冬奧賽場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，憨態(tài)可掬的冰墩墩成為“新晉頂流”，以致于“一墩難求”。

于2019年亮相的冰墩墩可謂“蟄伏兩年，一周出道”，據(jù)百度指數(shù)，最近一周，冰墩墩的搜索熱度翻了30倍，“可愛”“靈活”等成為微博網(wǎng)評(píng)的高頻詞，還帶火了冰墩墩徽章、保溫杯、盲盒手辦、鑰匙鏈、帽子等周邊產(chǎn)品。

人們對(duì)它一見傾心，在網(wǎng)絡(luò)上不約而同地分享它的照片和視頻。這只將可愛與時(shí)尚無(wú)縫融合的科技感大熊貓，獲得了全世界的關(guān)注和喜愛，成為中華文化對(duì)外傳播的IP。

7天“冰墩墩”搜索熱度翻30倍

廣東、山東和江蘇人搜得最多

北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩是以幼年熊貓為基礎(chǔ)創(chuàng)作的，頭身圓乎可愛，走路呈內(nèi)八字，軟糯憨萌。

冰墩墩的爆火頗有“大器晚成”的意味，在一周前，冰墩墩還不是“頂流”，從百度搜索指數(shù)看，其熱度是從2月1日開始急劇攀升的，這一天，百度搜索的熱度從18000左右飆升至30000多，2月2日#日本記者買太多冰墩墩徽章被吐槽#、2月3日#冰墩墩又雙叒叕卡門了#等微博熱搜，使得冰墩墩進(jìn)入了更多網(wǎng)友的視野。

2月4日，冬奧會(huì)開幕，冰墩墩首次亮相鳥巢，這是冰墩墩輿情爆發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)，當(dāng)天搜索指數(shù)飆升至25萬(wàn)多。接下來(lái)，話題仍在不斷發(fā)酵，#金墩墩紀(jì)念品首發(fā)亮相#、#摩納哥親王要帶兩個(gè)冰墩墩回家給雙胞胎#等話題，帶動(dòng)熱度繼續(xù)增長(zhǎng)，第二天破45萬(wàn)，第三天破66萬(wàn)，2月7日冰墩墩的搜索熱度達(dá)到了頂峰，高近93萬(wàn)。也就是說(shuō)，在7天之內(nèi)，“冰墩墩”的搜索熱度翻了30倍。近幾天，雖然搜索熱度有所下降，但仍保持在七十萬(wàn)左右。

據(jù)百度指數(shù)，冰墩墩的搜索人群集中在20-39歲之間，主要分布在東南沿海城市，其中，廣東、山東和江蘇網(wǎng)友的搜索熱度最高。

而從最初的“冬奧會(huì)吉祥物”、“冰墩墩?qǐng)D片”到“冰墩墩多少錢一個(gè)”再到“冰墩墩雪容融官方旗艦店”，隨著熱度的不斷攀升，網(wǎng)友搜索的問題也越發(fā)具體。

網(wǎng)評(píng)中，冰墩墩最“可愛”“靈活”

“蛋糕”“盲盒”等周邊產(chǎn)品最火

2月14日，新浪微博上關(guān)于冰墩墩的話題討論熱度達(dá)142萬(wàn)，網(wǎng)友針對(duì)#冰墩墩生產(chǎn)工廠已有序復(fù)工# 、#冰墩墩也跟著嫦五去月球旅行了#、#微博有了冰墩墩表情#、#制售盜版冰墩墩雪容融獲刑1年#、#冰墩墩本墩都有冰墩墩了#等話題展開了熱烈的討論。

記者對(duì)“冰墩墩”超話以及相關(guān)話題近500條網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行分析，篩選出15個(gè)高頻詞，其中，既有關(guān)于冰墩墩身份的描述，比如“冬奧會(huì)”、“吉祥物”，還有“可愛”、“靈活”“頂流”、“胖墩墩”等特點(diǎn)的描述。在對(duì)周邊產(chǎn)品的表述中，“盲盒”、“徽章”、“蛋糕”、“壁紙”、“手繪”等詞出現(xiàn)頻率最高，還有很多網(wǎng)友通過“想要”、“自由”等表達(dá)“一戶一墩”的強(qiáng)烈意愿。

新浪微博中，很多網(wǎng)友被冰墩墩可愛的外形擊中，“太可愛啦，誰(shuí)能拒絕呢？” 還有網(wǎng)友留言，“冰墩墩是個(gè)靈活的胖子”，“轉(zhuǎn)體一周和騰空劈叉滿分”。

