，其屬性依然是消費(fèi)品，長期來看，奢侈品的價(jià)格會(huì)經(jīng)過一段時(shí)間調(diào)整后有一個(gè)理性的回歸。

中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正投資的價(jià)值，所以大家一定要理性看待。

關(guān)鍵詞： 路易威登