揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)12月28日訊（見習(xí)記者 王燦）2013年以來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長，2020年達(dá)到超過2000億元的總產(chǎn)值規(guī)模，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅猛。近日，易觀分析發(fā)布《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)篇。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近年來已成功打通上游內(nèi)容市場和下游衍生品市場，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效，在全產(chǎn)業(yè)中占比超過70%，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增長的核心貢獻(xiàn)力量。

國產(chǎn)動(dòng)畫按播放渠道主要分為電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫三種類型。2016年以來隨著新媒體動(dòng)漫平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐漸崛起，與電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影一并發(fā)展，共同推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫的增長。

從百度搜索指數(shù)來看，互聯(lián)網(wǎng)國產(chǎn)動(dòng)畫受眾人群以90后用戶為主，30歲以上用戶占比超過三成。國產(chǎn)動(dòng)畫吸引的用戶人群已經(jīng)從低齡向拓展至更寬泛的年齡層，消費(fèi)受眾持續(xù)擴(kuò)張，逐漸朝著全民性方向發(fā)展。

圖源 易觀分析

易觀分析認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫正迎來受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機(jī)遇，在此背景下，以內(nèi)容為核心，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)IP的打造，將本土文化融入動(dòng)畫作品中，創(chuàng)造出能夠展現(xiàn)本土文化之美和讓人產(chǎn)生共鳴的動(dòng)畫，讓IP價(jià)值貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)借力新媒體平臺(tái)渠道和技術(shù)加持，國產(chǎn)動(dòng)畫將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間，朝著精品化、多樣化、全民化方向發(fā)展。

校對 盛媛媛

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