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山西汾酒2020年實現(xiàn)營收139.90億元 同比增長17.63%

2021-05-07 17:22:58    來源:中國網財經

4月26日晚,山西汾酒(600809)發(fā)布2020年年度報告和2021年第一季度報告。報告顯示,汾酒2020年全年實現(xiàn)營業(yè)收入139.90億元,同比增長17.63%,歸屬于上市公司股東的凈利潤30.79億元,同比增長56.39%。與此同時,在今年的首個季度,山西汾酒迎來“十四五”開局之年的首個開門紅,實現(xiàn)營業(yè)收入73.32億元,同比增長77.03%,歸屬上市公司股東凈利潤21.82億元,同比增長77.72%,為未來一段時間企業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎。

2020年至今,在“中國酒魂,活態(tài)為魂”戰(zhàn)略引領下,汾酒力克疫情難關,深度踐行“11936汾酒中長期復興戰(zhàn)略”,在體制架構、技術、文化、管理、品牌、營銷等方面全面提升。汾酒正加速度突圍中高端品牌,向著中國白酒“三分天下有其一”進軍發(fā)力。

可以看到,復興的汾酒,正在歸來。

啟動清香型高端賽道 品牌升級效果顯著

2020年9月9日,北京居庸關長城之巔,青花汾酒30·復興版上市發(fā)布。將釉下青花非物質文化遺產技藝融入水墨丹青,在青花瓷器瓶身上暈染如黛青山,完美結合“汾酒老作坊博物館”品牌IP,青花汾酒30·復興版是白酒與國風之美合而為一的經典。

論內在,堅守“伏曲冬釀”和“1022工藝”,采用伏天踩制并儲存6個月以上的大曲,在每年立冬至次年驚蟄時期釀酒,出酒后必用宜興陶壇盛裝密封老熟陳釀10年以上,只在最古老的兩個車間生產,發(fā)酵周期是普通汾酒的兩倍……以此編制青花汾酒30·復興版特有的清香密碼,樹汾酒高質量產品標桿之作。

這一“王牌之作”耀世而生是2020年中國白酒行業(yè)的重磅亮點之一。作為首個清香型上千元高端產品,青花汾酒30·復興版酒體品質、外觀設計、防偽溯源、銷售渠道全面升級,引領清香白酒品牌提檔勢頭,也正式邁開了汾酒品牌高端化道路的第一步。

從2020年產品表現(xiàn)來看,汾酒2020年高端產品青花汾酒系列銷售占比顯著提升,同比增長30%以上。更值得一提的是,汾酒2020年凈利潤增速大幅超過營收增速。這表明,汾酒產品結構提升效果顯著,特別是高端化產品的布局,在汾酒去年業(yè)績中貢獻突出,青花汾酒系列量價齊升,一季度公司營業(yè)收入、凈利潤同比大幅增長。由此數(shù)據(jù)看來,汾酒高端化品牌道路不可謂不成功。

品牌建設持續(xù)發(fā)力,為高品質生活代言

發(fā)布上市后,汾酒集團在品牌建設方面持續(xù)深耕,讓青花汾酒30·復興版高端品牌勢能繼續(xù)擴散。先后在北京簽約酒類流通第一股——華致酒行,在成都聯(lián)手永輝超市,在深圳入住華潤ole……通過與高端超市品牌聯(lián)合,有序布局具有同樣特質的銷售渠道,為高品質生活代言,讓高端清香產品形象深入人心。青花汾酒30·復興版正在成為市場中被看好的明星級超級大單品。

在經銷商管理上,大區(qū)、省區(qū)、直屬區(qū)經理完成了新老交替,大量90后營銷人員充實到基層一線,以創(chuàng)新思維和年輕活力激發(fā)了品牌內生動力。

隨著消費水平的提高,特別是在疫情后時代,人們更注重生活品質,“喝少點,喝好點”成為大多數(shù)人的飲酒理念。這與汾酒布局高端產品的初衷不謀而合。去年年底,汾酒精準分析市場現(xiàn)狀,提前布局新年、春節(jié)銷售旺季,精準發(fā)力宴會、團購渠道,終端促銷活動不斷,讓汾酒品質清香伴消費者過吉祥團圓節(jié),在喜慶祥和的飲用場景中增添品味汾酒的美好回憶,收獲了良好的市場效果和口碑。

“抓兩頭、帶中間”復興的汾酒品牌價值生輝

當下,中國酒業(yè)已進入頭部競爭時代,想在激烈的競爭中搶得先機,就得突破內卷尋找新的增長極。

在報告發(fā)布前夕,汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜在第十屆中國白酒T9峰會上表示,2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年,正迎來大國博弈之變、發(fā)展格局之變、驅動力量之變,競爭態(tài)勢之變和人民需求之變。知名品牌集中度進一步提升,人民群眾對美好生活的向往從“有沒有”轉向“好不好”。“隨著消費升級,名優(yōu)白酒需求升溫,品牌集中度進一步提升,高速增長將只存在于少數(shù)頭部品牌。”李秋喜說。

在這樣的時代背景下,汾酒將新增長極,瞄準清香型酒高端品牌賽道。

布局清香型高端賽道,汾酒有著精細的考量。在“雙循環(huán)”格局下,我國消費規(guī)模持續(xù)增長,并呈現(xiàn)出分化趨勢。另一方面,在青花汾酒30·復興版之前,市場尚未有一款千元價格帶的清香核心大單品。作為三大主流香型之一,清香品類急需一款高端產品領跑,創(chuàng)造新價值。

于是,中國白酒名片之一,有著6000年歷史文化、被譽為“清香鼻祖”的汾酒,承載汾酒品牌復興的使命,憑借強大的文化歷史底蘊和品牌力打造青花汾酒30·復興版,作為新的增長引擎,引領清香高端賽道。

事實上,汾酒高端化布局早就有跡可循。2017年,汾酒提出“11936汾酒中長期復興戰(zhàn)略”。去年,汾酒復興有了更加清晰方向,明確指出品牌再提升,多方面、多層次地用汾酒文化賦能汾酒品牌,不斷豐富品牌內涵,實現(xiàn)品牌再升級。

在此基礎上,汾酒堅持“抓兩頭、帶中間”產品策略,優(yōu)化產品結構,高端產品青花汾酒系列作為“王牌”,在銷售占比上不斷提升,打造全新的高端產品運營模式。在第二梯隊,汾酒全力推進巴拿馬星火計劃,強化腰部力量產品,完善產品價格區(qū)間體系,同步加速布局竹葉青大健康產業(yè)……

營業(yè)收入持續(xù)穩(wěn)定增長,凈利潤大幅增加。至此,汾酒品牌力站上新高度,產品矩陣持續(xù)優(yōu)化,品牌勢能進一步提升。

改革效果顯著,產品品質過硬,文化底蘊深厚,品牌價值賦能,營銷渠道創(chuàng)新,相信未來在高端產品引領帶動之下,汾酒產品矩陣齊發(fā)力,雙輪驅動并駕,將會開啟中國白酒市場新的突破口,以汾酒加速度奔赴清香大未來。

關鍵詞: 山西汾酒 2020年 營收

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