網(wǎng)評(píng)中，買到“冰墩墩”炫耀的人群和買不到“冰墩墩”沮喪的人群，形成鮮明對(duì)比，買到的網(wǎng)友捏著軟乎乎的身體，直呼“太好rua了”。買不到的積極創(chuàng)作，一時(shí)間，“冰墩墩蛋糕”、“砂糖橘版冰墩墩”、“棕葉版冰墩墩”、“胡蘿卜版冰墩墩”、“冰墩墩手繪教程”等各式周邊層見出不窮，將可愛貫徹到底。

“一墩難求”

線上周邊產(chǎn)品總月銷量近140萬(wàn)件

可愛爆表帶來(lái)的是周邊的火爆，人們的消費(fèi)實(shí)力，在冰墩墩面前盡情釋放。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，北京冬奧組委共開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，北京冬奧會(huì)開幕7天以來(lái)，搶購(gòu)“冰墩墩”的火爆場(chǎng)景讓人咋舌，很多消費(fèi)者一邊抱怨“一墩難求”，一邊冒著零下5度的嚴(yán)寒，在王府井工美大廈的2022官方特許商品旗艦店門前通宵排隊(duì)，在限量限購(gòu)的情況下，線下旗艦店2月4號(hào)的單日銷售額達(dá)到近300萬(wàn)。南京地區(qū)，僅夫子廟秦淮禮物商店有售冬奧會(huì)特許商品，2月10日，排隊(duì)人數(shù)超千人，隊(duì)伍長(zhǎng)度超過了步行街。

在線上官方購(gòu)買的天貓奧林匹克官方旗艦店，冰墩墩周邊的價(jià)格從35元到158元不等。冰墩墩造型手辦銷售很火爆，1小時(shí)賣出1800件，2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個(gè)一掃而光。

2月14日下午，在官方旗艦店顯示的冰墩墩相關(guān)的周邊產(chǎn)品共有10種，其中，冬奧會(huì)會(huì)徽冰墩墩徽章套裝和冰墩墩運(yùn)動(dòng)造型陶瓷徽章的月銷量最多，均達(dá)到了30萬(wàn)件，冰墩墩搖擺手辦擺件月銷量超過20萬(wàn)件，此外，冰墩墩保溫杯、冰墩墩冰箱貼等月銷量達(dá)到了10萬(wàn)件，冰墩墩徽章的月銷超過9萬(wàn)件，冰墩墩手提袋的月銷也均超過1萬(wàn)。目前，現(xiàn)貨均已售罄，相關(guān)周邊產(chǎn)品已開啟預(yù)售。

奧運(yùn)吉祥物54年簡(jiǎn)史

商業(yè)價(jià)值總體呈上升態(tài)勢(shì)

自1968年法國(guó)格勒諾布爾冬奧組委自發(fā)設(shè)計(jì)吉祥物以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)吉祥物很快成為了歷屆奧運(yùn)會(huì)最受矚目的標(biāo)識(shí)之一。

通常，主辦方會(huì)選擇本國(guó)特色動(dòng)物形象，進(jìn)行卡通化處理，成為吉祥物，比如1976年加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)以當(dāng)?shù)睾Ｘ傋鲈停?980年蘇聯(lián)莫斯科奧運(yùn)會(huì)的吉祥物以俄羅斯熊為原型。1998年日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)，設(shè)計(jì)了四個(gè)形態(tài)各異的貓頭鷹作為吉祥物，2000年悉尼夏奧會(huì)推出了三個(gè)吉祥物：澳利、悉德、米莉。2008年北京奧運(yùn)會(huì)中，貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮五個(gè)福娃，創(chuàng)造了歷年來(lái)奧運(yùn)會(huì)的吉祥物數(shù)量之最。

奧運(yùn)吉祥物，不僅作為對(duì)外展示的窗口，其商業(yè)價(jià)值也日益凸顯，50多年來(lái)總體呈上升趨勢(shì)。

1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上的吉祥物美國(guó)鷹“山姆”，是第一個(gè)成功商業(yè)化的奧運(yùn)吉祥物，光山姆玩偶就賣了一千萬(wàn)個(gè)，收入達(dá)兩億美元。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的3個(gè)吉祥物身價(jià)達(dá)到了2.13億美元；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯帶來(lái)2.01億美元的獲利。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，5個(gè)福娃的經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)25億元人民幣，超過了3億美元。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)特許周邊產(chǎn)品銷售利潤(rùn)超過8000萬(wàn)英鎊，吉祥物占比超過25%，突破了4億美元。2016年，里約以吉祥物為主打的奧運(yùn)特許商品的銷售額也突破了4億美元。

2022年北京冬奧會(huì)上，冰墩墩掀起了無(wú)可匹敵的國(guó)民搶購(gòu)潮，最終將帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)效益，我們將拭目以待。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 周嫻/文/制圖?技術(shù)支持/大數(shù)據(jù)工作室

關(guān)鍵詞： 冬奧組委